零售廣告活動成效

您可以根據報表目標，採用各種方式評估零售業最高成效廣告活動。

所有零售廣告活動的成效

最基本的例子是使用所有最高成效廣告活動成效範例的方法，擷取所有最高成效零售廣告活動的成效。如要建立最高成效零售廣告活動，請務必在廣告活動中填入 shopping_setting 欄位，並使用 Merchant Center 帳戶的 merchant_id。在 WHERE 子句中加入 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 條件，即可篩選結果集，只納入零售廣告活動。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label的廣告活動成效

campaign.shopping_setting.feed_label 欄位可用於指定 Merchant Center 帳戶中的特定產品動態饋給。您可以根據這個欄位進行篩選，取得與特定產品動態饋給相關聯的所有廣告活動的報表指標。舉例來說，下列查詢示範如何擷取所有最高成效廣告活動的指標，這些廣告活動的目標產品是預計在冬季宣傳的產品。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

產品效能

您可以透過 shopping_performance_view，擷取所有最高成效零售廣告活動的產品層級指標，如下列查詢所示。篩選條件 campaign.advertising_channel_type 會將結果限制為最高成效廣告活動，而加入 segments.product_item_id 則會提供產品層級指標。這會隱含地篩選零售廣告活動，因為非零售廣告活動沒有相關聯的產品。

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

透過購物車資料回報的產品成效

零售廣告主可以存取相關的銷售和利潤指標，例如收益、毛利、毛利率和售出單位數。只要廣告主在最高成效廣告活動中導入購物車資料轉換，就能使用這些指標，且這些指標與下列報表相容。

您可以在報表中使用下列購物車資料指標，例如零售業專用最高成效廣告活動的shopping_performance_view。

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

以下範例說明如何使用這些購物車資料指標，瞭解過去 30 天最高成效廣告活動的產品層級成效。

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

透過購物車資料回報的廣告活動成效

購物車資料指標可用於廣告活動層級，並可與曝光次數、點擊次數和費用等其他成效指標合併使用。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

依素材資源群組和產品群組劃分的廣告活動成效

以下範例說明如何使用 asset_group_product_group_view 依 asset_group 和 asset_group_listing_group_filter 擷取成效指標。這個範例會針對指定廣告活動中的每個 asset_group，依產品分區樹狀結構節點區隔結果。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

依產品群組劃分的素材資源群組成效

或者，您也可以使用 asset_group_product_group_view，透過 asset_group_listing_group_filter 取得成效指標，但請在 WHERE 子句中加入 asset_group 篩選條件，將結果限制為單一 asset_group。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

商家資訊群組篩選器維度成效

以上一個範例為基礎，您可以依 asset_group_listing_group_filter 維度區隔成效指標。以下範例說明如何依產品品牌擷取成效指標，方法是在 SELECT 子句中加入 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value。這也會篩選結果，只納入具有產品品牌維度的 asset_group_listing_group_filter 實體。

您可以將 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand 替換為其他維度 (例如 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition)，進行類似的分析。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
上一頁
素材資源報表
下一頁
廣告活動條件報表