入札戦略の種類

video_library 動画ライブラリ: スマート自動入札

入札戦略は、1 つのキャンペーンの標準戦略として使用することも、複数のキャンペーンにまたがるポートフォリオ戦略として使用することもできます。

Google Ads API では、すべての入札戦略は次のいずれかまたは両方を使用して管理されます。

• キャンペーン単位の標準戦略の Campaign オブジェクトの campaign_bidding_strategy ユニオン フィールド。

• アカウント単位のポートフォリオ戦略の BiddingStrategy オブジェクト。

入札戦略は、そのタイプに一致し、関連する入札単価を含む単一の入札スキームで定義されます。

次の表の [有効なコンテキスト] 列は、特定の BiddingStrategyType とその一致する入札スキームを、標準戦略またはポートフォリオ戦略のコンテキストで使用できるかどうかを示します。

BiddingStrategyType	入札スキーム	有効なコンテキスト	説明
COMMISSION	Commission	Standard	ホテル キャンペーンでのみ使用できます。
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	ポートフォリオ	クリック重視: 上限クリック単価を使用します。
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	固定インプレッション単価の個別設定入札戦略。
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	広告主が指定したアクションごとに入札単価を設定できます。このタイプの戦略は、ローカル サービス キャンペーンでのみ使用できます。
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	クリック重視: 上限クリック単価を使用します。 enhancedCpcEnabled のデフォルトは true です。
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM（インプレッション 1,000 回あたりの費用）。 「ディスプレイ ネットワークのみ」のキャンペーンでのみ機能します。 検索キャンペーンでこの入札戦略を使用すると、OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE になります。
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	広告視聴単価（CPV）の個別設定。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	任意の目標コンバージョン単価を使用してコンバージョン数の最大化を図ります。 検索キャンペーンでのみ使用できます。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	任意の目標広告費用対効果に基づく「コンバージョン値の最大化」を使用します。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	ポートフォリオ	検索ページの目標掲載位置。 ご利用いただけなくなりました。TARGET_IMPRESSION_SHARE を代わりに使用してください。
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	クリック単価（CPC）の割合。
TARGET_CPA	TargetCpa	ポートフォリオ	目標コンバージョン単価（CPA）: 資格要件を満たしている必要があります。 標準の目標コンバージョン単価の動作の場合は、目標コンバージョン単価で MaximizeConversions を使用します。
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	目標インプレッション単価（CPM）。
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	目標広告視聴単価（CPV）。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	ポートフォリオ 標準	目標インプレッション シェア。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	ポートフォリオ	目標優位表示シェア。 ご利用いただけなくなりました。代わりに TARGET_IMPRESSION_SHARE を使用してください。
TARGET_ROAS	TargetRoas	ポートフォリオ	目標広告費用対効果: 利用資格要件を満たしている必要があります。 標準の目標広告費用対効果の動作の場合は、目標広告費用対効果を設定した MaximizeConversionValue を使用します。
TARGET_SPEND	TargetSpend	ポートフォリオ 標準	クリック数の最大化。

入札戦略を間違ったコンテキストで使用しようとすると、エラーが発生します。次に例を示します。

• 標準の入札戦略のコンテキストでポートフォリオ専用の入札スキームを使用すると、BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE エラーが発生します。

• ポートフォリオ戦略のコンテキストで標準のみの入札スキームを使用すると、BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED エラーが発生します。

入札戦略の推奨事項

Google Ads API には、キャンペーンの入札戦略の最適化に役立ついくつかの最適化案のタイプが用意されています。たとえば、MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN タイプの場合は、キャンペーンにコンバージョン数の最大化入札戦略を使用することをおすすめします。新しい入札戦略で現在の予算ではキャンペーンが予算制限を受ける場合は、新しい予算額の推奨値も提示されます。

入札単価の最適化に最適化案を使用するメリットの一つは、Recommendation で予測指標が提供されることです。この指標を使用して、最適化案を適用した場合のパフォーマンスの変化を推定できます。これらの予測指標は、推奨事項の impact フィールドの値を直接使用してベースライン指標と比較できます。

その他の最適化案の種類と、Google Ads API で最適化案を操作する際のガイダンスについては、最適化スコアと最適化案ガイドをご覧ください。