Segmentación

La segmentación, disponible en la IU de Google Ads como un menú independiente, se puede implementar en la API de Google Ads con solo agregar el campo adecuado a una consulta. Por ejemplo, si agregas segments.device a una consulta, se genera un informe con una fila para cada combinación de dispositivo y recurso especificado en la cláusula FROM, además de la división de los valores estadísticos (impresiones, clics, conversiones, etc.) entre ellos.

Si bien en la IU de Google Ads solo se puede usar un segmento a la vez, con la API puedes especificar varios segmentos en la misma consulta.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  segments.device,
  metrics.impressions
FROM campaign

Los resultados de enviar esta consulta a GoogleAdsService.SearchStream se verían de la siguiente manera en la cadena JSON:

{
  "results":[
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"10922"
      },
      "segments":{
        "device":"MOBILE"
      }
    },
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"28297"
      },
      "segments":{
        "device":"DESKTOP"
      }
    },
    ...
  ]
}

Ten en cuenta que, en el resultado de muestra anterior, los atributos del primer y segundo objeto, incluido el nombre del recurso, son los mismos. Las impresiones están segmentadas por dispositivo y, por lo tanto, se pueden mostrar dos o más objetos para la misma campaña.

Segmentación implícita

Inicialmente, cada informe se segmenta según el recurso especificado en la cláusula FROM. Se muestra el campo resource_name del recurso en la cláusula FROM y las métricas se segmentan por él, incluso cuando el campo resource_name no se incluye de forma explícita en la consulta. Por ejemplo, cuando especificas ad_group como el recurso en la cláusula FROM, se mostrará ad_group.resource_name automáticamente y las métricas se segmentarán de forma implícita a nivel del grupo de anuncios.

Entonces, para esta consulta,

SELECT metrics.impressions
FROM ad_group

obtendrías una cadena JSON como esta:

{
  "results":[
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/2222222222"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"237"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/33333333333"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"15"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/44444444444"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"0"
      }
    }
  ]
}

Ten en cuenta que el campo resource_name de adGroup siempre se muestra porque ad_group se especificó como un recurso en la cláusula FROM.

Campos de segmentos seleccionables

No todos los campos de segmento se pueden seleccionar para un recurso determinado en la cláusula FROM. A modo de ejemplo, seguiremos realizando consultas desde el recurso ad_group. Para que un campo de segmento se pueda seleccionar desde el recurso ad_group, este campo debe existir en la lista Segments de ad_group. La lista Segments es la parte amarilla de la tabla de campos disponibles en la página de metadatos del recurso ad_group.

Recursos de segmentos

Cuando eliges entre algunos recursos, es posible que tengas la opción de unir recursos relacionados de forma implícita si seleccionas sus campos junto a los del recurso en la cláusula FROM. Estos recursos relacionados se pueden encontrar en la lista Attributed Resources del recurso en la página de metadatos de la cláusula FROM. En el caso del recurso ad_group, verás que también puedes seleccionar campos del recurso campaign. El campo resource_name de cualquier Attributed Resources con al menos 1 campo en la cláusula SELECT se mostrará automáticamente, incluso si el campo resource_name no se incluye de forma explícita en la consulta.

Al igual que con la selección de campos Attributed Resource, también puedes seleccionar campos Segmenting Resource. Si un recurso determinado tiene una lista Segmenting Resources en su página de metadatos, la selección de campos de uno de esos recursos enumerados hará que la consulta se segmente aún más según el resource_name que se muestra de ese Segmenting Resource. A modo de ejemplo, verás que el recurso campaign aparece como Segmenting Resource para el recurso campaign_budget. Si seleccionas cualquier campo de campaña, como campaign.name, del recurso campaign_budget, no solo se mostrará el campo campaign.name, sino que también se mostrará y segmentará el campo campaign.resource_name.

Posibilidad de seleccionar entre segmentos y métricas

Es posible que un campo de segmento determinado no sea compatible con algunos de los otros campos de segmento ni con algunos de los campos de métricas. Para identificar qué campos de segmentos son compatibles entre sí, puedes revisar la lista selectable_with de los segmentos en la cláusula SELECT.

En el caso del recurso ad_group, hay más de 50 segmentos disponibles que puedes seleccionar. Sin embargo, la lista de selectable_with para segments.hotel_check_in_date es un conjunto mucho más pequeño de segmentos compatibles. Esto significa que, si agregas el campo segments.hotel_check_in_date a la cláusula SELECT, limitará los segmentos disponibles que te quedan para seleccionar a la intersección de estas dos listas.

Cuando agregas algunos segmentos, es posible que disminuyan las métricas de la fila de resumen.

Cuando se agrega segments.keyword.info.match_type a una consulta con FROM ad_group_ad, ese segmento le indica a la consulta que solo obtenga las filas de datos que tienen palabras clave y que quite cualquier fila que no esté asociada con una palabra clave. En este caso, las métricas serían más bajas porque excluirían cualquier medición que no sea de palabras clave.

Reglas para los segmentos en la cláusula WHERE

Cuando un segmento está en la cláusula WHERE, también debe estar en la cláusula SELECT. La excepción a esta regla son los siguientes segmentos de fecha, que se denominan segmentos de fecha principales:

• segments.date
• segments.week
• segments.month
• segments.quarter
• segments.year

Reglas para los campos de segmento de fechas principales

Los segmentos segments.date, segments.week, segments.month, segments.quarter y segments.year funcionan de la siguiente manera:

• Estos segmentos se pueden filtrar en la cláusula WHERE sin aparecer en la cláusula SELECT.

• Si alguno de estos segmentos está en la cláusula SELECT, se debe especificar un período finito compuesto por segmentos de fechas principales en la cláusula WHERE (no es necesario que los segmentos de fechas sean los mismos que se especifican en SELECT).

Ejemplos

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks
FROM campaign
WHERE segments.date > '2020-01-01'
  AND segments.date < '2020-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign
WHERE segments.date > '2020-01-01'
  AND segments.date < '2020-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.date > '2020-01-01'
  AND segments.date < '2020-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.quarter,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.year > 2015
  AND segments.year < 2020

search_term_view

Ten en cuenta que, para el recurso search_term_view, también se segmenta de forma implícita por grupo de anuncios, no solo por un término de búsqueda, como se refleja en la estructura de su nombre de recurso, que también incluye el grupo de anuncios. Por lo tanto, obtendrás algunas filas aparentemente duplicadas con los mismos términos de búsqueda que aparecen en tus resultados cuando, en realidad, las filas pertenecen a un grupo de anuncios diferente:

{
  "results":[
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~2222222222~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"3"
      },
      "segments":{
        "date":"2015-06-15"
      }
    },
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~33333333333~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"2"
      },
      "segments":{
        "date":"2015-06-15"
      }
    }
  ]
}

Aunque los dos objetos que se muestran en este ejemplo parecen ser duplicados, sus nombres de recursos son diferentes, en particular en la parte "grupo de anuncios". Esto significa que el término de búsqueda "google fotos" se atribuye a los dos grupos de anuncios (ID 2222222222 y 33333333333) en la misma fecha (15/06/2015). Por lo tanto, podemos concluir que la API funcionó según lo previsto y no mostró objetos duplicados en este caso.