Requisitos previos

Sigue estos requisitos previos para implementar el remarketing dinámico.

Instala la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing

Comienza por agregar la etiqueta de remarketing a tu sitio. Puedes recuperar el googleGlobalSiteTag o el event_snippet de la API con el TagSnippet del campo conversion_action.

A continuación, se indican los pasos para incorporar etiquetas en tu sitio web de forma manual:

  1. Obtén la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing.

    La etiqueta de Google establece una cookie nueva en tu sitio que recopila información sobre el clic en el anuncio que llevó a un visitante a tu sitio y agrega visitantes del sitio web a las listas de remarketing estándar en tu cuenta de Google Ads.

    Para asegurarte de que el etiquetado funcione con el remarketing dinámico, selecciona Recopilar atributos o parámetros específicos para personalizar los anuncios durante el paso Crea la fuente de datos de la etiqueta de Google Ads, como se muestra aquí:

    Captura de pantalla que muestra la opción para recopilar atributos específicos durante la creación de la fuente de datos de la etiqueta

    Si deseas obtener instrucciones detalladas para adquirir la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing, consulta Cómo etiquetar tu sitio web con Google Ads.

  2. Instala la etiqueta de Google.

    Debes instalar la etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio web que envían información de remarketing, pero solo necesitas una etiqueta de Google para cada cuenta de Google Ads. El fragmento de evento se puede usar para hacer un seguimiento de las acciones adicionales que se deben registrar como eventos de remarketing. Instala este fragmento en las páginas del sitio a las que deseas hacer un seguimiento, justo después de la etiqueta de Google en la sección <head></head>.

    La etiqueta de Google también funciona con otras etiquetas, como las de Google Analytics. Obtén más información sobre cómo funcionan las etiquetas en Google Analytics.

  3. Instala un fragmento de evento en las páginas del sitio en las que deseas hacer un seguimiento, con los valores de parámetros personalizados correspondientes.

    Los parámetros personalizados son elementos del código de tu etiqueta de remarketing que permiten que tu etiqueta envíe información sobre artículos o selecciones específicos de tu sitio web a tu cuenta de Google Ads. Los parámetros personalizados se relacionan directamente con los feeds de datos de la empresa, en los que agregas los valores que corresponden a la información que recopila la etiqueta.

    Para utilizar el remarketing dinámico, debes usar los parámetros personalizados marcados como Required, como se describe en Eventos y parámetros de remarketing dinámico.

    Cuando agregues el valor de un parámetro personalizado a tu etiqueta de remarketing, se sincronizará con tu feed para mostrar el mismo producto o servicio en los anuncios que el mismo visitante vio anteriormente.

    A continuación, se muestra un ejemplo de cómo instalar un fragmento de evento para un sitio de comercio minorista con parámetros de eventos de Google Analytics 4 (ten en cuenta que item_id es el ID de producto de Merchant Center que corresponde al producto de la página):

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Para obtener definiciones detalladas de los parámetros y sus valores válidos, consulta Eventos y parámetros de remarketing dinámico.

    El nombre del evento que uses (como view_item en el ejemplo anterior) puede ser un nombre de evento personalizado de tu elección o uno de nuestros eventos estándar recomendados. No es necesario que coincida con ningún valor específico para implementar el remarketing dinámico, siempre y cuando los parámetros de datos del evento (items y value en este ejemplo) estén configurados correctamente.

    Para obtener documentación detallada sobre los parámetros personalizados para diferentes tipos de empresas y cómo funciona la etiqueta de Google, consulta Configura el seguimiento de conversiones para tu sitio web.

Conecta los datos de etiquetas a tus campañas

Los parámetros personalizados que envías en la etiqueta de evento, en especial los identificadores como item_id, son fundamentales. Estos IDs deben coincidir con los de la fuente de datos que utilizas para tus campañas de remarketing dinámico en Google Ads.

Existen dos tipos principales de fuentes de datos:

  • Venta minorista: Utiliza un feed de productos de Google Merchant Center. El item_id de la etiqueta debe coincidir con el ID del producto de tu feed de Merchant Center. El feed de Merchant Center se administra en Merchant Center y, luego, se vincula a tu cuenta de Google Ads. Consulta los ejemplos de remarketing dinámico de Merchant Center.

  • Otros tipos de empresas: Para los tipos de empresas, como vuelos, hoteles y educación, generalmente usarás feeds de datos de la empresa, que se administran como Assets y AssetSets con la API de Google Ads. Los IDs que pasas en la etiqueta, como item_id, origin y destination, deben corresponder a los campos de identificador específicos dentro de tus datos de Asset (como DynamicEducationAsset.program_id o DynamicFlightsAsset.destination_id) dentro de AssetSet. Consulta Remarketing dinámico con recursos para obtener detalles sobre cómo usar la API para administrar estos feeds y asignar los campos correctos para tu tipo de empresa.

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