En plus des rapports sur les campagnes, des rapports sont disponibles pour les ressources asset_group associées à vos campagnes Performance Max.
Efficacité des annonces du groupe de composants
Étant donné que les campagnes Performance Max génèrent dynamiquement des annonces pour chaque groupe de composants à l'aide des composants associés à ce groupe, il n'est pas possible d'afficher les performances des annonces individuelles. Toutefois, l'API Google Ads expose le champ asset_group.ad_strength et le champ de rapport asset_coverage pour évaluer la configuration des entités asset_group associées en vue d'optimiser les performances des annonces. En savoir plus sur l'efficacité des annonces Performance Max
La requête suivante montre comment afficher le rapport sur l'efficacité des annonces et la couverture des composants de tous les groupes d'assets. Vous pouvez filtrer cette requête sur asset_group.id ou asset_group.resource_name pour afficher l'efficacité des annonces d'un ou de plusieurs groupes de composants spécifiques. Vous pouvez également ajouter un filtre campaign, comme décrit dans le guide sur les rapports sur les campagnes, pour comparer l'efficacité des annonces de différents groupes d'assets au sein d'une campagne spécifique.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength,
asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
Recommandations pour améliorer l'efficacité des groupes de composants
L'API Google Ads fournit un type de recommandation, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, qui met en évidence les groupes de composants à améliorer pour atteindre un niveau d'efficacité "Excellent". Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les annonceurs tiers qui permettent aux utilisateurs de créer et de gérer des groupes de composants.
Pour en savoir plus, consultez le guide Score d'optimisation et recommandations.
Performances des groupes de composants
La ressource asset_group expose différentes métriques permettant de mesurer les performances de chaque groupe de composants. Cet exemple de requête montre comment récupérer les métriques de performances pour chaque asset_group d'une campagne spécifique au cours des sept derniers jours.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
Stocker les métriques
L'API Google Ads fournit des données détaillées sur les performances de votre magasin au niveau du groupe d'assets. Les exemples de requêtes suivants vous aident à obtenir des métriques sur le magasin à partir du rapport asset_group.
Les métriques de l'UI Google Ads changent fréquemment. Pensez-y comme à un site Web d'actualités avec des articles de dernière minute. Il est constamment mis à jour avec les dernières mises en page, les tests A/B et les nouvelles fonctionnalités. L'API ressemble davantage à un rapport financier certifié. Les données sont structurées et cohérentes, et ont été traitées en plusieurs étapes (par exemple, les clics en double ont été supprimés) avant d'être mises à disposition. Par conséquent, nous ne pouvons pas garantir que les données que vous obtenez de l'API à l'aide de ces requêtes correspondent à ce que vous voyez dans l'UI Google Ads.
Visites en magasin
Cette métrique représente le nombre total de conversions que Google Ads a identifiées comme des visites en magasin après une interaction avec une annonce.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.all_conversions,
segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'
Visites en magasin après affichage
Il s'agit de visites en magasin qui se produisent après qu'un utilisateur a vu votre annonce sans interagir avec elle.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.view_through_conversions,
segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'
Valeur d'une visite en magasin
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.all_conversions_value,
segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'
Nouveaux clients
Cette requête récupère le nombre de conversions d'achat provenant de nouveaux clients.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
metrics.conversions,
segments.new_versus_returning_customers,
segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'