Gdy kampania Performance Max zacznie wyświetlać reklamy, możesz porównać jej skuteczność z dotychczasowymi kampaniami, aby sprawdzić, w jakich obszarach przynosi ona korzyści i gdzie warto wprowadzić ulepszenia.
Zanim porównasz skuteczność kampanii, zalecamy prowadzenie ich przez co najmniej 6 tygodni, aby umożliwić sztucznej inteligencji Google zebranie wystarczającej ilości danych do porównywania skuteczności.
Porównywanie raportów
Nasz przewodnik po raportach kampanii Performance Max to pierwsze miejsce, w którym możesz dowiedzieć się, które atrybuty i rodzaje danych są zgodne z kampaniami Performance Max oraz jak je pobierać za pomocą GoogleAdsService.SearchStream.
W tej sekcji dowiesz się, które komponenty są porównywalne w przypadku kampanii Performance Max i innych typów kampanii.
Grupy plików zamiast grup reklam
Kampanie Performance Max wykorzystują koncepcję grup komponentów, czyli zestawów kreacji, które zostaną użyte do utworzenia reklamy w zależności od kanału, w którym jest wyświetlana. Podobnie jak w przypadku grup reklam w innych kampaniach, należy ich używać do grupowania komponentów, takich jak tekst, obrazy i filmy, według wspólnego tematu. Sztuczna inteligencja Google połączy komponenty w grupie komponentów we wszystkie formaty reklam odpowiednie do Twojego celu i wyświetli w Twojej kampanii najtrafniejszą kreację.
Chociaż konkretne zasoby (pliki w grupie plików i reklamy w grupie reklam) w obu typach grup są różne, warto zacząć od zbadania porównywalnej skuteczności, zwłaszcza jeśli do utworzenia równoważnej grupy plików użyto danych z istniejącej grupy reklam.
Oto kilka przykładów zasobów i widoków raportowania, które są podobne w kampaniach Performance Max:
| bieżący zasób lub widok, | Podobne zasoby lub widoki w kampanii Performance Max | Uwagi |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Obie grupy są pogrupowane według tematu, więc można porównać w nich wartości takie jak
conversions.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Do generowania reklam używa się zbioru komponentów, dlatego na tym poziomie można znaleźć niektóre dane strukturalne, takie jak final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Dotyczy tylko kampanii z grupami produktów lub grupami informacji o produktach. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Dotyczy tylko kampanii z plikami danych o produktach. |
Skuteczność wyszukiwanych haseł
Jeśli szukasz danych o skuteczności słów kluczowych, użyj
campaign_search_term_view, aby znaleźć dane
zarówno w przypadku kampanii Performance Max, jak i kampanii w sieci wyszukiwania, zagregowane na poziomie kampanii. Używaj tego widoku zamiast widoku search_term_view, który zawiera dane zagregowane na poziomie grupy reklam i nie obejmuje danych kampanii Performance Max.
Oprócz danych o skuteczności raport statystyk wyszukiwanych haseł może Ci pomóc w określeniu, jak klienci wyszukują informacje o Twojej firmie w Google i wchodzą z nią w interakcje.
Ten raport analizuje wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam w wybranym okresie, a potem grupuje je w kategorie i podkategorie wyszukiwań, aby dostarczać kluczowych danych o skuteczności każdej z nich. W przypadku statystyk wyszukiwanych słów podziel dane na segmenty, aby je agregować na odpowiednim poziomie, używając jednego z tych symboli:customer_search_term_insight (agregacja na poziomie kampanii) lubcampaign_search_term_insight (agregacja na poziomie grupy reklam lub grupy plików).
Optymalizacja i rozwiązywanie problemów
Więcej sprawdzonych metod optymalizowania kampanii Performance Max i rozwiązywania związanych z nimi problemów znajdziesz w naszym przewodniku po optymalizacji kampanii Performance Max i rozwiązywaniu problemów z nimi.