Biblioteca de videos: Ofertas inteligentes
Una estrategia de ofertas se puede usar como una estrategia estándar para una sola campaña o como una estrategia de cartera en varias campañas.
En la API de Google Ads, todas las estrategias de ofertas se administran con uno o ambos de los siguientes métodos:
Es el campo de unión
campaign_bidding_strategydel objetoCampaignpara las estrategias estándares a nivel de la campaña.Objeto
BiddingStrategypara las estrategias de cartera a nivel de la cuenta.
Cualquier estrategia de ofertas se define por un solo esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas pertinentes.
En la siguiente tabla, la columna Contextos válidos indica si un BiddingStrategyType determinado y su esquema de ofertas correspondiente se pueden usar en el contexto de las estrategias estándar o de cartera.
| BiddingStrategyType | Esquema de ofertas | Contextos válidos | Descripción |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Solo funciona con las campañas de hoteles. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | Es una estrategia de ofertas manual para un costo por cada mil impresiones fijo. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Permite que el anunciante establezca la oferta por acción especificada por el anunciante. Este tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de Servicios Locales. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Enfócate en los clics: Utiliza ofertas de CPC máximo. |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (costo por cada mil impresiones)
Solo funciona con las campañas Solo en la Red de Display. El uso de este esquema de ofertas con las campañas de Búsqueda genera |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Es el costo por vista (CPV) manual. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | Maximizar conversiones con un CPA objetivo opcional
Solo funciona con las campañas de Búsqueda. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Línea de productos | Es la ubicación en la página de búsqueda objetivo.
Ya no están disponibles. Usa |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Es el porcentaje del costo por clic (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Línea de productos | Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad.
Para el comportamiento estándar del CPA objetivo, utiliza |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Es el costo objetivo por cada mil impresiones (CPM). |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | Costo por vista objetivo (CPV) |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Standard |
Es el porcentaje de impresiones objetivo. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Línea de productos | Es el porcentaje de ranking superior objetivo.
Ya no están disponibles. En su lugar, usa |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Línea de productos | Retorno de la inversión publicitaria objetivo: Debe cumplir con los requisitos
de elegibilidad.
Para el comportamiento estándar del ROAS objetivo, utiliza |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Standard |
Maximizar clics Establece un presupuesto diario promedio y el sistema de Google Ads establecerá tus ofertas de costo por clic (CPC) máximo en tu nombre con el objetivo de obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder ese presupuesto. |
Se producen errores si intentas usar un esquema de ofertas en el contexto incorrecto. Por ejemplo:
Usar un esquema de ofertas solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar genera un error
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.Usar un esquema de ofertas solo estándar en el contexto de una estrategia de cartera genera un error de
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.
Recomendaciones de estrategias de ofertas
La API de Google Ads proporciona varios tipos de recomendaciones que pueden ayudarte a optimizar tus estrategias de ofertas de las campañas. Por ejemplo, el tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomienda utilizar la estrategia de ofertas Maximizar conversiones para tus campañas. En los casos en los que la campaña estaría limitada por el presupuesto con la nueva estrategia de ofertas, la recomendación también proporciona un nuevo importe del presupuesto sugerido.
Un beneficio de usar recomendaciones para la optimización de ofertas es que Recommendation proporciona métricas predichas que puedes usar para estimar cómo podría cambiar el rendimiento como resultado de aplicar la recomendación. Estas métricas predichas se pueden comparar con las métricas de referencia usando los valores directamente del campo impact de la recomendación.
Para obtener más tipos de recomendaciones y orientación sobre cómo trabajar con ellas en la API de Google Ads, consulta la guía Nivel de optimización y recomendaciones.