Una vez que se haya publicado tu campaña de máximo rendimiento, es posible que desees comparar su rendimiento con el de tus campañas existentes para comprender dónde aporta valor y dónde podrías realizar mejoras.
Antes de comparar el rendimiento de las campañas, te recomendamos que las publiques durante, al menos, 6 semanas para permitir que la IA de Google se adapte y seleccione datos suficientes para comparar el rendimiento.
Cómo comparar informes
Nuestra guía sobre los informes de las campañas de máximo rendimiento es el primer lugar para comenzar a comprender qué atributos y métricas son compatibles con las campañas de máximo rendimiento y cómo recuperarlos con GoogleAdsService.SearchStream.
En esta sección, se abarcarán los recursos que son comparables entre las campañas de máximo rendimiento y otros tipos de campañas.
Grupos de recursos en lugar de grupos de anuncios
Las campañas de máximo rendimiento utilizan el concepto de grupos de recursos, que son un conjunto de creatividades que se usarán para crear un anuncio según el canal en el que se publique. Al igual que los grupos de anuncios en otras campañas, debes usarlos para agrupar recursos, como texto, imágenes y video, por un tema común. La IA de Google organizará los recursos de un grupo de recursos en todos los formatos de anuncios aplicables para tu objetivo y mostrará la creatividad más relevante para tu campaña.
Si bien los recursos específicos (recursos del grupo de recursos y anuncios del grupo de anuncios) en ambos tipos de grupos son diferentes, es un buen lugar para comenzar a investigar el rendimiento comparable, en especial si utilizaste los datos de un grupo de anuncios existente para crear un grupo de recursos equivalente.
Estos son algunos ejemplos de recursos y vistas de informes similares en las campañas de máximo rendimiento:
| Tu recurso o vista actual | Recurso o vista similar de la campaña de máximo rendimiento | Notas |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Como ambos se agrupan por tema, se pueden comparar métricas como
conversions
para el tema.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Como se usa una colección de recursos para generar anuncios, en este nivel se pueden encontrar algunos datos estructurales, como final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Solo para campañas con grupos de productos o de fichas. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Solo para campañas con feeds de productos. |
Rendimiento de los términos de búsqueda
Si buscas métricas sobre el rendimiento de los términos de búsqueda, usa campaign_search_term_view para encontrar datos de las campañas de máximo rendimiento y de la red de búsqueda agregados a nivel de la campaña. Utiliza esta vista en lugar de search_term_view, que se agrega a nivel del grupo de anuncios y no incluye datos de las campañas de máximo rendimiento.
Además de las métricas de rendimiento, el informe de estadísticas de términos de búsqueda puede ayudarte a comprender cómo tus clientes buscan tu empresa y cómo interactúan con ella en Google.
En este informe, se analizan los términos de búsqueda en los que aparecen tus anuncios en el período seleccionado y se agrupan en categorías y subcategorías de búsqueda para proporcionarte métricas clave de rendimiento para cada uno. Para las estadísticas de términos de búsqueda, segmenta las métricas para agregarlas en el nivel adecuado con customer_search_term_insight (agregación a nivel de la campaña) o campaign_search_term_insight (agregación a nivel del grupo de anuncios o del grupo de recursos).
Optimización y solución de problemas
Si deseas conocer más prácticas recomendadas para optimizar y solucionar problemas relacionados con las campañas de máximo rendimiento, consulta nuestra guía de optimización y solución de problemas de las campañas de máximo rendimiento.