Conversion-Zielvorhaben

Mithilfe von Conversion-Zielvorhaben können Sie Ihre Conversion-Aktionen besser organisieren und so Ihre Werbeziele leichter erreichen.

Conversion-Zielvorhaben werden nach den eindeutigen Kombinationen aus category (z. B. PAGE_VIEW) und origin (z. B. WEBSITE) in der Gruppe der ConversionActions im Google Ads-Conversion-Kunden Ihres Kontos gruppiert.

Zielvorhabenverwaltung – Übersicht

Conversion-Zielvorhaben sind hierarchisch organisiert. Mit Kundenzielvorhaben werden die Standardzielvorhaben für Ihr gesamtes Konto definiert. Mit Kampagnenzielvorhaben werden die Kundenzielvorhaben für Kampagnen mit spezifischen Gebots- und Optimierungsanforderungen überschrieben.

Der Workflow für die Zielvorhabenverwaltung sieht so aus:

1. Erstellen Sie einen ConversionAction.

   Wenn Sie die Conversion-Aktion erstellen, werden in Google Ads automatisch die folgenden Schritte ausgeführt:

   • Erstellt eine CustomerConversionGoal für die category und origin der Conversion-Aktion, falls noch keine vorhanden ist.
   • Erstellt für jede Kampagne und die category- und origin-Werte der Conversion-Aktion einen CampaignConversionGoal, sofern noch keiner vorhanden ist.
   • Konfiguriert das Attribut biddable der Objekte CustomerConversionGoal und CampaignConversionGoal gemäß verschiedenen Regeln, die später in dieser Anleitungsserie behandelt werden.

2. Aktualisieren Sie die CustomerConversionGoal-Objekte, die automatisch in Google Ads erstellt wurden, damit sie Ihren Zielvorhaben entsprechen. Setzen Sie biddable auf true, um Gebote abzugeben und die Optimierung auf ConversionActions auszurichten. Verwenden Sie dazu category und origin des Ziels. Andernfalls verwenden Sie false. In Google Ads werden diese Änderungen automatisch auf alle Kampagnen angewendet, in denen Sie die Kampagnenziele nicht explizit aktualisiert oder benutzerdefinierte Ziele angewendet haben.

3. Wenn Sie eine Kampagne mit individuellen Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden, konfigurieren Sie die CampaignConversionGoal mit einem oder beiden der folgenden Schritte.

   • Verwenden Sie update-Vorgänge, um das Attribut biddable aller CampaignConversionGoal-Objekte zu ändern, bei denen sich das Zielvorhaben von den Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden soll.

   • Wenn die Konfiguration der Zielvorhaben der Kampagne mit category und origin nicht ausreicht, verwenden Sie bestimmte Conversion-Aktionen für Gebote und die Optimierung, indem Sie ein CustomConversionGoal erstellen und die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne aktualisieren.

   Aufgrund der update-Vorgänge wird in Google Ads dafür gesorgt, dass die goal_config_level der ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne auf CAMPAIGN festgelegt wird. Außerdem werden keine CustomerConversionGoal-Aktualisierungen mehr auf die CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet.

   Wenn Sie die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen möchten, legen Sie goal_config_level auf CUSTOMER fest. In Google Ads wird CampaignConversionGoal an CustomerConversionGoal angepasst. Solange goal_config_level auf CUSTOMER festgelegt ist, werden alle Änderungen an CustomerConversionGoal auf CampaignConversionGoal der Kampagne angewendet. In der Kampagne werden dann keine CustomConversionGoals mehr verwendet.

Anforderungen für Mutationen

Wenn Sie ein CustomerConversionGoal- oder CustomConversionGoal-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der ID des Google Ads-Kundenkontos für Conversions Ihres Kontos übereinstimmen.

Wenn Sie ein CampaignConversionGoal- oder ConversionGoalCampaignConfig-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der customer_id der Customer-Ressource Ihres Google Ads-Kontos übereinstimmen.

Einstellungen für die Conversion-Aktion

Zielvorhaben werden zwar nach category und origin organisiert, Sie können aber das Attribut primary_for_goal jeder ConversionAction festlegen, um die Rolle anzugeben, die sie bei Geboten spielen soll, und wie die Conversions der Aktion in Berichten dargestellt werden.

Wenn primary_for_goal den Wert true hat:

• In Google Ads wird die Conversion-Aktion in Gebote einbezogen, die auf dem Attribut biddable der Kunden- und Kampagnenzielvorhaben für die category und origin der Conversion-Aktion basieren.
• In Google Ads werden die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion in Conversions und Alle Conversions berücksichtigt.

Wenn primary_for_goal den Wert false hat:

• Die Conversion-Aktion wird in Google Ads nicht für Gebote oder Conversions berücksichtigt, es sei denn, Sie verwenden sie in einer CustomConversionGoal. Die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion sind weiterhin in Alle Conv. und den zugehörigen Feldern in Berichten verfügbar.

  Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Conversion-Zielvorhaben finden Sie im Leitfaden zu Kampagnenzielvorhaben.

Conversion-Aktionen, bei denen primary_for_goal auf true festgelegt ist, werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche als Primäre Aktion wird für die Gebotsoptimierung verwendet angezeigt. Andernfalls werden sie als Sekundäre Aktion wird nicht für die Gebotsoptimierung verwendet angezeigt.