Pelaporan Performa Maksimal

Seperti jenis kampanye lainnya, Anda dapat menggunakan GoogleAdsService.SearchStream untuk mengambil atribut dan metrik performa untuk kampanye Performa Maksimal. Lihat panduan pelaporan Google Ads API untuk mempelajari pelaporan secara lebih umum dengan Google Ads API. Tabel berikut menguraikan opsi untuk pelaporan kampanye Performa Maksimal yang diatur menurut tujuan.

Performa tingkat kampanye

Cara melihat performa kampanye Performa Maksimal mirip dengan melihat performa jenis kampanye lainnya. Namun, Anda harus menambahkan filter untuk hanya menyertakan kampanye dengan advertising_channel_type yang sama dengan PERFORMANCE_MAX.

Semua performa kampanye Performa Maksimal

Misalnya, kueri berikut menampilkan performa untuk semua kampanye Performance Max selama 30 hari terakhir. Anda juga dapat membatasi hasil ke satu kampanye dengan memfilter campaign.id atau campaign.resource_name. Hal ini sesuai dengan Pelaporan aset saluran Performa Maksimal di UI Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Penempatan kampanye Performa Maksimal

performance_max_placement_view mengekspos metrik tayangan penempatan untuk kampanye Performa Maksimal guna mendapatkan insight tentang tempat iklan kampanye ditampilkan. Kueri berikut menunjukkan cara mengambil tayangan berdasarkan penempatan untuk kampanye Performa Maksimal tertentu selama 30 hari terakhir.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa tingkat grup aset

Selain pelaporan kampanye, pelaporan tersedia untuk referensi asset_group yang ditautkan ke kampanye Performa Maksimal Anda.

Daya iklan grup aset

Karena kampanye Performa Maksimal secara dinamis membuat iklan untuk setiap grup aset menggunakan aset yang dilampirkan ke grup aset tersebut, Anda tidak dapat melihat performa iklan individual. Namun, Google Ads API mengekspos kolom asset_group.ad_strength untuk mengevaluasi seberapa baik entitas asset_group terkait disiapkan untuk performa iklan yang optimal. Pelajari lebih lanjut kekuatan iklan Performa Maksimal.

Kueri berikut menunjukkan cara melihat kekuatan iklan dari semua grup aset. Anda dapat memfilter kueri ini lebih lanjut di asset_group.id atau asset_group.resource_name untuk melihat kekuatan iklan dari satu atau beberapa grup aset tertentu. Atau, Anda dapat menambahkan filter campaign seperti yang dijelaskan sebelumnya, untuk membandingkan kekuatan iklan dari berbagai grup aset dalam kampanye yang ditentukan.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Rekomendasi untuk meningkatkan kualitas grup aset

Google Ads API menyediakan jenis rekomendasi, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, yang menandai grup aset yang harus ditingkatkan untuk mencapai rating kekuatan "Sangat baik". Fitur ini sangat berguna bagi pengiklan pihak ketiga yang memungkinkan pengguna membuat dan mengelola grup aset.

Untuk informasi selengkapnya, buka panduan Skor pengoptimalan dan rekomendasi.

Performa grup aset

Resource asset_group mengekspos berbagai metrik untuk mengukur performa setiap grup aset. Contoh kueri ini menunjukkan cara mengambil metrik performa untuk setiap asset_group dalam kampanye tertentu selama 7 hari terakhir.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Performa aset

Anda dapat memperoleh performa tingkat aset menggunakan resource asset_group_asset.

Performa aset dengan asset_group_asset

Pada resource asset_group_asset, kolom performance_label mengurutkan aset dibandingkan aset lain dari jenis yang sama. Untuk mengetahui detail selengkapnya, lihat Tentang pelaporan aset di Performa Maksimal.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Kombinasi aset teratas

Resource asset_group_top_combination_view dapat digunakan untuk membuat kueri kombinasi aset berperforma terbaik dalam grup aset. Hal ini sesuai dengan laporan Kombinasi di UI Google Ads. Misalnya, kueri berikut menghasilkan daftar kombinasi aset teratas dalam asset_group yang ditentukan. Setiap baris dalam respons berisi daftar pesan asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations dengan jenis AssetGroupAssetCombinationData. Setiap item dalam daftar tersebut berisi daftar aset dalam kombinasi masing-masing yang direpresentasikan sebagai pesan AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Lebih jauh lagi, Anda dapat menyesuaikan kueri ini untuk menghasilkan insight yang membantu pemilihan aset dan mengoptimalkan performa kampanye Performa Maksimal dengan lebih baik. Kueri di bawah menghasilkan kombinasi aset teratas menurut grup aset dalam satu kampanye, tetapi membatasi hasil ke grup aset yang memiliki asset_group.ad_strength sebesar GOOD atau EXCELLENT. Kombinasi aset yang dihasilkan mewakili kombinasi aset terbaik di grup aset berperforma terbaik dalam kampanye.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Performa kampanye Retail

Ada berbagai cara untuk mengukur kampanye retail Performa Maksimal berdasarkan tujuan pelaporan Anda.

Performa semua kampanye retail

Contoh paling dasar adalah mengambil performa semua kampanye retail Performa Maksimal menggunakan metodologi Semua contoh performa kampanye Performa Maksimal. Untuk membuat kampanye Retail Performa Maksimal, Anda harus mengisi kolom shopping_setting di kampanye dengan merchant_id dari akun Merchant Center Anda. Menambahkan kondisi campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ke klausa WHERE lalu memfilter hasil yang ditetapkan untuk hanya menyertakan kampanye retail.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa kampanye untuk feed_label

Kolom campaign.shopping_setting.feed_label dapat digunakan untuk menargetkan feed produk tertentu di akun Merchant Center Anda. Anda dapat memfilter kolom ini untuk mendapatkan metrik pelaporan untuk semua kampanye yang terkait dengan feed produk tertentu. Misalnya, kueri berikut menunjukkan cara mengambil metrik untuk semua kampanye Performa Maksimal yang menargetkan produk yang ingin dipromosikan selama musim dingin.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kinerja produk

Anda dapat menggunakan shopping_performance_view untuk mengambil metrik tingkat produk di semua kampanye retail Performa Maksimal, seperti yang ditunjukkan pada kueri di bawah. Pemfilteran pada campaign.advertising_channel_type akan membatasi hasil ke kampanye Performa Maksimal, dan menyertakan segments.product_item_id akan otomatis memfilter hasil tersebut agar hanya menyertakan kampanye retail karena kampanye non-retail tidak memiliki produk terkait.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Performa produk dengan data keranjang

Pengiklan retail dapat mengakses metrik penjualan dan laba yang relevan seperti Pendapatan, Laba Kotor, Margin Laba Kotor, dan Unit terjual. Metrik ini tersedia untuk semua pengiklan yang menerapkan Konversi dengan data keranjang di seluruh kampanye Performa Maksimal dan kompatibel dengan laporan berikut.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Gabungan untuk semua kampanye)
• shopping_performance_view

Metrik data keranjang berikut dapat digunakan dalam laporan, seperti shopping_performance_view, untuk kampanye Performa Maksimal untuk retail.

Contoh berikut menunjukkan cara penggunaan metrik data keranjang ini untuk memahami performa tingkat produk untuk kampanye Performa Maksimal dalam 30 hari terakhir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Performa kampanye dengan data keranjang

Metrik data keranjang dapat digunakan di tingkat kampanye dan dapat digabungkan dengan metrik performa lainnya seperti tayangan iklan, klik, dan biaya.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Performa kampanye menurut grup aset dan grup produk

Contoh berikut menunjukkan cara penggunaan asset_group_product_group_view untuk mengambil metrik performa dengan asset_group dan asset_group_listing_group_filter. Contoh ini menyegmentasikan hasil menurut node hierarki partisi produk untuk setiap asset_group dalam kampanye yang ditentukan.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa grup aset menurut grup produk

Atau, Anda dapat menggunakan asset_group_product_group_view untuk mendapatkan metrik performa dengan asset_group_listing_group_filter, tetapi membatasi hasil ke satu asset_group dengan menambahkan kondisi pemfilteran asset_group ke klausa WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa dimensi filter grup listingan

Dengan melanjutkan contoh sebelumnya, Anda dapat menyegmentasikan metrik performa berdasarkan dimensi asset_group_listing_group_filter. Contoh berikut menunjukkan cara mengambil metrik performa menurut merek produk, yang dilakukan dengan menambahkan asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ke klausa SELECT, yang juga otomatis memfilter hasil agar hanya menyertakan entitas asset_group_listing_group_filter dengan dimensi merek produk.

Anda dapat melakukan analisis serupa dengan mengganti asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand dengan dimensi yang berbeda, seperti asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa kriteria kampanye

Laporan kriteria kampanye hanya diisi untuk jenis kriteria yang didukung, yang dapat Anda temukan di panduan membuat kriteria kampanye.

Performa kriteria lokasi

Berikut adalah contoh kueri data kriteria lokasi Performa Maksimal dari laporan location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Mengidentifikasi peluang pasar

Salah satu kasus penggunaan utama untuk pelaporan Performa Maksimal adalah mengidentifikasi peluang pasar yang dapat Anda gunakan untuk menguntungkan kampanye iklan dan bisnis Anda. Tonton video berikut untuk mengetahui beberapa contoh dan panduan seputar pelaporan PMax untuk mengidentifikasi peluang pasar.

Praktik terbaik

Sebaiknya gunakan praktik terbaik ini saat melaporkan kampanye Performa Maksimal Anda di Google Ads API. Ini mencakup:

• Menggunakan API secara efisien.

• Menggunakan Rekomendasi untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

• Melihat data real-time, bukan hanya data pelaporan historis.

• Menambahkan aset sebanyak mungkin hingga batas untuk setiap jenis aset, lalu menunggu dan membiarkan Google Ads mengoptimalkannya untuk Anda.

Tonton video berikut untuk mengetahui detail selengkapnya tentang setiap praktik terbaik ini.