小売店向けキャンペーンのパフォーマンス

レポートの目標に応じて、P-MAX の小売キャンペーンを測定する方法はさまざまです。

すべての小売店向けキャンペーンのパフォーマンス

最も基本的な例は、すべての P-MAX キャンペーンのパフォーマンスの例の方法論を使用して、すべての P-MAX リテール キャンペーンのパフォーマンスを取得することです。P-MAX 小売店向けキャンペーンを作成するには、キャンペーンの shopping_setting フィールドに Merchant Center アカウントの merchant_id を入力する必要があります。WHERE 句に campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 条件を追加すると、結果セットがフィルタされ、小売キャンペーンのみが含まれるようになります。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label のキャンペーン パフォーマンス

campaign.shopping_setting.feed_label フィールドを使用すると、Merchant Center アカウント内の特定の商品フィードをターゲットに設定できます。このフィールドでフィルタすると、特定の商品フィードに関連付けられているすべてのキャンペーンのレポート指標を取得できます。たとえば、次のクエリは、冬のシーズンにプロモーションする予定の商品をターゲットとするすべての P-MAX キャンペーンの指標を取得する方法を示しています。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

プロダクト パフォーマンス

shopping_performance_view を使用すると、次のクエリに示すように、すべての P-MAX 小売キャンペーンの商品レベルの指標を取得できます。campaign.advertising_channel_type でフィルタすると、結果が P-MAX キャンペーンに限定されます。segments.product_item_id を含めると、商品レベルの指標が提供されます。小売キャンペーン以外には関連付けられた商品がないため、この設定は小売キャンペーンを暗黙的にフィルタします。

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

カートデータを使用した商品のパフォーマンス

小売業を営む広告主様は、収益、総利益、粗利益率、販売単位数などの関連性の高い売上と利益の指標にアクセスできます。これらの指標は、P-MAX キャンペーン全体でカートデータを使用したコンバージョンを実装しているすべての広告主様が利用でき、次のレポートに対応しています。

次のカートデータ指標は、小売キャンペーンの P-MAX の shopping_performance_view などのレポートで使用できます。

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

次の例は、これらのカートデータの指標を使用して、過去 30 日間の P-MAX キャンペーンの商品レベルのパフォーマンスを把握する方法を示しています。

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

カート コンバージョン レポートによるキャンペーンのパフォーマンス

カートデータの指標はキャンペーン単位で使用でき、インプレッション数、クリック数、費用などの他のパフォーマンス指標と組み合わせることができます。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

アセット グループと商品グループ別のキャンペーンのパフォーマンス

次の例は、asset_group_product_group_view を使用して asset_group と asset_group_listing_group_filter でパフォーマンス指標を取得する方法を示しています。この例では、指定したキャンペーンの各 asset_group について、商品パーティション ツリーノードごとに結果をセグメント化します。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

商品グループ別のアセット グループのパフォーマンス

または、asset_group_product_group_view を使用して asset_group_listing_group_filter でパフォーマンス指標を取得し、WHERE 句に asset_group フィルタリング条件を追加して、結果を単一の asset_group に制限することもできます。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

リスティング グループのフィルタの項目のパフォーマンス

前の例をさらに一歩進めて、asset_group_listing_group_filter ディメンションでパフォーマンス指標をセグメント化できます。次の例は、SELECT 句に asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value を追加して、商品ブランド別にパフォーマンス指標を取得する方法を示しています。また、結果はフィルタされ、商品ブランド ディメンションを持つ asset_group_listing_group_filter エンティティのみが含まれます。

asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand を asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition などの別のディメンションに置き換えることで、同様の分析を行うことができます。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
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