Tạo và quản lý đối tượng

Audience là một tập hợp có thể sử dụng lại gồm các phân khúc tập trung, tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và tiêu chí loại trừ. Tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng được hỗ trợ cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Nếu bạn muốn nhắm đến trực tiếp các đối tượng mục tiêu trong chiến dịch Hiển thị, Tìm kiếm, Video, Khách sạn hoặc chiến dịch Mua sắm thông thường, hãy xem bài viết Phân khúc đối tượng.

Tạo đối tượng

Tạo và cập nhật đối tượng bằng AudienceService. Mỗi Audience phải có một tên riêng biệt. Đối tượng có thể sử dụng lại này cho phép kết hợp nhiều phương diện đối tượng:

• Phân khúc đối tượng
  • Phân khúc danh sách người dùng
  • Phân khúc đối tượng chung sở thích hoặc phân khúc có ý định mua hàng
  • Phân khúc sự kiện trong đời
  • Phân khúc thông tin chi tiết về nhân khẩu học
  • Phân khúc đối tượng tuỳ chỉnh (CustomAudienceSegment)
• Độ tuổi: AgeDimension
• Giới tính: GenderDimension
• Thu nhập hộ gia đình: HouseholdIncomeDimension
• Tình trạng làm cha mẹ: ParentalStatusDimension

Kiểm tra MutateAudienceResult để tìm audience_id

Khi tạo đối tượng bằng AudienceService.MutateAudiences, mỗi thao tác sẽ trả về một MutateAudienceResult. Bạn có thể kiểm tra MutateAudienceResult để lấy audience_id bằng cách phân tích cú pháp resource_name được trả về, đồng thời có thể kiểm tra các trường có thể thay đổi (chẳng hạn như name) trên đối tượng audience được trả về khi response_content_type được đặt thành MUTABLE_RESOURCE:

# Configure the request to return the mutable resource in the response.
request = googleads_client.get_type("MutateAudiencesRequest")
request.customer_id = customer_id
request.operations = [operation]
request.response_content_type = (
    googleads_client.enums.ResponseContentTypeEnum.MUTABLE_RESOURCE
)

response = audience_service.mutate_audiences(request=request)

for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")

Truy xuất đối tượng

Giống như các tài nguyên khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất các thuộc tính của đối tượng.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

Nhắm mục tiêu đối tượng

Bạn có thể nhắm đến đối tượng theo nhiều cách, tuỳ thuộc vào loại chiến dịch.

Tín hiệu nhóm thành phần

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AssetGroupSignal để nhắm đến đối tượng mục tiêu. Hãy xem hướng dẫn về Tín hiệu nhóm thành phần để tìm hiểu cách nhắm đến đối tượng mục tiêu bằng tín hiệu nhóm thành phần.

Tiêu chí nhóm quảng cáo

Chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng hỗ trợ việc thêm tiêu chí nhóm quảng cáo đối tượng bằng cách sử dụng AdGroupCriterion để nhắm đến đối tượng mục tiêu hoặc cung cấp tín hiệu về đối tượng. Bạn có thể nhắm đến đối tượng mục tiêu ở cấp nhóm quảng cáo bằng cách sử dụng tiêu chí AudienceInfo trên AdGroupCriterion.audience bằng cách đặt trường AudienceInfo.audience (ad_group_criterion.audience.audience) thành tên tài nguyên đối tượng mục tiêu.

Sau đây là các bước để thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu theo đối tượng:

Bật tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng trong AdGroup

Bạn phải bật tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng trong AdGroup bằng cách đặt use_audience_grouped thành true khi tạo nhóm quảng cáo. Bạn không thể thay đổi chế độ cài đặt này sau khi tạo nhóm quảng cáo.

Nhờ đó, bạn có thể thêm AdGroupCriterion với đối tượng. Nếu bạn không đặt giá trị này thành true, thì yêu cầu tiếp theo của bạn về việc nhắm mục tiêu đối tượng sẽ không thành công.

Tạo AdGroupCriterion

Tạo AdGroupCriterion và đặt trường AudienceInfo.audience trên AdGroupCriterion.audience thành tên tài nguyên của đối tượng được tạo trong phần Tạo đối tượng.

Không bắt buộc: Bật tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng trong Campaign

Bạn có thể tuỳ ý đặt use_audience_grouped thành true khi tạo chiến dịch. Với chế độ cài đặt này, bạn sẽ nhận được thông báo lỗi nếu cố gắng thêm tiêu chí loại trừ phân khúc và thông tin nhân khẩu học ở cấp chiến dịch.

Các phương pháp hay nhất

• Sử dụng đối tượng để xây dựng chân dung khách hàng. Đối tượng phù hợp nhất với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, trong đó bạn muốn kết hợp nhiều phân khúc và tiêu chí nhân khẩu học để nhắm đến một nhóm người dùng cụ thể.
• Sử dụng phân khúc đối tượng để nhắm mục tiêu trực tiếp. Đối với chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Video, chiến dịch Khách sạn và chiến dịch Mua sắm thông thường, hoặc khi bạn chỉ cần nhắm đến một phân khúc (như danh sách tái tiếp thị), hãy sử dụng Phân khúc đối tượng thay vì Đối tượng.

Lỗi thường gặp

Khi tạo hoặc cập nhật Audience, Google Ads API sẽ xác thực yêu cầu và trả về lỗi từ enum AudienceError nếu không xác thực được.