Requisitos previos del remarketing dinámico

Completa estos requisitos previos antes de implementar el remarketing dinámico.

Instala la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing

Para comenzar, etiqueta tu sitio para el remarketing. Puedes recuperar el global_site_tag o event_snippet de la API consultando el campo tag_snippets del recurso conversion_action (que devuelve objetos TagSnippet).

Sigue estos pasos para incorporar etiquetas en tu sitio web de forma manual:

1. Obtén la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing.

   La etiqueta de Google establece una cookie en tu sitio que recopila información sobre el clic en el anuncio que llevó a un visitante a tu sitio y agrega a los visitantes del sitio web a las listas de remarketing estándar de tu cuenta de Google Ads.

   Para asegurarte de que el etiquetado funcione con el remarketing dinámico, selecciona Recopilar atributos o parámetros específicos para personalizar los anuncios durante el paso Crea la fuente de datos de la etiqueta de Google Ads:

   

   Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo adquirir la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing, consulta Cómo etiquetar tu sitio web con Google Ads.

2. Instala la etiqueta de Google.

   Instala la etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio web que envían información de remarketing. Solo necesitas una etiqueta de Google para cada cuenta de Google Ads. El fragmento de evento hace un seguimiento de las acciones adicionales que se registran como eventos de remarketing. Instala este fragmento en las páginas del sitio a las que quieres hacer un seguimiento, justo después de la etiqueta de Google en la sección <head></head>.

   La etiqueta de Google también funciona con otras etiquetas, como las de Google Analytics. Para obtener detalles sobre cómo funcionan las etiquetas, consulta la guía para desarrolladores de Google Analytics gtag.js.

3. Instala un fragmento de evento en las páginas del sitio de las que deseas hacer un seguimiento, con los valores de los parámetros personalizados correspondientes.

   Los parámetros personalizados son elementos del código de tu etiqueta de remarketing que permiten que esta envíe información sobre artículos o selecciones específicos de tu sitio web a tu cuenta de Google Ads. Los parámetros personalizados corresponden directamente a los feeds de datos de la empresa, en los que agregas los valores que coinciden con la información que recopila la etiqueta.

   Para utilizar el remarketing dinámico, debes incluir los parámetros personalizados marcados como Required en Eventos y parámetros de remarketing dinámico.

   Cuando agregas el valor de un parámetro personalizado a tu etiqueta de remarketing, este se sincroniza con tu feed para mostrar en tus anuncios el mismo producto o servicio que el visitante vio anteriormente.

   En el siguiente ejemplo, se instala un fragmento de evento para un sitio de venta minorista con parámetros de evento de Google Analytics 4 (donde item_id es el ID del producto de Merchant Center que corresponde al producto de la página):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Para obtener definiciones detalladas de los parámetros y sus valores válidos, consulta Eventos y parámetros de remarketing dinámico.

   El nombre del evento que uses (como view_item en el ejemplo anterior) puede ser un nombre de evento personalizado que elijas o uno de los eventos estándar recomendados. No es necesario que coincida con ningún valor específico para implementar el remarketing dinámico, siempre que los parámetros de datos de eventos (items, currency y value en este ejemplo) estén configurados correctamente.

   Para obtener documentación detallada sobre los parámetros personalizados para diferentes tipos de empresas y cómo funciona la etiqueta de Google, consulta Cómo configurar el seguimiento de conversiones para tu sitio web.

Conecta los datos de las etiquetas a tus campañas

Los parámetros personalizados que envías en el fragmento de evento, en especial los identificadores como item_id, deben coincidir con los IDs de la fuente de datos que usas para tus campañas de remarketing dinámico en Google Ads.

Existen dos tipos principales de fuentes de datos:

• Venta minorista: Utiliza un feed de productos de Google Merchant Center. El item_id de la etiqueta debe coincidir con el ID del producto de tu feed de Merchant Center. El feed de Merchant Center se administra en Merchant Center y, luego, se vincula a tu cuenta de Google Ads. Consulta el ejemplo de remarketing dinámico de Merchant Center.
• Otros tipos de empresas: Para los tipos de empresas como vuelos, hoteles y educación, utiliza feeds basados en recursos administrados como recursos Asset y AssetSet con la API de Google Ads. Los IDs que pasas en la etiqueta, como item_id, origin y destination, deben corresponder a los campos de identificador específicos dentro de tus datos de Asset (como DynamicEducationAsset.program_id o DynamicFlightsAsset.destination_id) dentro de AssetSet. Consulta Remarketing dinámico con recursos para obtener detalles sobre cómo usar la API para administrar estos feeds y asignar los campos correctos para tu tipo de empresa.