عملکرد کمپین خرده فروشی

روش های مختلفی برای اندازه گیری کمپین های خرده فروشی Performance Max بر اساس اهداف گزارش شما وجود دارد.

عملکرد برای همه کمپین های خرده فروشی

ابتدایی ترین مثال، بازیابی عملکرد همه کمپین های خرده فروشی Performance Max با استفاده از روش نمونه عملکرد کمپین All Performance Max است . برای ایجاد کمپین خرده‌فروشی Performance Max، باید قسمت shopping_setting در کمپین خود را با merchant_id حساب Merchant Center خود پر کنید. افزودن شرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL به عبارت WHERE سپس مجموعه نتایج را فیلتر می کند تا فقط کمپین های خرده فروشی را شامل شود.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

عملکرد کمپین برای یک feed_label

فیلد campaign.shopping_setting.feed_label می تواند برای هدف قرار دادن فیدهای محصول خاص در حساب Merchant Center شما استفاده شود. برای دریافت معیارهای گزارش برای همه کمپین های مرتبط با فید محصول خاص، می توانید در این زمینه فیلتر کنید. برای مثال، پرسش زیر نحوه بازیابی معیارهای همه کمپین‌های Performance Max را نشان می‌دهد که محصولاتی را هدف قرار می‌دهند که در طول فصل زمستان تبلیغ می‌شوند.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

عملکرد محصول

می‌توانید از shopping_performance_view برای بازیابی معیارهای سطح محصول در تمام کمپین‌های خرده‌فروشی حداکثر عملکرد خود استفاده کنید، همانطور که در عبارت جستجوی زیر نشان داده شده است. فیلتر کردن در campaign.advertising_channel_type نتایج را به کمپین‌های حداکثر عملکرد محدود می‌کند و شامل segments.product_item_id معیارهای سطح محصول را ارائه می‌کند. این به طور ضمنی برای کمپین‌های خرده‌فروشی فیلتر می‌کند زیرا کمپین‌های غیر خرده‌فروشی محصولات مرتبطی ندارند.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

عملکرد محصول با داده های سبد خرید

تبلیغ‌کنندگان خرده‌فروشی می‌توانند به معیارهای فروش و سود مرتبط مانند درآمد، سود ناخالص، حاشیه سود ناخالص و واحدهای فروخته شده دسترسی داشته باشند. این معیارها برای همه تبلیغ‌کنندگانی که تبدیل‌ها را با داده‌های سبد خرید در کمپین‌های حداکثر عملکرد اجرا می‌کنند در دسترس است و با گزارش‌های زیر سازگار است.

معیارهای داده سبد خرید زیر را می‌توان در گزارش‌ها، مانند shopping_performance_view ، برای حداکثر عملکرد برای کمپین‌های خرده‌فروشی استفاده کرد.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

مثال زیر نشان می دهد که چگونه می توان از این معیارهای داده سبد خرید برای درک عملکرد سطح محصول برای کمپین های Performance Max در 30 روز گذشته استفاده کرد.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

عملکرد کمپین با داده های سبد خرید

معیارهای داده‌های سبد خرید را می‌توان در سطح کمپین استفاده کرد و می‌توان آن را با سایر معیارهای عملکرد مانند نمایش‌ها، کلیک‌ها و هزینه ترکیب کرد.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

عملکرد کمپین بر اساس گروه دارایی و گروه محصول

مثال زیر نشان می‌دهد که چگونه asset_group_product_group_view می‌تواند برای بازیابی معیارهای عملکرد توسط asset_group و asset_group_listing_group_filter استفاده شود. مثال، نتایج را بر اساس گره درخت پارتیشن محصول برای هر asset_group در کمپین مشخص شده تقسیم می کند.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

عملکرد گروه دارایی بر اساس گروه محصول

از طرف دیگر، می‌توانید از asset_group_product_group_view برای دریافت معیارهای عملکرد توسط asset_group_listing_group_filter استفاده کنید، اما نتایج را به یک asset_group با افزودن یک شرط فیلترینگ asset_group به عبارت WHERE محدود کنید.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

لیست عملکرد ابعاد فیلتر گروه

با برداشتن یک قدم جلوتر از مثال قبلی، می توانید معیارهای عملکرد را بر اساس بعد asset_group_listing_group_filter تقسیم بندی کنید. مثال زیر نحوه بازیابی معیارهای عملکرد بر اساس برند محصول را نشان می‌دهد که با افزودن asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value به بند SELECT انجام می‌شود. این همچنین نتایج را فیلتر می‌کند تا فقط موجودیت‌های asset_group_listing_group_filter را که دارای بعد نام تجاری محصول هستند، شامل شود.

می‌توانید تجزیه و تحلیل مشابهی را با جایگزین کردن asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand با ابعاد متفاوتی مانند asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition انجام دهید.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
قبلی
گزارش دارایی
بعدی
گزارش معیار کمپین