Una volta pubblicata la campagna Performance Max, potresti voler confrontare il rendimento con le campagne esistenti per capire dove sta apportando valore e dove potresti apportare miglioramenti.
Prima di confrontare il rendimento delle campagne, ti consigliamo di pubblicarle per almeno sei settimane per consentire a Google AI di migliorare e raccogliere dati sufficienti per confrontare il rendimento.
Confrontare i report
La nostra guida ai report Performance Max è il punto di partenza
per capire quali attributi e metriche sono compatibili con
Performance Max e come recuperarli utilizzando
GoogleAdsService.SearchStream.
Questa sezione illustra quali risorse sono comparabili tra Performance Max e altri tipi di campagne.
Gruppi di asset anziché gruppi di annunci
Le campagne Performance Max utilizzano il concetto di gruppi di asset, ovvero un insieme di creatività che verranno utilizzate per creare un annuncio in base al canale su cui viene pubblicato. Analogamente ai gruppi di annunci in altre campagne, devi utilizzarli per raggruppare gli asset, come testo, immagini e video, in base a un tema comune. Google AI assembla gli asset in un gruppo in tutti i formati degli annunci applicabili al tuo obiettivo e mostra la creatività più pertinente per la tua campagna.
Sebbene le risorse specifiche (asset dei gruppi di asset e annunci dei gruppi di annunci) in entrambi i tipi di gruppo siano diverse, è un buon punto di partenza per esaminare il rendimento comparabile, soprattutto se hai utilizzato i dati di un gruppo di annunci esistente per creare un gruppo di asset equivalente.
Ecco alcuni esempi di risorse e visualizzazioni dei report simili in Performance Max:
| La risorsa o la visualizzazione corrente | Risorsa o visualizzazione simile di Performance Max | Note |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Poiché entrambi i raggruppamenti sono per tema, è possibile confrontare metriche come
conversions
per il tema.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Poiché per generare gli annunci viene utilizzata una raccolta di asset, a questo livello è possibile trovare alcuni dati strutturali, ad esempio final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Solo per le campagne con gruppi di prodotti o di schede. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Solo per le campagne con feed dei prodotti. |
Rendimento dei termini di ricerca
Se cerchi metriche sul rendimento dei termini di ricerca, utilizza
campaign_search_term_view per trovare i dati
per le campagne Performance Max e della rete di ricerca aggregati a livello di campagna. Utilizza questa visualizzazione anziché
search_term_view, che aggrega i dati a livello di gruppo di annunci e non include i dati per le campagne Performance Max.
Oltre alle metriche sul rendimento, il report sugli approfondimenti sui termini di ricerca può aiutarti a capire in che modo i tuoi clienti cercano la tua attività su Google e il tipo di interazione che ne consegue.
Questo report analizza i termini di ricerca che hanno determinato la pubblicazione dei tuoi annunci nel periodo di tempo selezionato, raggruppandoli in categorie di ricerca e categorie secondarie per fornirti le metriche chiave sul rendimento di ciascuno. Per gli approfondimenti sui termini di ricerca, segmenta le metriche
per aggregarle al livello appropriato utilizzando
customer_search_term_insight
(aggregazione a livello di campagna) o
campaign_search_term_insight
(aggregazione a livello di gruppo di annunci o gruppo di asset).
Ottimizzazione e risoluzione dei problemi
Per ulteriori best practice per l'ottimizzazione e la risoluzione dei problemi delle campagne Performance Max, consulta la nostra guida all'ottimizzazione e alla risoluzione dei problemi di Performance Max.