소매업체 캠페인 실적

보고 목표에 따라 실적 최대화 소매 캠페인을 측정하는 다양한 방법이 있습니다.

모든 소매업체 캠페인의 실적

가장 기본적인 예는 모든 실적 최대화 캠페인 실적 예의 방법론을 사용하여 모든 실적 최대화 소매 캠페인의 실적을 가져오는 것입니다. 실적 최대화 소매업체 캠페인을 만들려면 캠페인의 shopping_setting 필드에 판매자 센터 계정의 merchant_id을 입력해야 합니다. WHERE 절에 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 조건을 추가하면 결과 집합이 소매 캠페인만 포함하도록 필터링됩니다.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

`feed_label`의 캠페인 실적

campaign.shopping_setting.feed_label 필드를 사용하여 판매자 센터 계정의 특정 제품 피드를 타겟팅할 수 있습니다. 이 필드를 기준으로 필터링하여 특정 제품 피드와 연결된 모든 캠페인의 보고 측정항목을 가져올 수 있습니다. 예를 들어 다음 쿼리는 겨울 시즌에 홍보할 제품을 타겟팅하는 모든 실적 최대화 캠페인의 측정항목을 가져오는 방법을 보여줍니다.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

제품 실적

shopping_performance_view를 사용하여 모든 실적 최대화 소매 캠페인에서 제품 수준 측정항목을 가져올 수 있습니다(다음 쿼리 참고). campaign.advertising_channel_type을 기준으로 필터링하면 결과가 실적 최대화 캠페인으로 제한되고 segments.product_item_id을 포함하면 제품 수준 측정항목이 제공됩니다. 소매 캠페인이 아닌 캠페인에는 연결된 제품이 없으므로 소매 캠페인에 대해 암시적으로 필터링됩니다.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

장바구니 데이터를 사용한 제품 실적

소매업계 광고주는 수익, 총이익, 총이익률, 판매된 제품 수와 같은 관련 판매 및 수익 측정항목에 액세스할 수 있습니다. 이러한 측정항목은 실적 최대화 캠페인 전반에서 장바구니 데이터를 사용한 전환을 구현하는 모든 광고주가 사용할 수 있으며 다음 보고서와 호환됩니다.

다음 장바구니 데이터 측정항목은 소매 캠페인용 실적 최대화 캠페인의 shopping_performance_view와 같은 보고서에서 사용할 수 있습니다.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

다음 예에서는 이러한 장바구니 데이터 측정항목을 사용하여 지난 30일 동안 실적 최대화 캠페인의 제품 수준 실적을 파악하는 방법을 보여줍니다.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

장바구니 데이터를 사용한 캠페인 실적

장바구니 데이터 측정항목은 캠페인 수준에서 사용할 수 있으며 노출수, 클릭수, 비용과 같은 다른 실적 측정항목과 결합할 수 있습니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

애셋 그룹 및 제품 그룹별 캠페인 실적

다음 예에서는 asset_group_product_group_view를 사용하여 asset_group 및 asset_group_listing_group_filter별로 실적 측정항목을 가져오는 방법을 보여줍니다. 이 예에서는 지정된 캠페인의 각 asset_group에 대해 제품 파티션 트리 노드별로 결과를 분류합니다.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

제품 그룹별 애셋 그룹 실적

또는 asset_group_product_group_view를 사용하여 asset_group_listing_group_filter별로 실적 측정항목을 가져오되, WHERE 절에 asset_group 필터링 조건을 추가하여 결과를 단일 asset_group로 제한할 수 있습니다.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

등록정보 그룹 필터 측정기준 실적

이전 예에서 한 단계 더 나아가 asset_group_listing_group_filter 측정기준별로 실적 측정항목을 분류할 수 있습니다. 다음 예에서는 SELECT 절에 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value를 추가하여 제품 브랜드별로 실적 측정항목을 가져오는 방법을 보여줍니다. 또한 제품 브랜드 측정기준이 있는 asset_group_listing_group_filter 항목만 포함하도록 결과를 필터링합니다.

asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand를 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition와 같은 다른 측정기준으로 대체하여 유사한 분석을 실행할 수 있습니다.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

확장 소재 보고

캠페인 기준 보고