Требования к активам

Для каждой AssetGroup в кампании Performance Max требуется минимальный начальный набор ресурсов. Это могут быть существующие ресурсы, используемые в других кампаниях, или новые ресурсы, созданные специально для данной AssetGroup в кампании Performance Max.

При подключении к Google Merchant Center, розничная кампания Performance Max автоматически генерирует минимально необходимый набор ресурсов. В качестве рекомендации мы советуем загружать дополнительные ресурсы для максимального охвата всех рекламных площадок. Важно отметить, что требования к ресурсам могут применяться и к розничным кампаниям в некоторых ситуациях .

Необходимые активы

Запросы на создание AssetGroup в рамках нерозничной рекламной кампании или на обновление активов, связанных с любой AssetGroup должны соответствовать всем следующим требованиям:

Если вы попытаетесь связать графический ресурс , который не соответствует спецификации соотношения сторон для данного AssetFieldType , будет возвращена ошибка ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED . Обратите внимание, что эта проверка происходит при связывании, а не во время первоначальной загрузки ресурса.

Дополнительные активы

Следующие материалы являются необязательными. Однако мы рекомендуем загрузить дополнительные материалы, чтобы максимально расширить охват аудитории.

Выбор активов

В кампаниях Performance Max группы ресурсов могут использовать ресурсы из вашей библиотеки ресурсов на уровне аккаунта, поэтому вы можете повторно использовать ресурсы в разных кампаниях и группах ресурсов, вместо того чтобы загружать часто используемые ресурсы несколько раз. Вы можете отправлять поисковые запросы для поиска ресурсов, соответствующих требованиям и спецификациям для каждого AssetFieldType ).

Объедините запросы, чтобы проверить, достаточно ли в вашей учетной записи ресурсов для создания допустимой группы ресурсов. Например, следующий запрос демонстрирует, как получить все ресурсы, соответствующие требованиям для MARKETING_IMAGE , одного из обязательных ресурсов IMAGE :

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• В этом примере рекомендуемые размеры для объекта MARKETING_IMAGE используются в качестве условий фильтрации в предложении WHERE . Это не обязательные требования, но изображения должны соответствовать заданным соотношениям сторон.
• Указанные в предложении SELECT ширина и высота объекта могут быть использованы для проверки требуемых соотношений сторон в дальнейшем, если вы не используете фильтры в предложении WHERE .
• В этом примере показано, как при необходимости фильтровать данные по имени ресурса, что может быть полезно, если вы загрузили ресурсы с описательными именами.

Передовые методы управления активами

Кампании Performance Max используют возможности искусственного интеллекта Google для динамического создания и показа рекламы на всех каналах Google. Для максимального охвата кампании и оптимизации ее эффективности необходимо предоставить богатый и разнообразный набор рекламных материалов. Чем больше высококачественных материалов вы предоставите (в пределах максимально допустимого количества для каждого типа), тем больше возможностей у искусственного интеллекта Google для комбинирования и подбора комбинаций, которые будут эффективны для различных аудиторий и покажут наилучшие результаты в разных форматах и ​​местах размещения рекламы. Это позволит вашей кампании адаптироваться и преуспевать, обеспечивая лучшие результаты для вашего бизнеса.

Для дальнейшего повышения эффективности вашей кампании важно понимать, как искусственный интеллект Google оптимизирует ваши рекламные материалы с течением времени. Хотя система предоставляет информацию об эффективности рекламных материалов, избегайте немедленного удаления неэффективных материалов, если вы еще не достигли максимально допустимого количества для данного типа материалов.

Вместо этого, если у вас есть свободные места, отдайте приоритет загрузке новых высококачественных ресурсов, чтобы заполнить это пространство. Это предоставит Google AI еще больше возможностей для тестирования и обучения. Система может найти ценные комбинации для существующих ресурсов при использовании с различными креативными элементами или при показе разной аудитории. Удалять ресурсы следует только тогда, когда вы действительно исчерпали все возможности для добавления новых, качественных альтернатив и достигли или приблизились к максимальному количеству ресурсов данного типа.