Relatórios das campanhas Performance Max

Assim como em outros tipos de campanha, é possível usar GoogleAdsService.SearchStream para extrair atributos e métricas de performance das campanhas Performance Max. Consulte o guia de relatórios da API Google Ads para saber mais sobre relatórios em geral com a API Google Ads. A tabela a seguir descreve as opções de relatórios sobre as campanhas Performance Max organizadas por objetivo.

Performance no nível da campanha

A visualização da performance das campanhas Performance Max é semelhante à visualização da performance de qualquer outro tipo de campanha. No entanto, é necessário adicionar um filtro para incluir apenas campanhas com um advertising_channel_type igual a PERFORMANCE_MAX.

Desempenho de todas as campanhas Performance Max

Por exemplo, a consulta a seguir retorna a performance de todas as campanhas Performance Max nos últimos 30 dias. Também é possível limitar os resultados a uma única campanha filtrando em campaign.id ou campaign.resource_name. Isso corresponde aos Relatórios de recursos do canal da Performance Max na interface do Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Posições da campanha Performance Max

O performance_max_placement_view expõe as métricas de impressões de canais para campanhas Performance Max e gera insights sobre onde os anúncios de uma campanha foram veiculados. A consulta a seguir demonstra como recuperar impressões por posição para uma campanha Performance Max específica nos últimos 30 dias.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho no nível do grupo de recursos

Além dos relatórios de campanhas, estão disponíveis relatórios para recursos do asset_group vinculados às suas campanhas Performance Max.

Qualidade do anúncio do grupo de recursos

Como as campanhas Performance Max geram anúncios dinamicamente para cada grupo de recursos usando os recursos anexados a ele, não é possível conferir a performance individual do anúncio. No entanto, a API Google Ads expõe o campo asset_group.ad_strength para avaliar se as entidades asset_group associadas estão configuradas para uma performance de anúncio ideal. Saiba mais sobre a força dos anúncios Performance Max.

A consulta a seguir demonstra como conferir a força do anúncio de todos os grupos de recursos. Você pode filtrar ainda mais essa consulta em asset_group.id ou asset_group.resource_name para conferir a força do anúncio de um ou mais grupos de recursos específicos. Como alternativa, adicione um filtro campaign, conforme descrito anteriormente, para comparar a força do anúncio de diferentes grupos de recursos em uma campanha específica.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Recomendações para melhorar a qualidade do grupo de recursos

A API Google Ads oferece um tipo de recomendação, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, que destaca grupos de recursos que precisam ser melhorados para alcançar uma classificação de qualidade "Excelente". Esse recurso é especialmente útil para anunciantes externos que permitem que os usuários criem e gerenciem grupos de recursos.

Para mais informações, acesse o guia Pontuação de otimização e recomendações.

Performance do grupo de recursos

O recurso asset_group expõe várias métricas para medir a performance de grupos de recursos individuais. Esta consulta de exemplo demonstra como extrair as métricas de performance de cada asset_group em uma campanha especificada nos últimos sete dias.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Performance de recursos

É possível conseguir a performance no nível do recurso usando o recurso asset_group_asset.

Performance dos recursos com asset_group_asset

No recurso asset_group_asset, o campo performance_label classifica o recurso em relação a outros recursos do mesmo tipo. Para mais detalhes, consulte Sobre o Relatório de recursos nas campanhas Performance Max.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Principais combinações de recursos

O recurso asset_group_top_combination_view pode ser usado para consultar as combinações de recursos com melhor performance em grupos de recursos. Isso corresponde ao Relatório de combinações na interface do Google Ads. Por exemplo, a consulta a seguir produz uma lista das principais combinações de recursos em um asset_group especificado. Cada linha na resposta contém uma lista de mensagens asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations do tipo AssetGroupAssetCombinationData. Cada item dessa lista contém uma lista dos recursos na respectiva combinação representada como uma mensagem AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Além disso, você pode ajustar essa consulta para gerar insights que ajudam na seleção de recursos e otimizar melhor a performance da campanha Performance Max. A consulta abaixo produz as principais combinações de recursos por grupo em uma única campanha, mas limita os resultados a grupos que tenham um asset_group.ad_strength de GOOD ou EXCELLENT. As combinações de recursos resultantes representam as principais combinações de recursos nos grupos de recursos com melhor performance na campanha.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Performance da campanha de varejo

Há várias maneiras de medir as campanhas Performance Max para varejo com base nas suas metas de relatórios.

Desempenho de todas as campanhas de varejo

O exemplo mais básico é recuperar a performance de todas as campanhas de varejo Performance Max usando a metodologia do exemplo de performance de todas as campanhas Performance Max. Para criar uma campanha de varejo Performance Max, preencha o campo shopping_setting na campanha com o merchant_id da sua conta do Merchant Center. Adicionar a condição campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL à cláusula WHERE filtra o conjunto de resultados para incluir apenas campanhas de varejo.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performance da campanha para um feed_label

O campo campaign.shopping_setting.feed_label pode ser usado para segmentar feeds de produtos específicos na sua conta do Merchant Center. Você pode filtrar esse campo para receber métricas de relatórios de todas as campanhas associadas a um feed de produtos específico. Por exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar métricas de todas as campanhas Performance Max que segmentam produtos que serão promovidos durante a temporada de inverno.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho do produto

Você pode usar o shopping_performance_view para extrair métricas do produto em todas as suas campanhas de varejo Performance Max, conforme mostrado na consulta abaixo. A filtragem em campaign.advertising_channel_type limita os resultados a campanhas Performance Max, e a inclusão de segments.product_item_id filtra automaticamente esses resultados para incluir apenas campanhas de varejo, porque campanhas que não são de varejo não têm produtos associados.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Desempenho do produto com dados do carrinho

Os anunciantes de varejo podem acessar métricas relevantes de vendas e lucro, como receita, lucro bruto, margem de lucro bruto e unidades vendidas. Essas métricas estão disponíveis para todos os anunciantes que implementam Conversões com dados de carrinho nas campanhas Performance Max e são compatíveis com os seguintes relatórios.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (agregado para todas as campanhas)
• shopping_performance_view

As seguintes métricas de dados do carrinho podem ser usadas em relatórios, como o shopping_performance_view, para campanhas Performance Max de varejo.

O exemplo a seguir demonstra como essas métricas de dados do carrinho podem ser usadas para entender a performance no nível do produto para campanhas Performance Max nos últimos 30 dias.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Performance da campanha com dados do carrinho

As métricas de dados do carrinho podem ser usadas no nível da campanha e combinadas com outras métricas de performance, como impressões, cliques e custo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Desempenho da campanha por grupo de recursos e de produtos

O exemplo a seguir demonstra como o asset_group_product_group_view pode ser usado para extrair métricas de performance por asset_group e asset_group_listing_group_filter. O exemplo segmenta os resultados por nó da árvore de partição de produtos para cada asset_group na campanha especificada.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho do grupo de recursos por grupo de produtos

Como alternativa, é possível usar asset_group_product_group_view para ver métricas de desempenho por asset_group_listing_group_filter, mas limitar os resultados a um único asset_group adicionando uma condição de filtragem asset_group à cláusula WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho da dimensão do filtro do grupo de produtos anunciados

Seguindo o exemplo anterior, é possível segmentar as métricas de performance pela dimensão asset_group_listing_group_filter. O exemplo a seguir demonstra como recuperar as métricas de performance por marca de produto. Para isso, adicione asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value à cláusula SELECT, que também filtra automaticamente os resultados para incluir apenas entidades asset_group_listing_group_filter com uma dimensão de marca de produto.

É possível realizar uma análise semelhante substituindo asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand por uma dimensão diferente, como asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho do critério da campanha

Os relatórios de critérios de campanha são preenchidos apenas para tipos de critério compatíveis, que podem ser encontrados no guia de criação de critérios de campanha.

Desempenho do critério de local

Confira um exemplo de consulta de dados de critérios de local das campanhas Performance Max no relatório location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Identificar oportunidades de mercado

Um dos principais casos de uso dos relatórios das campanhas Performance Max é identificar oportunidades de mercado que podem ser usadas para beneficiar suas campanhas publicitárias e sua empresa. Assista o vídeo a seguir para conferir alguns exemplos e orientações sobre relatórios de campanhas PMax para identificar oportunidades de mercado.

Práticas recomendadas

Confira estas práticas recomendadas ao gerar relatórios sobre suas campanhas Performance Max na API Google Ads. São eles:

• Uso eficiente da API.

• Use as recomendações para otimizar suas campanhas.

• Analisar dados em tempo real, e não apenas dados de relatórios históricos.

• Adicione o maior número possível de recursos até o limite de cada tipo de recurso e aguarde enquanto o Google Ads otimiza para você.

Assista o vídeo a seguir para mais detalhes sobre cada uma dessas práticas recomendadas.