Эффективность на уровне группы объектов

Помимо отчетов о кампаниях, доступны отчеты о ресурсах asset_group, связанных с кампаниями с максимальной эффективностью.

Качество объявлений в группе объектов

Поскольку в кампаниях с максимальной эффективностью объявления для каждой группы объектов создаются динамически на основе объектов, связанных с этой группой, посмотреть эффективность отдельных объявлений невозможно. Однако в Google Ads API есть поле asset_group.ad_strength и поле отчета asset_coverage, которые позволяют оценить, насколько хорошо настроены связанные объекты asset_group для оптимальной эффективности рекламы. Подробнее о качестве объявлений в кампаниях с максимальной эффективностью…

Следующий запрос позволяет посмотреть отчет о качестве объявлений и покрытии объектов для всех групп объектов. Вы можете дополнительно отфильтровать этот запрос по asset_group.id или asset_group.resource_name, чтобы посмотреть качество объявлений в одной или нескольких группах объектов. Вы также можете добавить фильтр campaign, как описано в руководстве по отчетам о кампаниях, чтобы сравнить качество объявлений в разных группах объектов в рамках одной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Рекомендации по улучшению качества группы объектов

В Google Ads API есть тип рекомендаций IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, который позволяет выявить группы объектов, требующие улучшения, чтобы достичь оценки качества "Отлично". Эта функция особенно полезна для сторонних рекламодателей, которые позволяют пользователям создавать группы объектов и управлять ими.

Дополнительную информацию вы найдете в руководстве Показатель оптимизации и рекомендации.

Эффективность группы объектов

Ресурс asset_group предоставляет различные показатели для оценки эффективности отдельных групп объектов. Этот пример запроса показывает, как получить показатели эффективности для каждого объекта asset_group в указанной кампании за последние семь дней.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Эффективность группы объектов по каналам

Вы можете сегментировать данные об эффективности групп объектов по типу рекламной сети, чтобы понять, какие каналы обеспечивают эффективность каждой группы объектов. Чтобы посмотреть разбивку по каналам, используйте в запросах параметр segments.ad_network_type.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Показатели магазина

Google Ads API предоставляет подробные данные об эффективности магазина на уровне группы объектов. Приведенные ниже примеры запросов помогут вам получить показатели магазинов из отчета asset_group.

Показатели в интерфейсе Google Рекламы часто меняются. Представьте, что это новостной сайт с последними новостями. Мы постоянно обновляем его, добавляя новые макеты, A/B-тестирование и другие функции. API больше похож на проверенный финансовый отчет. Данные структурированы и согласованы, а также прошли несколько этапов обработки, например дедупликацию кликов. Поэтому мы не можем гарантировать, что данные, полученные из API с помощью этих запросов, будут совпадать с данными в интерфейсе Google Рекламы.

Посещения магазинов

Общее количество конверсий, которые Google Реклама идентифицировала как посещение магазина пользователем после взаимодействия с объявлением.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Посещения магазинов после просмотров

Это посещения магазинов, которые происходят после того, как пользователь увидел ваше объявление, но не взаимодействовал с ним.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Ценность посещения магазина

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Новые клиенты

Этот запрос позволяет получить количество конверсий-покупок, совершенных новыми клиентами.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'