Po utworzeniu kampanii Performance Max na podstawie informacji z istniejącej kampanii możesz ją ulepszyć, aby korzystać z niektórych funkcji dostępnych w kampaniach Performance Max. Poniżej znajdziesz wybrane ulepszenia, które możesz dodać do kampanii.
Dodaj dodatkowe komponenty
Niektóre kampanie, np. kampanie kierowane na sieć wyszukiwania, sieć reklamową lub sprzedaż online, mogą nie zawierać wszystkich typów komponentów, których może używać kampania Performance Max. Komponenty to jednostki danych, które można udostępniać, takie jak obrazy, filmy, nagłówki i teksty reklamy. Są one używane do tworzenia różnych typów reklam w wielu formatach. Takie komponenty są dostępne w kampaniach Performance Max i mogą służyć do wyświetlania reklam, do których dotychczasowe kampanie nie miałyby dostępu.
Zasoby mogą obejmować:
Text
- Nagłówki
- Końcowe adresy URL
- Teksty reklamy
- Nazwy firmy
- Wezwania do działania
Obraz
- Obrazy marketingowe
- Logo
Filmy
- Filmy w YouTube
Aby dowiedzieć się, jak komponenty są używane w kampaniach Performance Max, zapoznaj się z informacjami o komponentach i wymaganiach dotyczących komponentów.
Określanie stawek
Kampanie Performance Max korzystają z inteligentnego określania stawek. Te strategie ustalania stawek korzystają z technologii AI od Google do optymalizowania kampanii pod kątem liczby lub wartości konwersji we wszystkich aukcjach. Funkcja ta nosi nazwę „ustalania stawek w czasie aukcji”. Są to:
- Maksymalizacja liczby konwersji (z opcjonalną wartością docelową CPA)
- Maksymalizacja wartości konwersji (z opcjonalną wartością docelową ROAS)
Podczas uaktualniania istniejącej kampanii warto zastanowić się, która z tych opcji najlepiej odpowiada potrzebom Twojej firmy. Warto też ocenić swoje cele, aby mieć pewność, że wybrana strategia ustalania stawek może je optymalizować.
Więcej informacji o tym, jak można je stosować w kampaniach Performance Max, znajdziesz w naszych przewodnikach dotyczących celów konwersji i tworzenia kampanii.
Kierowanie
Kampania Performance Max automatycznie optymalizuje kierowanie, aby poprawiać skuteczność w stale zmieniającym się rynku reklamowym. W kampaniach Performance Max nie jest obsługiwane restrykcyjne kierowanie, którego możesz używać w dotychczasowych kampaniach. Możesz jednak podać sygnały, które pomogą sztucznej inteligencji Google optymalizować kampanię pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Oto przykłady sygnałów:
Sygnały dotyczące odbiorców
Sygnały dotyczące odbiorców umożliwiają udostępnianie danych demograficznych oraz informacji o zainteresowaniach i zachowaniach klientów, aby pomóc AI od Google w znajdowaniu najbardziej odpowiednich odbiorców. W kampaniach Performance Max można je stosować w grupach plików, aby określić, którzy odbiorcy są najbardziej skłonni do konwersji w przypadku danej grupy plików.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po integracji sygnałów dotyczących odbiorców za pomocą interfejsu Google Ads API.
Tematy wyszukiwania
Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max umożliwiają przekazywanie sztucznej inteligencji Google informacji o tym, czego szukają Twoi klienci i które tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy.
Oto kilka przykładów sytuacji, w których tematy wyszukiwania mogą być przydatne, jeśli masz wiedzę o firmie lub klientach, której AI nie może łatwo ani szybko zdobyć:
- Na Twojej stronie docelowej brakuje pełnych informacji o oferowanych produktach i usługach.
- Właśnie wkraczasz na nowy rynek lub wprowadzasz do oferty nowy produkt bądź usługę, w których przypadku Twoje kampanie nie mają jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Rozpoczynasz nową promocję lub wyprzedaż w sezonie świątecznym, w którym nie masz jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Chcesz zwiększyć zasięg w ramach kampanii Performance Max, w tym kampanii Performance Max w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania, oraz zadbać o kompleksowe pokrycie ważnych tematów biznesowych.
- Chcesz podać istotne informacje, które ułatwią rozruch kampanii i pomogą jej w szybszym optymalizowaniu skuteczności.
Aby sprawdzić, w przypadku których nowych wyszukiwanych haseł wyświetlasz reklamy na podstawie dodanych przez Ciebie tematów, wyświetl raport statystyk wyszukiwanych haseł na poziomie kampanii lub klienta.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po integracji tematów wyszukiwania za pomocą interfejsu Google Ads API.