Kampanya hedefleri

Kampanya hedefleri, belirli kampanyaları belirli dönüşüm işlemleri için optimize etmenize olanak tanır. Hesap düzeyindeki hedeflerinizden farklı hedeflere sahip kampanyalarınız varsa CampaignConversionGoalService aracını kullanarak her bir CampaignConversionGoal ve biddable ayarını gerektiği şekilde değiştirebilirsiniz. Örneğin, hesabınız genellikle e-ticaret için optimizasyon yapıyorsa ancak mağaza ziyaretlerini hedefleyen bir kampanyanız varsa category=STORE_VISIT içeren tüm CampaignConversionGoal nesneleri için biddable=true, diğer tüm CampaignConversionGoal nesneleri için ise biddable=false değerini ayarlayabilirsiniz.

Bir kampanyanın müşteri düzeyindeki hedeflerini CampaignConversionGoalOperation yayınlayarak veya özel hedef kullanarak geçersiz kıldığınızda Google Ads, gelecekteki CustomerConversionGoal değişikliklerini kampanyanın CampaignConversionGoal nesnelerinin hiçbirine uygulamaz. CampaignConversionGoal nesneleri bu noktadan sonra tamamen bağımsızdır ve kampanyayı Hedef yapılandırma düzeyi bölümünde açıklandığı gibi dönüşüm hedefi kampanya yapılandırmasını güncelleyerek müşteri düzeyindeki hedefleri kullanmaya geri döndürmediğiniz sürece bu şekilde kalır.

Yeni dönüşüm işlemleri için kampanya hedefleri

CustomerConversionGoal'da olduğu gibi, Google Ads reklam dönüşümü müşterisine yeni bir category ve origin kombinasyonuyla her ConversionAction eklendiğinde Google Ads, bu kombinasyon için otomatik olarak yeni bir CampaignConversionGoal oluşturur. Aşağıdaki koşullardan biri karşılanmadığı sürece kampanya hedefinin biddable özelliği true olur. Koşullardan biri karşılanırsa biddable, false olur:

• Kampanya için başka bir CampaignConversionGoal ve yeni işlemin category, biddable false olarak ayarlanmış.

• category ve origin kombinasyonu aşağıdaki tabloda verilmiştir.

Kampanya hedeflerini alma

Hesabınızın CampaignConversionGoals listesini almak için aşağıdaki sorguyu kullanın. Kolaylık sağlamak için campaign özelliklerini SELECT ifadesine ekleyebilir veya yalnızca belirli kampanyaların kampanya hedeflerini almak için WHERE ifadesinde kullanabilirsiniz. Aşağıdaki sorguda, örnek olarak campaign.advertising_channel_type ölçütüne göre nasıl filtreleme yapılacağı gösterilmektedir. Ancak campaign.id veya campaign.name gibi diğer kampanya ilişkilendirme özelliklerine göre de filtreleme yapabilirsiniz.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'

Hedef yapılandırma düzeyi

ConversionGoalCampaignConfig için goal_config_level, bir kampanyanın hedeflerinin kaynağını gösterir. CUSTOMER değerinde goal_config_level içeren kampanyalar müşteri düzeyinde hedefler kullanırken CAMPAIGN değerinde goal_config_level içeren kampanyalar kampanya düzeyinde hedefler kullanıyor.

Bir kampanyanın CampaignConversionGoals ayarlarından herhangi birini güncellemek veya özel hedef kullanmak, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig ayarını otomatik olarak goal_config_level=CAMPAIGN şeklinde değiştirir. ConversionGoalCampaignConfigService kullanarak goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayarak bir kampanyanın kampanyaya özel tüm hedef ayarlarını geri alabilir ve müşteri düzeyindeki hedefleri kullanmaya geri dönebilirsiniz.

Her kampanyanın goal_config_level değerini almak için aşağıdaki sorguyu kullanın.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Özel hedefler

Hem CustomerConversionGoal hem de CampaignConversionGoal, category ve origin kombinasyonlarına dayalı hedefleri ifade eder. Özel hedefler, origin veya category fark etmeksizin belirli dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapma konusunda ek esneklik sağlar.

Bu, aynı category ve origin için bir hedef alt kümesine dayalı bir hedef belirlemek istediğinizde kullanışlıdır. Örneğin, category=DEFAULT ve origin=WEBSITE ile üç dönüşüm işleminiz olabilir ancak belirli bir kampanyada yalnızca bu dönüşüm işlemlerinden ikisine göre teklif vermek isteyebilirsiniz. Bu senaryoda, kampanyanın yalnızca bu iki dönüşüm işlemini içeren özel bir hedef kullanmasını sağlayabilir ve category=DEFAULT ile origin=WEBSITE için CampaignConversionGoal üzerinde biddable=false değerini ayarlayabilirsiniz.

Özel hedef oluşturma ve bir kampanyaya uygulama adımları aşağıdaki gibidir:

1. CustomConversionGoalService kullanarak CustomConversionGoal oluşturun. conversion_actions yinelenen alanını, Google Ads'in optimizasyon için kullanması gereken ConversionAction kaynak adları listesine ayarlayın ve name alanını seçtiğiniz bir ada ayarlayın.

2. ConversionGoalCampaignConfigService kullanarak kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değerini güncelleyin. custom_conversion_goal değerini önceki adımda oluşturulan CustomConversionGoal öğesinin kaynak adına, işlemin update_mask değerini ise custom_conversion_goal olarak ayarlayın (arka uç, goal_config_level değerini otomatik olarak CAMPAIGN şeklinde günceller).

3. Herhangi bir CampaignConversionGoal için biddable özelliğini gerektiği şekilde güncelleyin. Örneğin, Google Ads'in yalnızca özel hedefteki dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapmasını istiyorsanız her CampaignConversionGoal için biddable değerini false olarak ayarlayın. Google Ads'in, belirli category ve origin kombinasyonlarına ait dönüşüm işlemlerine ek olarak özel hedefteki dönüşüm işlemleri için de optimizasyon yapmasını istiyorsanız her bir CampaignConversionGoal için biddable değerinin true olduğundan ve diğer origin ve category kombinasyonlarına ait her bir CampaignConversionGoal için false olduğundan emin olun.

Özel hedefler alınıyor

Hesabınızdaki tüm CustomConversionGoal kaynaklarını almak için aşağıdaki sorguyu kullanın. Hesabınız hesaplar arası dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsa yanıt, geçerli dönüşüm hesabındaki özel hedefleri içerir.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Ayrıca conversion_goal_campaign_config kaynağını sorgularken custom_conversion_goal ve campaign özelliklerini de ekleyebilirsiniz. Bu, kampanyalarınızın, özel hedeflerinizin ve hedef yapılandırmalarınızın tek bir yanıtta birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu görmek için kullanışlıdır.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config