Sau khi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đã phân phát, bạn nên so sánh hiệu suất với các chiến dịch hiện có để biết chiến dịch này mang lại giá trị và những khía cạnh cần cải thiện.
Trước khi so sánh hiệu suất của các chiến dịch, bạn nên chạy chiến dịch trong ít nhất 6 tuần để AI của Google có thời gian tăng tốc và chọn lọc đủ dữ liệu để so sánh hiệu suất.
So sánh các báo cáo
Hướng dẫn của chúng tôi về báo cáo về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là nơi đầu tiên để bạn bắt đầu tìm hiểu các thuộc tính và chỉ số tương thích với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và cách truy xuất các thuộc tính và chỉ số đó bằng GoogleAdsService.SearchStream.
Phần này sẽ đề cập đến những tài nguyên có thể so sánh giữa chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và các loại chiến dịch khác.
Nhóm thành phần thay vì nhóm quảng cáo
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng khái niệm nhóm thành phần. Đó là một nhóm mẫu quảng cáo sẽ được dùng để tạo quảng cáo tuỳ thuộc vào kênh mà quảng cáo đó được phân phát. Tương tự như nhóm quảng cáo trong các chiến dịch khác, bạn nên sử dụng chúng để nhóm các thành phần (chẳng hạn như văn bản, hình ảnh và video) theo một chủ đề chung. AI của Google sẽ tập hợp các thành phần trong một nhóm thành phần thành tất cả các định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn và hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp nhất cho chiến dịch của bạn.
Mặc dù những tài nguyên cụ thể (thành phần nhóm thành phần và quảng cáo của nhóm quảng cáo) ở cả hai loại nhóm này là khác nhau, nhưng bạn nên bắt đầu tìm hiểu hiệu suất tương đương, đặc biệt là khi bạn đã sử dụng dữ liệu từ nhóm quảng cáo hiện có để tạo một nhóm thành phần tương đương.
Dưới đây là một vài ví dụ về các tài nguyên và chế độ xem báo cáo tương tự như trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
| Tài nguyên hoặc chế độ xem hiện tại của bạn | Tài nguyên hoặc chế độ xem tương tự của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất | Ghi chú |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Vì cả hai đều nhóm theo giao diện, nên bạn có thể so sánh các chỉ số như conversions cho giao diện.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Khi một tập hợp các thành phần được dùng để tạo quảng cáo, bạn có thể tìm thấy một số
dữ liệu có cấu trúc ở cấp này, chẳng hạn như
final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Chỉ dành cho những chiến dịch có nhóm sản phẩm hoặc nhóm trang thông tin. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Chỉ dành cho những chiến dịch có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. |
Thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm thay vì Thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm
Nếu chiến dịch hiện tại của bạn phân phát trên mạng tìm kiếm, thì có thể bạn đã quen đo lường hiệu suất của các cụm từ tìm kiếm bằng search_term_view.
Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, mạng tìm kiếm chỉ là một trong những mạng mà quảng cáo của bạn có thể phân phát. Thay vào đó, chúng tôi có thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm để giúp bạn hiểu cách khách hàng tìm thông tin và tương tác với doanh nghiệp của bạn trên Google. Chúng phân tích những cụm từ tìm kiếm đã khiến quảng cáo của bạn
xuất hiện trong khoảng thời gian đã chọn, nhóm những cụm từ đó thành các danh mục tìm kiếm và
danh mục phụ để cung cấp cho bạn các chỉ số hiệu suất chính của mỗi cụm từ.
search_term_view hiện có mà các chiến dịch không phải chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất khác sử dụng sẽ
tổng hợp các chỉ số
ở cấp nhóm quảng cáo. Đối với thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm, bạn có thể phân đoạn để tổng hợp ở cấp phù hợp bằng cách sử dụng customer_search_term_insight (tổng hợp ở cấp chiến dịch) hoặc campaign_search_term_insight (tổng hợp ở cấp nhóm quảng cáo hoặc nhóm thành phần).
| Tài nguyên hoặc chế độ xem hiện tại của bạn | Tài nguyên hoặc chế độ xem tương tự của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất | Ghi chú |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Phân đoạn theo chiến dịch để hiểu dữ liệu thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm trên tất cả chiến dịch |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Phân đoạn theo nhóm thành phần để hiểu dữ liệu thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm ở cấp tương đương với các nhóm quảng cáo mà chế độ xem cụm từ tìm kiếm cung cấp trong các chiến dịch khác không phải chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất |
Tối ưu hoá và khắc phục sự cố
Để biết thêm các phương pháp hay nhất giúp tối ưu hoá và khắc phục sự cố chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem hướng dẫn khắc phục sự cố và tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.