您可以创建并定位受众群体和细分受众群，根据用户的身份、兴趣和习惯、他们正在积极研究的对象或者与您商家互动的方式来覆盖他们。
使用您的数据，您可以向之前访问过您的网站、使用过您的移动应用或存在于您的数据库（例如目标客户匹配）中的用户投放广告，在他们访问其他网站或使用 Google 搜索时向他们展示相关广告。
| 功能 | Audience |
细分受众群 (UserList) |
|---|---|---|
| 组合 | 结合了细分受众群、受众特征和排除对象 | 根据兴趣、数据、互动情况划分的用户群 |
| 广告系列支持 | 效果最大化广告系列（信号）、需求开发广告系列、应用广告系列 | 展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列、标准购物广告系列 |
| API 资源 | Audience |
UserList |
| 主要应用场景 | 分层定位、受众画像构建 | 直接定位特定群组 |
受众群体
Audience（由资源名称 customers/{customer_id}/audiences/{audience_id} 标识）是一种有效的定位选项，可让您通过组合各种细分受众群属性（例如详细受众特征和兴趣相似的受众群体）得出其交集部分，从而创建出代表目标细分受众群某一部分的群组。需求开发广告系列和应用广告系列支持受众群体定位。对于效果最大化广告系列，受众群体会使用 AssetGroupSignal 作为受众群体信号附加。
受众群体由细分受众群和其他受众群体维度（包括年龄、性别、家庭收入和育儿状况）组成。
请参阅受众群体指南，开始创建受众群体并定位到受众群体。
细分受众群
细分受众群（也称为用户名单）是指据 Google 估算，有特定兴趣、意向和受众特征信息的用户群体。展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列支持细分受众群定位。
您可以通过创建和定位 UserList 来直接定位细分受众群。请参阅细分受众群使用入门指南，了解如何创建和定位细分受众群。
配置定位设置
您可以使用广告组或广告系列中的定位设置，指定是否缩小广告组或广告系列的覆盖面，使其仅面向特定细分受众群或者仅在您选择的特定内容中展示广告。
将定位设置配置为“观察”模式后，您便可以监控细分受众群并为其设置自定义出价，而不会限制覆盖面。如需了解详情，请参阅定位设置指南。
动态再营销
动态再营销可让您进一步自定义受众群体定位，向之前的访问者展示包含他们在您网站上浏览过的产品和服务的广告。利用针对受众群体定制的广告内容，动态再营销可以帮助您吸引之前的访问者再次访问您的网站或应用，完成他们已经开始但尚未完成的操作，从而帮助积累潜在客户、提高销售业绩。动态再营销适用于展示广告网络、效果最大化广告系列和应用广告系列。
请参阅动态再营销概览指南，开始在 Google Ads API 中使用动态再营销广告系列。