Performance no nível do grupo de recursos

Além dos relatórios de campanha, também é possível gerar relatórios sobre os recursos de asset_group vinculados às suas campanhas Performance Max.

Qualidade do anúncio do grupo de recursos

Como as campanhas Performance Max geram anúncios dinamicamente para cada grupo de recursos usando os recursos anexados a ele, não é possível ver a performance individual dos anúncios. No entanto, a API Google Ads expõe o campo asset_group.ad_strength e o campo de relatório asset_coverage para avaliar a configuração das entidades asset_group associadas e otimizar a performance dos anúncios. Saiba mais sobre a qualidade dos anúncios Performance Max.

A consulta a seguir demonstra como ver o relatório de qualidade do anúncio e cobertura de recursos de todos os grupos de recursos. Você pode filtrar ainda mais essa consulta em asset_group.id ou asset_group.resource_name para conferir a qualidade do anúncio de um ou mais grupos de recursos específicos. Ou adicione um filtro campaign, conforme descrito no guia de relatórios de campanha, para comparar a qualidade do anúncio de diferentes grupos de recursos em uma campanha específica.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Recomendações para melhorar a qualidade do grupo de recursos

A API Google Ads oferece um tipo de recomendação, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, que destaca os grupos de recursos que precisam ser melhorados para alcançar uma classificação de qualidade "Excelente". Esse recurso é especialmente útil para anunciantes terceirizados que permitem aos usuários criar e gerenciar grupos de recursos.

Para mais informações, consulte o guia Pontuação de otimização e recomendações.

Performance do grupo de recursos

O recurso asset_group expõe várias métricas para medir a performance individual de um grupo de recursos. Esta consulta de exemplo mostra como recuperar as métricas de performance de cada asset_group em uma campanha especificada nos últimos sete dias.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Métricas da loja

A API Google Ads fornece dados detalhados de performance da sua loja no nível do grupo de recursos. As consultas de exemplo a seguir ajudam você a receber métricas da loja no relatório asset_group.

As métricas na interface do Google Ads mudam com frequência. É como um site de notícias com matérias de última hora. Ele é atualizado constantemente com os layouts, testes A/B e recursos mais recentes. A API é mais parecida com um relatório financeiro auditado. Os dados são estruturados e consistentes e passam por várias etapas, como a remoção de cliques duplicados, antes de serem disponibilizados. Portanto, não podemos garantir que os dados recebidos da API usando essas consultas vão corresponder ao que você vê na interface do Google Ads.

Visitas à loja

Essa métrica representa o número total de conversões que o Google Ads identificou como uma visita do usuário à sua loja após uma interação com o anúncio.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Visitas à loja com base na visualização completa

São visitas à loja que ocorrem depois que um usuário vê seu anúncio, mas não interage com ele.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Valor da visita à loja

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Novos clientes

Essa consulta recupera o número de conversões de compra de novos clientes.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'