Эффективность уровня группы активов

Помимо отчетов по кампаниям, отчеты доступны для ресурсов asset_group , связанных с вашими кампаниями Performance Max.

Сила рекламы группы активов

Поскольку кампании «Максимальная эффективность» динамически генерируют объявления для каждой группы активов, используя активы, привязанные к этой группе, невозможно отслеживать эффективность отдельных объявлений. Однако API Google Ads предоставляет поле asset_group.ad_strength и поле отчёта asset_coverage для оценки того, насколько хорошо настроены связанные сущности asset_group для оптимальной эффективности рекламы. Подробнее о силе рекламы в кампаниях «Максимальная эффективность».

Следующий запрос демонстрирует, как просмотреть отчёт об эффективности рекламы и охвате ресурсов для всех групп ресурсов. Вы можете дополнительно отфильтровать этот запрос по asset_group.id или asset_group.resource_name чтобы просмотреть эффективность рекламы одной или нескольких конкретных групп ресурсов. Кроме того, вы можете добавить фильтр campaign , как описано в руководстве по отчётности по кампаниям , чтобы сравнить эффективность рекламы различных групп ресурсов в рамках заданной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Рекомендации по повышению устойчивости группы активов

API Google Ads предоставляет тип рекомендаций IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH , который выделяет группы активов, требующие улучшения для достижения рейтинга «Отлично». Эта функция особенно полезна для сторонних рекламодателей, которые позволяют пользователям создавать и управлять группами активов.

Более подробную информацию можно найти в руководстве по оценке и рекомендациям оптимизации .

Эффективность группы активов

Ресурс asset_group предоставляет различные метрики для оценки эффективности отдельных групп активов. Этот пример запроса демонстрирует, как получить метрики эффективности для каждой asset_group в указанной кампании за последние 7 дней.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Метрики магазина

API Google Ads предоставляет подробные данные об эффективности вашего магазина на уровне группы активов. Следующие примеры запросов помогут вам получить показатели магазина из отчёта asset_group .

Метрики в интерфейсе Google Рекламы часто меняются. Представьте себе новостной сайт с самыми свежими новостями. Он постоянно обновляется, добавляя новые макеты, A/B-тесты и функции. API больше похож на проверенный финансовый отчёт. Данные структурированы и согласованы и прошли несколько этапов, таких как дедупликация кликов, прежде чем стать доступными. Поэтому мы не можем гарантировать, что данные, которые вы получаете из API с помощью этих запросов, будут соответствовать данным, которые вы видите в интерфейсе Google Рекламы.

Посещения магазинов

Этот показатель отображает общее количество конверсий, которые Google Ads идентифицировал как посещение пользователем вашего магазина после взаимодействия с рекламой.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Просмотры магазинов

Это посещения магазина, которые происходят после того, как пользователь увидел вашу рекламу, но не взаимодействовал с ней.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Ценность посещения магазина

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Новые клиенты

Этот запрос извлекает количество конверсий покупок от новых клиентов.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'