انواع استراتژی پیشنهاد قیمت

از استراتژی پیشنهاد قیمت می‌توان به‌عنوان استراتژی استاندارد برای یک پویش یا به‌عنوان استراتژی سبد سهام در چندین پویش استفاده کرد.

در Google Ads API، همه استراتژی‌های قیمت پیشنهادی استاندارد و سبد سهام بااستفاده از یک یا هر دو مورد زیر مدیریت می‌شوند:

• فیلد اتحاد campaign_bidding_strategy شیء Campaign برای استراتژی‌های استاندارد در سطح پویش.

• شیء BiddingStrategy برای استراتژی‌های سبد سهام در سطح حساب.

هر استراتژی پیشنهاد قیمت با یک طرح پیشنهاد قیمت واحد که با نوع آن مطابقت دارد تعریف می‌شود و شامل پیشنهاد قیمت‌های مربوطه است.

در جدول زیر، ستون بافت‌های معتبر نشان می‌دهد که آیا BiddingStrategyType داده‌شده و طرح قیمت پیشنهادی منطبق با آن می‌تواند در بافت استراتژی‌های استاندارد یا سبد سهام استفاده شود یا نه.

BiddingStrategyType	طرح پیشنهاد قیمت	بافتارهای معتبر	شرح
COMMISSION	Commission	استاندارد	فقط با «پویش‌های هتل» کار می‌کند. دیگر دردسترس نیست. درعوض از TARGET_ROAS یا MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE استفاده کنید.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	برای پویش‌های «جستجو» و «شبکه تبلیغات» منسوخ شده است. تنظیم ManualCpc.enhanced_cpc_enabled روی true تأثیری ندارد و مانند MANUAL_CPC استاندارد عمل می‌کند.
FIXED_CPM	FixedCpm	استاندارد	راهبرد پیشنهاد قیمت غیرخودکار برای هزارظهوربهای ثابت.
MANUAL_CPA	ManualCpa	استاندارد	به تبلیغ‌کننده اجازه می‌دهد قیمت پیشنهادی را برای هر کنش مشخص‌شده توسط تبلیغ‌کننده تنظیم کند. این نوع استراتژی فقط برای پویش‌های «خدمات محلی» دردسترس است.
MANUAL_CPC	ManualCpc	استاندارد	تمرکز روی کلیک‌ها: از پیشنهاد قیمت‌های «حداکثر کلیک‌بها» استفاده کنید.
MANUAL_CPM	ManualCpm	استاندارد	CPM (هزارظهوربها). فقط با پویش‌های «فقط شبکه تبلیغات» کار می‌کند. استفاده از این طرح پیشنهاد قیمت با پویش‌های «جستجو» منجر به OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE می‌شود.
MANUAL_CPV	ManualCpv	استاندارد	بازدیدبهای دستی (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	نمونه کار استاندارد	بیشینه‌سازی تبدیل‌ها بااستفاده از کنش‌بهای هدف اختیاری. به‌عنوان یک استراتژی سبد سهام، می‌توان آن را با پویش‌های «جستجو»، Shopping، و «عملکرد بیشینه» استفاده کرد. به‌عنوان یک راهبرد استاندارد، می‌توان از آن در پویش‌های «جستجو»، «شبکه تبلیغات»، «ویدیویی»، «تولید تقاضا»، «بیشینه‌سازی عملکرد»، و «برنامه» استفاده کرد. توجه: سیستم پیشنهاد قیمت، محدودیت‌های قیمت پیشنهادی (cpc_bid_ceiling_micros و cpc_bid_floor_micros) را برای راهبردهای سبد سهام MAXIMIZE_CONVERSIONS در پویش‌های «جستجو» نادیده می‌گیرد.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	نمونه کار استاندارد	بیشینه‌سازی مقدار تبدیل بااستفاده از «برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف» اختیاری. توجه: سیستم پیشنهاد قیمت، محدودیت‌های قیمت پیشنهادی (cpc_bid_ceiling_micros و cpc_bid_floor_micros) را برای استراتژی‌های MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE سبد سهام در پویش‌های «جستجو» نادیده می‌گیرد.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	موقعیت مکانی صفحه جستجوی هدف. دیگر دردسترس نیست. درعوض از TARGET_IMPRESSION_SHARE استفاده کنید.
PERCENT_CPC	PercentCpc	استاندارد	درصد کلیک‌بها (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	کنش‌بهای هدف (CPA): باید شرایط صلاحیت را برآورده کند. برای رفتار کنش‌بهای هدف استاندارد، از MaximizeConversions با کنش‌بهای هدف استفاده کنید.
TARGET_CPC	TargetCpc	استاندارد	کلیک‌بهای هدف (CPC): استراتژی پیشنهاد قیمت خودکارشده برای پویش‌های «تولید تقاضا» (پیکربندی‌شده ازطریق Campaign.target_cpc) که قیمت‌های پیشنهادی را تنظیم می‌کند تا به شما کمک کند بیشترین تعداد کلیک ممکن را با کلیک‌بهای هدفی که تنظیم کرده‌اید به‌دست آورید.
TARGET_CPM	TargetCpm	استاندارد	هزارظهوربهای هدف (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	استاندارد	بازدیدبهای هدف (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	نمونه کار استاندارد	سهم ظهور هدف.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	سهم رتبه برتر هدف. دیگر دردسترس نیست. درعوض از TARGET_IMPRESSION_SHARE استفاده کنید.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	بازگشت هزینه‌کرد تبلیغات هدف: باید الزامات واجدشرایط بودن را برآورده کند. برای عملکرد استاندارد «برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف»، از MaximizeConversionValue با «برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف» استفاده کنید.
TARGET_SPEND	TargetSpend	نمونه کار استاندارد	بیشینه‌سازی کلیک‌ها. بودجه میانگین روزانه را تنظیم کنید و سیستم Google Ads پیشنهادهای قیمت بیشینه کلیک‌بها (CPC) را ازطرف شما تنظیم می‌کند، با این هدف که بیشترین کلیک‌های ممکن را در سطح آن بودجه برای شما به‌دست آورد.

اگر سعی کنید از طرح قیمت پیشنهادی در زمینه اشتباهی استفاده کنید، خطا رخ می‌دهد. برای مثال:

• استفاده از طرح قیمت پیشنهادی فقط سبد سهام در بافت استراتژی استاندارد خطای BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE ایجاد می‌کند.

• استفاده از طرح پیشنهاد قیمت فقط استاندارد در بافت استراتژی سبد سهام خطای BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED تولید می‌کند.

توصیه‌های استراتژی پیشنهاد قیمت

‫Google Ads API چندین نوع توصیه ارائه می‌دهد که می‌تواند به شما کمک کند راهبردهای پیشنهاد قیمت پویش خود را بهینه‌سازی کنید. برای مثال، نوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN توصیه می‌کند از استراتژی پیشنهاد قیمت «بیشینه‌سازی تبدیل‌ها» برای پویش‌هایتان استفاده کنید. در مواردی که پویش با بودجه فعلی و استراتژی پیشنهاد قیمت جدید با محدودیت بودجه مواجه شود، توصیه همچنین مبلغ بودجه جدیدی را پیشنهاد می‌دهد.

یکی از مزایای استفاده از توصیه‌ها برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت این است که Recommendation سنجه‌های پیش‌بینی‌شده‌ای را ارائه می‌دهد که می‌توانید از آن‌ها برای تخمین چگونگی تغییر عملکرد درنتیجه اعمال توصیه استفاده کنید. این سنجه‌های پیش‌بینی‌شده را می‌توان بااستفاده از مقادیر مستقیماً از فیلد impact توصیه با سنجه‌های پایه مقایسه کرد.

برای انواع توصیه‌های بیشتر و راهنمایی درباره کار با توصیه‌ها در «میانای برنامه‌سازی کاربردی Google Ads»، به راهنمای امتیاز بهینه‌سازی و توصیه‌ها مراجعه کنید.