Цели конверсии

Цели конверсии помогают вам организовать действия по конверсии, чтобы вам было проще оптимизировать их для достижения ваших рекламных целей.

Цели конверсии группируются по уникальным комбинациям category (например, PAGE_VIEW ) и origin (например, WEBSITE ) в наборе ConversionActions в клиенте конверсии Google Ads вашей учетной записи.

Обзор управления целями

Цели конверсии организованы в иерархию. Клиентские цели определяют цели по умолчанию для всего вашего аккаунта, в то время как цели кампании переопределяют клиентские цели для кампаний с особыми требованиями к ставкам и оптимизации.

Рабочий процесс управления целями выглядит следующим образом:

1. Создайте ConversionAction .

   При создании действия-конверсии Google Ads автоматически выполняет следующие шаги:

   • Создает CustomerConversionGoal для category и origin действия конверсии, если таковой еще не существует.
   • Создает CampaignConversionGoal для каждой кампании, а также category и origin действия конверсии, если он еще не существует.
   • Настраивает атрибут biddable объектов CustomerConversionGoal и CampaignConversionGoal в соответствии с различными правилами, рассматриваемыми далее в этой серии руководств.

2. Обновите объекты CustomerConversionGoal , автоматически созданные Google Ads, в соответствии с вашими целями. Установите biddable значение true , чтобы назначать ставки и оптимизировать целевые действия по ConversionActions с указанием category и origin цели, и false в противном случае. Google Ads автоматически применяет эти обновления к каждой кампании, в которой вы не обновили цели кампании или не применили пользовательские цели.

3. Если у вас есть кампания с уникальными целями, которые отличаются от целей на уровне клиентов, настройте ее CampaignConversionGoal выполнив один или оба следующих шага.

   • Используйте операции update для изменения атрибута biddable любых объектов CampaignConversionGoal , где цель должна отличаться от целей на уровне клиента.

   • Если настройки целей кампании по category и origin недостаточно, используйте определенные действия по конверсии для ставок и оптимизации, создав CustomConversionGoal и обновив ConversionGoalCampaignConfig кампании.

   В результате операций update Google Ads гарантирует, что параметр goal_config_level объекта ConversionGoalCampaignConfig кампании будет установлен на CAMPAIGN , и прекращает применять обновления CustomerConversionGoal к объектам CampaignConversionGoal кампании.

   Если вы хотите вернуться к использованию целей на уровне клиентов, установите для goal_config_level CUSTOMER . Google Реклама изменяет CampaignConversionGoal в соответствии с CustomerConversionGoal и, пока goal_config_level остаётся равным CUSTOMER , применяет любые изменения CustomerConversionGoal к CampaignConversionGoal кампании. В свою очередь, кампания прекращает использование CustomConversionGoals .

Требования к мутации

При мутации объекта CustomerConversionGoal или CustomConversionGoal , customer_id запроса должен совпадать с идентификатором учетной записи клиента конверсии Google Ads вашей учетной записи .

Напротив, при мутации объекта CampaignConversionGoal или ConversionGoalCampaignConfig customer_id запроса должен совпадать с customer_id ресурса Customer вашего аккаунта Google Ads.

Настройки действия конверсии

Хотя цели организованы по category и origin , вы можете задать атрибут primary_for_goal каждого ConversionAction , чтобы указать, какую роль оно должно играть в торгах и как конверсии действия будут отображаться в отчетах .

Если primary_for_goal имеет true :

• Google Ads включает действие конверсии в торги на основе атрибута biddable клиента и целей кампании для category и origin действия конверсии.
• Google Ads включает конверсии действия-конверсии и значения конверсий в разделах «Конверсии» и «Все конверсии» .

Если primary_for_goal имеет значение false :

• Google Реклама не учитывает действие-конверсию в ставках или конверсиях, если только вы не используете действие-конверсию в CustomConversionGoal . Вы по-прежнему можете найти конверсии и их ценность в разделе «Все конв.» и связанных полях отчётов.

  Дополнительную информацию о пользовательских целях конверсии см. в руководстве по целям кампании .

Действия конверсии, для которых параметр primary_for_goal установлен на true отображаются в пользовательском интерфейсе Google Ads как основное действие, используемое для оптимизации ставок , в противном случае они отображаются как дополнительное действие, не используемое для оптимизации ставок .