Tipos de estratégia de lances

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Uma estratégia de lances pode ser usada como padrão para uma única campanha ou como estratégia de portfólio em várias campanhas.

Na API Google Ads, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando um ou ambos os seguintes:

• O campo de união campaign_bidding_strategy do objeto Campaign para estratégias padrão no nível da campanha.

• O BiddingStrategy objeto para portfolio estratégias no nível da conta.

Qualquer estratégia de lances é definida por um único esquema de lances que corresponde ao tipo e contém os lances relevantes.

Na tabela a seguir, a coluna Contextos válidos indica se um determinado BiddingStrategyType e o esquema de lances correspondente podem ser usados no contexto de estratégias padrão ou de portfólio.

BiddingStrategyType	Esquema de lances	Contextos válidos	Descrição
COMMISSION	Commission	Padrão	Funciona apenas com campanhas de hotel. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_ROAS ou ENHANCED_CPC instead.
FIXED_CPM	FixedCpm	Padrão	Uma estratégia de lances manual para um custo por mil impressões fixo.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Padrão	Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada. Esse tipo de estratégia está disponível apenas para campanhas de serviços locais.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Padrão	Foco nos cliques: use lances de CPC máximo.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Padrão	CPM (custo por mil impressões) Funciona apenas com campanhas Apenas na Rede de Display. O uso desse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Padrão	Custo por visualização (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfólio Padrão	Maximizar conversões usando um CPA desejado opcional. Como uma estratégia de portfólio, ela pode ser usada com campanhas de pesquisa, do Shopping, Express e Performance Max. Como uma estratégia padrão, ela pode ser usada com campanhas de pesquisa, de display, de vídeo, e para apps.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Padrão	Maximizar o valor da conversão usando um ROAS desejado opcional.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Localização da página de pesquisa segmentada. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Padrão	Custo por clique (CPC) percentual.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para o comportamento padrão do CPA desejado, use MaximizeConversions com um CPA desejado.
TARGET_CPM	TargetCpm	Padrão	Custo desejado por mil impressões (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Padrão	Custo por visualização (CPV) desejado.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfólio Padrão	Parcela de impressões desejada.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Parcela de superação desejada. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE instead.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para o comportamento padrão do ROAS desejado, use MaximizeConversionValue com um ROAS desejado.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfólio Padrão	Maximizar cliques. Defina um orçamento diário médio, e o sistema do Google Ads define seus lances máximos de custo por clique (CPC) para gerar o maior número possível de cliques dentro desse orçamento.

Ocorrem erros se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado. Por exemplo:

• O uso de um esquema de lances somente de portfólio no contexto de uma estratégia padrão gera um BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE erro.

• O uso de um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED erro.

Recomendações de estratégia de lances

A API Google Ads oferece vários tipos de recomendação que podem ajudar você a otimizar as estratégias de lances da campanha. Por exemplo, o MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN tipo recomenda o uso da estratégia de lances "Maximizar conversões" para suas campanhas. Nos casos em que a campanha ficaria limitada pelo orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também fornece um novo valor de orçamento sugerido.

Um dos benefícios de usar recomendações para otimização de lances é que a Recommendation fornece métricas previstas que podem ser usadas para estimar como a performance pode mudar como resultado da aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às métricas de referência usando valores diretamente do impact campo da recomendação.

Para outros tipos de recomendação e orientações sobre como trabalhar com recomendações na API Google Ads, acesse o guia Pontuação de otimização e recomendações.