Una volta pubblicata la campagna Performance Max, ti consigliamo di confrontare il rendimento delle campagne esistenti per capire dove genera valore e dove apportare miglioramenti.
Prima di confrontare il rendimento delle campagne, ti consigliamo di pubblicarle per almeno 6 settimane per consentire all'IA di Google di migliorare e raccogliere dati sufficienti per confrontare il rendimento.
Confrontare i report
La nostra guida sui report Performance Max è il primo posto per iniziare a capire quali attributi e metriche sono compatibili con Performance Max e come recuperarli utilizzando GoogleAdsService.SearchStream.
Questa sezione illustra quali risorse sono paragonabili a quelle di Performance Max e di altri tipi di campagna.
Gruppi di asset anziché gruppi di annunci
Le campagne Performance Max utilizzano il concetto di gruppi di asset, ovvero un insieme di creatività che verrà utilizzato per creare un annuncio in base al canale su cui viene pubblicato. Come per i gruppi di annunci in altre campagne, devi utilizzarli per raggruppare gli asset, ad esempio testo, immagini e video, in base a un tema comune. L'IA di Google assembla gli asset in un gruppo di asset in tutti i formati degli annunci adatti al tuo obiettivo e mostra la creatività più pertinente per la tua campagna.
Sebbene le risorse specifiche (asset dei gruppi di asset e annunci dei gruppi di annunci) di entrambi i tipi di gruppo siano diverse, è un buon punto di iniziare a esaminare un rendimento simile, soprattutto se hai utilizzato i dati di un gruppo di annunci esistente per creare un gruppo di asset equivalente.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di risorse e viste report simili in Performance Max:
| La tua risorsa o vista attuale | Visualizzazione o risorsa simile per Performance Max | Note |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Poiché entrambi i gruppi per tema sono raggruppati per tema, è possibile confrontare metriche come
conversions
per quel tema.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Poiché per generare annunci viene utilizzata una raccolta di asset, a questo livello è possibile trovare alcuni dati strutturali, ad esempio final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Solo per le campagne con gruppi di prodotti o di schede. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Solo per le campagne con feed dei prodotti. |
Approfondimenti sui termini di ricerca anziché sui termini di ricerca
Se la campagna esistente viene pubblicata sulla rete di ricerca, probabilmente sei abituato a misurare il rendimento dei termini di ricerca utilizzando search_term_view.
In Performance Max, la rete di ricerca è solo una delle possibili reti che i tuoi annunci possono pubblicare. Per questo motivo, sono disponibili approfondimenti sui termini di ricerca per aiutarti a capire in che modo i clienti cercano la tua attività su Google e interagiscono con quest'ultima. Analizzano i termini di ricerca che hanno determinato la pubblicazione dei tuoi annunci nel periodo di tempo selezionato, raggruppandoli in categorie di ricerca e sottocategorie per fornirti le metriche chiave sul rendimento di ciascuno.
L'elemento search_term_view esistente utilizzato da altre campagne non Performance Max
aggrega le metriche
a livello di gruppo di annunci. Per le metriche degli approfondimenti sui termini di ricerca, è possibile segmentare per
aggregare al livello appropriato utilizzando
customer_search_term_insight
(aggregati a livello di campagna) o
campaign_search_term_insight
(aggregati a livello di gruppo di annunci o gruppo di asset).
| La tua risorsa o vista attuale | Visualizzazione o risorsa simile per Performance Max | Note |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Segmenta per campagna per comprendere i dati degli approfondimenti sui termini di ricerca per tutte le campagne |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Segmenta per gruppo di asset per comprendere i dati degli approfondimenti sui termini di ricerca a livello equivalente ai gruppi di annunci forniti dalla visualizzazione dei termini di ricerca in altre campagne non Performance Max |
Ottimizzazione e risoluzione dei problemi
Per altre best practice per l'ottimizzazione e la risoluzione dei problemi delle campagne Performance Max, consulta la nostra guida all'ottimizzazione e alla risoluzione dei problemi di Performance Max.