کتابخانه ویدیو: پیشنهاد قیمت هوشمند
یک استراتژی پیشنهاد قیمت می‌تواند به عنوان یک استراتژی استاندارد برای یک کمپین واحد یا به عنوان یک استراتژی سبد سرمایه‌گذاری در چندین کمپین مورد استفاده قرار گیرد.
در API گوگل ادز، تمام استراتژی‌های پیشنهاد قیمت با استفاده از یک یا هر دو مورد زیر مدیریت می‌شوند:
فیلد union
campaign_bidding_strategyاز شیءCampaignبرای استراتژی‌های استاندارد در سطح کمپین.شیء
BiddingStrategyبرای استراتژی‌های سبد سهام در سطح حساب کاربری.
هر استراتژی پیشنهاد قیمت توسط یک طرح پیشنهاد قیمت واحد تعریف می‌شود که با نوع آن مطابقت دارد و شامل پیشنهادهای مربوطه است.
در جدول زیر، ستون «مفاهیم معتبر» نشان می‌دهد که آیا یک BiddingStrategyType معین و طرح مناقصه منطبق با آن می‌تواند در چارچوب استراتژی‌های استاندارد یا پرتفوی مورد استفاده قرار گیرد یا خیر.
| نوع استراتژی مناقصه | طرح مناقصه | زمینه‌های معتبر | توضیحات |
|---|---|---|---|
COMMISSION | Commission | استاندارد | فقط با کمپین‌های هتل کار می‌کند. |
FIXED_CPM | FixedCpm | استاندارد | یک استراتژی پیشنهاد قیمت دستی برای هزینه ثابت به ازای هر هزار نمایش. |
MANUAL_CPA | ManualCpa | استاندارد | به تبلیغ‌کننده اجازه می‌دهد تا برای هر اقدام مشخص‌شده توسط تبلیغ‌کننده، پیشنهاد قیمت تعیین کند. این نوع استراتژی فقط برای کمپین‌های خدمات محلی در دسترس است. |
MANUAL_CPC | ManualCpc | استاندارد | تمرکز روی کلیک‌ها: از حداکثر پیشنهادهای CPC استفاده کنید. |
MANUAL_CPM | ManualCpm | استاندارد | CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش). فقط با کمپین‌های Display Network Only کار می‌کند. استفاده از این طرح پیشنهاد قیمت با کمپین‌های جستجو منجر به |
MANUAL_CPV | ManualCpv | استاندارد | هزینه دستی به ازای هر بازدید (CPV). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS | MaximizeConversions | نمونه کارها استاندارد | با استفاده از یک CPA هدفمند اختیاری، تبدیل‌ها را به حداکثر برسانید. به عنوان یک استراتژی نمونه کارها، می‌توان از آن با کمپین‌های جستجو، خرید، اکسپرس و Performance Max استفاده کرد. به عنوان یک استراتژی استاندارد، می‌توان از آن در کمپین‌های جستجو، نمایش، ویدیو و اپلیکیشن استفاده کرد. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE | MaximizeConversionValue | استاندارد | با استفاده از یک ROAS هدف اختیاری، ارزش تبدیل را به حداکثر برسانید. |
PAGE_ONE_PROMOTED | PageOnePromoted | نمونه کارها | مکان صفحه جستجو را هدف قرار دهید. دیگر در دسترس نیست. به جای آن از |
PERCENT_CPC | PercentCpc | استاندارد | درصد هزینه به ازای هر کلیک (CPC). |
TARGET_CPA | TargetCpa | نمونه کارها | هزینه هدف به ازای هر اکتساب (CPA): باید شرایط لازم را داشته باشد. برای رفتار استاندارد CPA هدف، |
TARGET_CPM | TargetCpm | استاندارد | هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) را هدف قرار دهید. |
TARGET_CPV | TargetCpv | استاندارد | هزینه هدف به ازای هر بازدید (CPV). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE | TargetImpressionShare | نمونه کارها استاندارد | سهم نمایش (impression share) را هدف قرار دهید. |
TARGET_OUTRANK_SHARE | TargetOutrankShare | نمونه کارها | سهم برتر را هدف قرار دهید. دیگر در دسترس نیست. به جای آن از |
TARGET_ROAS | TargetRoas | نمونه کارها | بازگشت سرمایه هدف از هزینه تبلیغات: باید شرایط لازم را داشته باشد. برای رفتار استاندارد ROAS هدف، |
TARGET_SPEND | TargetSpend | نمونه کارها استاندارد | حداکثر کردن کلیک‌ها . یک بودجه متوسط روزانه تعیین کنید و سیستم گوگل ادز حداکثر هزینه به ازای هر کلیک (CPC) را از طرف شما تعیین می‌کند، با هدف اینکه بیشترین کلیک ممکن را در آن بودجه دریافت کنید. |
اگر سعی کنید از یک طرح مناقصه در متن نادرست استفاده کنید، خطا رخ می‌دهد. برای مثال:
استفاده از یک طرح پیشنهاد قیمت فقط برای سبد سهام در چارچوب یک استراتژی استاندارد، خطای
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPEرا ایجاد می‌کند.استفاده از یک طرح پیشنهاد قیمت استاندارد در چارچوب یک استراتژی سبد سهام، خطای
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTEDرا ایجاد می‌کند.
توصیه‌های استراتژی پیشنهاد قیمت
API گوگل ادز چندین نوع توصیه ارائه می‌دهد که می‌تواند به شما در بهینه‌سازی استراتژی‌های پیشنهاد قیمت کمپین‌تان کمک کند. برای مثال، نوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN استفاده از استراتژی پیشنهاد قیمت حداکثرسازی تبدیل‌ها را برای کمپین‌های شما توصیه می‌کند. در مواردی که کمپین با بودجه فعلی و با استراتژی پیشنهاد قیمت جدید، با محدودیت بودجه مواجه باشد، این توصیه همچنین مبلغ بودجه جدید پیشنهادی را ارائه می‌دهد.
یکی از مزایای استفاده از توصیه‌ها برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت این است که Recommendation معیارهای پیش‌بینی‌شده‌ای را ارائه می‌دهد که می‌توانید از آنها برای تخمین چگونگی تغییر عملکرد در نتیجه اعمال توصیه استفاده کنید. این معیارهای پیش‌بینی‌شده را می‌توان با استفاده از مقادیری که مستقیماً از فیلد impact توصیه گرفته شده‌اند، با معیارهای پایه مقایسه کرد.
برای انواع توصیه‌های بیشتر و راهنمایی در مورد کار با توصیه‌ها در API گوگل ادز، به راهنمای امتیاز بهینه‌سازی و توصیه‌ها مراجعه کنید.