Tipos de estratégia de lances

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Uma estratégia de lances pode ser usada como padrão para uma única campanha ou como uma estratégia de portfólio em várias campanhas.

Na API Google Ads, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando um ou ambos os seguintes recursos:

Cada estratégia de lances é definida por um único esquema que corresponde ao tipo dela e contém os lances relevantes.

Na tabela abaixo, a coluna Contextos válidos indica se um determinado BiddingStrategyType e o esquema de lances correspondente podem ser usados no contexto de estratégias padrão ou de portfólio.

BiddingStrategyType Esquema de lances Contextos válidos Descrição
COMMISSION Commission Standard Funciona apenas com campanhas de hotel.
FIXED_CPM FixedCpm Standard Uma estratégia de lances manuais para um custo fixo por mil impressões.
MANUAL_CPA ManualCpa Standard Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada. Esse tipo de estratégia está disponível apenas para campanhas de Serviços Locais.
MANUAL_CPC ManualCpc Standard Foco nos cliques: use lances máximos de CPC.
MANUAL_CPM ManualCpm Standard CPM (custo por mil impressões)

Funciona apenas com campanhas "Apenas na Rede de Display".

Usar esse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV ManualCpv Standard Custo por visualização (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions Standard Maximizar conversões usando um CPA desejado opcional.

Funciona apenas com campanhas de pesquisa.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue Standard Maximize o valor da conversão usando um ROAS desejado opcional.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfólio Definir posição na página de pesquisa.

Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC PercentCpc Standard Porcentagem do custo por clique (CPC).
TARGET_CPA TargetCpa Portfólio Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação.

Para o comportamento padrão do CPA desejado, use MaximizeConversions com um CPA desejado.
TARGET_CPM TargetCpm Standard Custo desejado por mil impressões (CPM).
TARGET_CPV TargetCpv Standard Custo por visualização (CPV) desejado.
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare Portfólio
Padrão 		Parcela de impressões desejada.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfólio Parcela de superação desejada.

Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE em vez disso.
TARGET_ROAS TargetRoas Portfólio Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação.

Para o comportamento padrão do ROAS desejado, use MaximizeConversionValue com um ROAS desejado.
TARGET_SPEND TargetSpend Portfólio
Padrão 		Maximizar cliques. Defina um orçamento diário médio, e o sistema do Google Ads vai definir seus lances máximos de custo por clique (CPC) para gerar o maior número possível de cliques dentro desse orçamento.

Ocorrerão erros se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado. Por exemplo:

Recomendações de estratégia de lances

A API Google Ads oferece vários tipos de recomendações que podem ajudar você a otimizar suas estratégias de lances de campanha. Por exemplo, o tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomenda usar a estratégia de lances "Maximizar conversões" nas suas campanhas. Nos casos em que a campanha ficaria limitada pelo orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também sugere um novo valor de orçamento.

Um dos benefícios de usar recomendações para otimização de lances é que o Recommendation fornece métricas previstas que você pode usar para estimar como a performance pode mudar como resultado da aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às de referência usando valores diretamente do campo impact da recomendação.

Para outros tipos de recomendações e orientações sobre como trabalhar com elas na API Google Ads, consulte o guia Pontuação de otimização e recomendações.

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