Tipos de estratégia de lances

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Uma estratégia de lances pode ser usada como estratégia padrão para uma única campanha ou como uma estratégia de portfólio em várias campanhas.

Na API Google Ads, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando um ou ambos os seguintes recursos:

• O campo de união campaign_bidding_strategy do objeto Campaign para estratégias padrão no nível da campanha.

• O objeto BiddingStrategy para estratégias de carteira no nível da conta.

Cada estratégia de lances é definida por um único esquema que corresponde ao tipo dela e contém os lances relevantes.

Na tabela a seguir, a coluna Contextos válidos indica se um determinado BiddingStrategyType e o esquema de lances correspondente podem ser usados no contexto de estratégias padrão ou de portfólio.

BiddingStrategyType	Esquema de lances	Contextos válidos	Descrição
COMMISSION	Commission	Standard	Funciona apenas com campanhas de hotel. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_ROAS ou MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Descontinuado para campanhas de pesquisa e de display. Definir ManualCpc.enhanced_cpc_enabled como true não tem efeito e se comporta como MANUAL_CPC padrão.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Uma estratégia de lances manuais para um custo por mil impressões fixo.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada. Esse tipo de estratégia está disponível apenas para campanhas dos Serviços Locais.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Foco nos cliques: use lances máximos de CPC.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (custo por mil impressões) Funciona apenas com campanhas "Apenas na Rede de Display". Usar esse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfólio Standard	Maximizar conversões usando um CPA desejado opcional. Como uma estratégia de portfólio, ela pode ser usada com campanhas de pesquisa, do Shopping e Performance Max. Como uma estratégia padrão, ela pode ser usada com campanhas de pesquisa, display, vídeo, Geração de demanda, Performance Max e para apps.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfólio Standard	Maximizar o Valor de Conversão usando um ROAS desejado opcional.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Definir posição na página de pesquisa. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE em vez disso.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Porcentagem do custo por clique (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para um comportamento padrão de CPA desejado, use MaximizeConversions com um CPA desejado.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Custo por clique (CPC) desejado: uma estratégia de lances automáticos para campanhas Geração de demanda (configurada em Campaign.target_cpc) que define lances para gerar o maior número possível de cliques com o CPC desejado definido.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Custo desejado por mil impressões (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) desejado.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfólio Standard	Parcela de impressões desejada.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Parcela de superação desejada. Não estarão mais disponíveis. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE em vez disso.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para o comportamento padrão do ROAS desejado, use MaximizeConversionValue com um ROAS desejado.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfólio Standard	Maximizar cliques. Defina um orçamento diário médio, e o sistema do Google Ads vai definir seus lances máximos de custo por clique (CPC) para gerar o maior número possível de cliques dentro desse orçamento.

Ocorrerão erros se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado. Por exemplo:

• Usar um esquema de lances somente de portfólio no contexto de uma estratégia padrão gera um erro BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Usar um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um erro BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recomendações de estratégia de lances

A API Google Ads oferece vários tipos de recomendações que podem ajudar você a otimizar suas estratégias de lances de campanha. Por exemplo, o tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomenda usar a estratégia de lances "Maximizar conversões" nas suas campanhas. Nos casos em que a campanha ficaria limitada pelo orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também sugere um novo valor de orçamento.

Um dos benefícios de usar recomendações para otimizar os lances é que o Recommendation fornece métricas previstas que você pode usar para estimar como a performance pode mudar como resultado da aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às de referência usando valores diretamente do campo impact da recomendação.

Para outros tipos de recomendações e orientações sobre como trabalhar com elas na API Google Ads, acesse o guia Pontuação de otimização e recomendações.