Yêu cầu về thành phần

Mỗi AssetGroup trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đều yêu cầu một bộ thành phần tối thiểu ban đầu. Đó có thể là những thành phần hiện có được dùng trong các chiến dịch khác hoặc thành phần mới dành riêng cho một AssetGroup trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Khi được liên kết với Google Merchant Center, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bán lẻ sẽ tự động tạo bộ thành phần tối thiểu cần thiết. Tốt nhất là bạn nên tải thêm các thành phần khác lên để tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo. Xin lưu ý rằng các yêu cầu về thành phần vẫn có thể áp dụng cho chiến dịch bán lẻ trong một số trường hợp.

Nội dung bắt buộc

Yêu cầu tạo AssetGroup trong chiến dịch không bán lẻ hoặc cập nhật thành phần được liên kết với bất kỳ AssetGroup nào phải đáp ứng tất cả các yêu cầu sau:

TEXT Thành phần bắt buộc Số lượng được phép cho mỗi
AssetGroup
AssetFieldType Giới hạn ký tự Tối thiểu Tối đa
HEADLINE 30 ký tự 3 15
LONG_HEADLINE 90 ký tự 1 5
DESCRIPTION 90 ký tự 2 5
IMAGE Thành phần bắt buộc Số lượng được phép cho mỗi
AssetGroup
AssetFieldType Tỷ lệ khung hình bắt buộc Các phương diện được đề xuất Kích thước tối thiểu Kích thước tệp tối đa Tối thiểu Tối đa
MARKETING_IMAGE Ảnh khổ ngang (1,91:1) 1200 x 628 600 x 314 5120 KB 1 20
SQUARE_MARKETING_IMAGE (1:1) 1200 x 1200 300 x 300 5120 KB 1 20

Nếu bạn cố gắng liên kết một thành phần hình ảnh không tuân thủ quy cách tỷ lệ khung hình cho AssetFieldType đó, thì hệ thống sẽ trả về lỗi ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED. Xin lưu ý rằng quá trình xác thực này diễn ra khi bạn liên kết, chứ không phải trong lần tải tài sản lên ban đầu.

Các thành phần bắt buộc khác khi nguyên tắc trình bày thương hiệu bị tắt Số lượng được phép cho mỗi
AssetGroup
AssetFieldType Giới hạn ký tự Tỷ lệ khung hình bắt buộc Các phương diện được đề xuất Kích thước tối thiểu Kích thước tệp tối đa Tối thiểu Tối đa
BUSINESS_NAME 25 ký tự Không có Không có Không có Không có 1 1
LOGO Không có (1:1) 1200 x 1200 128 x 128 5120 KB 1 5

Nội dung tùy chọn

Các thành phần sau đây là không bắt buộc. Tuy nhiên, bạn nên tải các thành phần bổ sung lên để tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo.

IMAGE Thành phần không bắt buộc
AssetFieldType Tỷ lệ khung hình bắt buộc Các phương diện được đề xuất Kích thước tối thiểu Kích thước tệp tối đa Số lượng tối đa được phép
cho mỗi AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE (4:5) 960 x 1200 400 x 600 - 20
LANDSCAPE_LOGO (4:1) 1200 x 300 512 x 128 5120 KB 20
Các thành phần không bắt buộc khác
AssetFieldType Quy cách Số lượng tối đa được phép cho mỗi AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO Tỷ lệ khung hình ngang (16:9), vuông (1:1) hoặc dọc (9:16); và thời lượng từ 10 giây trở lên 5
CALL_TO_ACTION_SELECTION Được tạo tự động theo mặc định hoặc chọn trong một danh sách 1
MEDIA_BUNDLE Dưới 150 KB 1

Lựa chọn thành phần

Các nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể sử dụng các thành phần trong thư viện thành phần ở cấp tài khoản, nhờ đó, bạn có thể sử dụng lại các thành phần trên nhiều chiến dịch và nhóm thành phần thay vì tải các thành phần thường dùng lên nhiều lần. Bạn có thể đưa ra yêu cầu tìm kiếm để tìm những thành phần đáp ứng các yêu cầu và quy cách tương ứng cho từng AssetFieldType.

Kết hợp các truy vấn để kiểm tra xem tài khoản của bạn có đủ thành phần để tạo một nhóm thành phần hợp lệ hay không. Ví dụ: truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất tất cả những thành phần đáp ứng các quy cách cho một MARKETING_IMAGE, một trong những thành phần IMAGE bắt buộc:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'
  • Ví dụ này sử dụng các phương diện được đề xuất cho một MARKETING_IMAGE làm điều kiện lọc trong mệnh đề WHERE. Đây không phải là yêu cầu, nhưng hình ảnh phải đáp ứng các tỷ lệ khung hình được chỉ định.
  • Bạn có thể dùng chiều rộng và chiều cao của thành phần trong mệnh đề SELECT để kiểm tra tỷ lệ khung hình bắt buộc sau này nếu không dùng bộ lọc trong mệnh đề WHERE.
  • Ví dụ này cho thấy cách lọc theo tên thành phần (không bắt buộc). Cách này có thể hữu ích nếu bạn đã tải các thành phần lên bằng tên mô tả.

Các phương pháp hay nhất về thành phần

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng sức mạnh của AI của Google để tạo và phân phát quảng cáo một cách linh hoạt trên tất cả các kênh của Google. Để tối đa hoá phạm vi tiếp cận của chiến dịch và tối ưu hoá hiệu suất, bạn phải cung cấp một bộ thành phần phong phú và đa dạng. Bạn cung cấp càng nhiều thành phần chất lượng cao (tối đa số lượng cho phép của mỗi loại), thì AI của Google càng có nhiều cơ hội kết hợp các thành phần phù hợp với nhiều đối tượng và hoạt động hiệu quả nhất trên nhiều định dạng và vị trí đặt quảng cáo. Nhờ đó, chiến dịch của bạn có thể thích ứng và hoạt động hiệu quả, mang lại kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn.

Để nâng cao hơn nữa hiệu suất của chiến dịch, bạn cần hiểu rõ cách AI của Google tối ưu hoá các thành phần của bạn theo thời gian. Mặc dù hệ thống cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất thành phần, nhưng bạn không nên xoá ngay những thành phần hoạt động kém nếu chưa đạt đến số lượng tối đa được phép cho loại thành phần đó.

Thay vào đó, nếu có các vị trí trống, hãy ưu tiên tải các thành phần mới có chất lượng cao lên để lấp đầy không gian trống đó. Nhờ đó, AI của Google có thêm nhiều lựa chọn để thử nghiệm và học hỏi. Hệ thống vẫn có thể tìm thấy các tổ hợp có giá trị cho những thành phần hiện có khi được ghép nối với các thành phần mẫu quảng cáo khác hoặc hiển thị cho các đối tượng khác. Chỉ cân nhắc việc xoá thành phần khi bạn đã thực sự khai thác hết mọi cơ hội để thêm các lựa chọn thay thế mới, hiệu quả và bạn đang đạt đến hoặc gần đạt đến số lượng thành phần tối đa cho loại thành phần đó.