После того как вы создадите кампанию с максимальной эффективностью на основе существующей, вы можете улучшить ее, используя функции, доступные для кампаний с максимальной эффективностью. Ниже приведены некоторые из них.
Добавить дополнительные объекты
В некоторых кампаниях, например ориентированных на поисковую сеть, КМС или онлайн-продажи, могут использоваться не все типы объектов, доступные в кампаниях с максимальной эффективностью. Объекты – это элементы данных, которые можно использовать в разных объявлениях, например изображения, видео, заголовки и описания. Из них создаются объявления разных типов и форматов. Такие объекты доступны для кампаний с максимальной эффективностью и могут использоваться для показа объявлений, которые не могли быть охвачены существующими кампаниями.
К объектам относятся:
Текст
- Заголовки
- Конечные URL.
- Описания
- Названия компаний
- Призывы к действиям
Изображение
- Рекламные изображения
- Логотипы
Видео
- Видео на YouTube
Чтобы понять, как объекты используются в кампаниях с максимальной эффективностью, ознакомьтесь со статьями Объекты и Требования к объектам.
Ставки
В кампаниях с максимальной эффективностью используется интеллектуальное назначение ставок. В этих стратегиях назначения ставок используется ИИ от Google, который оптимизирует ставки по конверсиям или ценности конверсии непосредственно во время аукциона. Эта функция называется "назначение ставок во время аукциона". в том числе:
- Максимум конверсий (с возможностью задать целевую цену за конверсию).
- Максимальная ценность конверсий (с возможностью задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу)
При переходе с существующей кампании стоит подумать, какой из этих вариантов лучше всего подходит для вашего бизнеса. Также стоит оценить свои цели, чтобы убедиться, что выбранная стратегия назначения ставок может оптимизировать рекламу для их достижения.
Подробнее о том, как применять их в кампаниях с максимальной эффективностью, рассказывается в руководствах по целям конверсий и созданию кампаний.
Таргетинг
Для кампаний с максимальной эффективностью автоматически оптимизируется таргетинг с учетом текущей ситуации. Хотя строгий таргетинг, который вы, возможно, используете в существующих кампаниях, не поддерживается в кампаниях с максимальной эффективностью, вы можете предоставить сигналы, которые помогут ИИ от Google оптимизировать кампании для достижения выбранных целей. Вот примеры сигналов:
Сигналы аудитории
Сигналы аудитории позволяют передавать данные о демографии, интересах и поведении ваших клиентов, чтобы ИИ от Google мог определить аудиторию наиболее заинтересованных пользователей. В кампаниях с максимальной эффективностью сигналы можно применять к группам объектов, чтобы указать, какая аудитория с наибольшей вероятностью совершит конверсию.
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции сигналов аудитории с помощью Google Ads API.
Темы поиска
Темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью позволяют предоставить искусственному интеллекту от Google информацию о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашей компании.
Ниже приведены примеры ситуаций, когда темы поиска особенно полезны и помогают предоставить ИИ ценную информацию о вашем бизнесе или клиентах, которую сложно получить через обучение.
- На целевой странице недостаточно сведений или данные о товарах или услугах не обновлены.
- Вы недавно вышли на новый рынок или добавили новый товар/услугу, и в кампаниях пока что мало статистики эффективности.
- Вы запускаете промоакцию или распродажу в праздничный сезон, и у вас нет статистики эффективности.
- Вы хотите расширить охват кампании с максимальной эффективностью, в том числе на поисковом инвентаре, и максимально охватить важные для вашего бизнеса темы.
- Вы хотите предоставить ценную информацию, которая поможет быстрее оптимизировать работу кампании.
В отчете Статистика поисковых запросов на уровне кампании или клиента можно посмотреть, какие новые запросы удалось охватить с помощью выбранных тем поиска.
Ознакомьтесь с руководством по интеграции тем поиска с помощью Google Ads API.