Tipos de estratégia de lances

Uma estratégia de lances pode ser usada como estratégia padrão para uma única campanha ou como estratégia de portfólio em várias campanhas.

Na API Google Ads, todas as estratégias de lances padrão e de portfólio são gerenciadas usando um ou ambos os seguintes recursos:

• O campo de união campaign_bidding_strategy do objeto Campaign para estratégias padrão no nível da campanha.

• O objeto BiddingStrategy para estratégias de portfólio no nível da conta.

Qualquer estratégia de lances é definida por um único esquema de lances que corresponde ao tipo dela e contém os lances relevantes.

Na tabela a seguir, a coluna Contextos válidos indica se um determinado BiddingStrategyType e o esquema de lances correspondente podem ser usados no contexto de estratégias padrão ou de portfólio.

BiddingStrategyType	Esquema de lances	Contextos válidos	Descrição
COMMISSION	Commission	Standard	Funciona apenas com campanhas de hotel. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_ROAS ou MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Descontinuado para campanhas de pesquisa e de display. Definir ManualCpc.enhanced_cpc_enabled como true não tem efeito e se comporta como o MANUAL_CPC padrão.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Uma estratégia de lances manuais para um custo por mil impressões fixo.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada. Esse tipo de estratégia está disponível apenas para campanhas de Serviços Locais.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Foco nos cliques: use lances máximos de CPC.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (custo por mil impressões) Funciona apenas com campanhas do tipo "Apenas na Rede de Display". O uso desse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfólio Standard	Maximizar conversões usando um CPA desejado opcional. Como uma estratégia de portfólio, ela pode ser usada com campanhas de pesquisa, do Shopping e Performance Max. Como estratégia padrão, ela pode ser usada com campanhas de pesquisa, de display, de vídeo, Geração de Demanda, Performance Max e campanhas para apps. Observação: os limites de lance (cpc_bid_ceiling_micros e cpc_bid_floor_micros) são desconsiderados pelo sistema de lances para estratégias de portfólio de MAXIMIZE_CONVERSIONS em campanhas de pesquisa.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfólio Standard	Maximizar o Valor de Conversão usando um ROAS desejado opcional. Observação: os limites de lance (cpc_bid_ceiling_micros e cpc_bid_floor_micros) são desconsiderados pelo sistema de lances para estratégias de portfólio de MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE em campanhas de pesquisa.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Localização da página de pesquisa segmentada. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Custo por clique (CPC) percentual.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para o comportamento padrão de CPA desejado, use MaximizeConversions com um CPA desejado.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Custo por clique (CPC) desejado: uma estratégia de lances automática para campanhas Geração de Demanda (configurada usando Campaign.target_cpc) que define lances para gerar o maior número possível de cliques com o CPC desejado que você escolheu.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Custo desejado por mil impressões (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) desejado.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfólio Standard	Parcela de impressões desejada.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Parcela de superação desejada. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para o comportamento padrão de ROAS desejado, use MaximizeConversionValue com um ROAS desejado.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfólio Standard	Maximizar cliques. Defina um orçamento diário médio, e o sistema do Google Ads vai definir seus lances de custo máximo por clique (CPC) em seu nome, com o objetivo de gerar o maior número possível de cliques dentro desse orçamento.

Erros vão ocorrer se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado. Por exemplo:

• O uso de um esquema de lances somente de portfólio no contexto de uma estratégia padrão gera um erro BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• O uso de um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um erro BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recomendações das estratégias de lances

A API Google Ads oferece vários tipos de recomendações que podem ajudar a otimizar as estratégias de lances da sua campanha. Por exemplo, o tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomenda usar a estratégia de lances Maximizar Conversões nas suas campanhas. Nos casos em que a campanha seria limitada pelo orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também sugere um novo valor de orçamento.

Um benefício de usar as recomendações para otimização de lances é que o Recommendation fornece métricas previstas que podem ser usadas para estimar como a performance pode mudar como resultado da aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às métricas de referência usando valores diretamente do campo impact da recomendação.

Para mais tipos de recomendação e orientações sobre como trabalhar com recomendações na API Google Ads, acesse o guia Pontuação de otimização e recomendações.