Перейдите на кампании с максимальной эффективностью

Приступая к работе с кампаниями с максимальной эффективностью, вы можете использовать знания и информацию, полученные в ходе текущих рекламных кампаний, чтобы настроить новые кампании с максимальной эффективностью. Если вы уже управляете кампаниями с помощью Google Ads API, то в зависимости от типа кампании вы можете использовать существующие кампании для настройки кампании с максимальной эффективностью, а не создавать новую кампанию с нуля. В этом руководстве рассказывается о доступных вариантах перехода на кампании с максимальной эффективностью.

Способы преобразования в зависимости от кампании и функции

В таблице ниже перечислены активные и завершенные рабочие процессы преобразования в кампании с максимальной эффективностью в Google Ads API.

Проверьте существующие кампании на возможность преобразования

Чтобы проверить существующие кампании, узнать, включены ли правила фирменного оформления для кампаний с максимальной эффективностью, и определить настройки кампаний с максимальной эффективностью для розничной торговли, автомобилей или местных услуг, используйте GoogleAdsService.SearchStream со следующим запросом:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Причины для перехода

Вот несколько причин перейти на кампании с максимальной эффективностью:

• Охватывайте новые аудитории в каналах и сетях Google
• эффективнее достигать поставленных целей;
• получать более понятную статистику;
• управлять автоматизацией, задавая параметры кампании;
• Упрощенное управление кампаниями и оптимизация рекламы

Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…

Как перейти на новую версию

Процесс перехода состоит из следующих основных этапов:

1. Определите, какие из существующих кампаний можно преобразовать в кампании с максимальной эффективностью
2. Требования и условия
3. Как создать кампанию с максимальной эффективностью на основе существующей кампании
4. Как улучшить кампанию с максимальной эффективностью
5. Как сравнивать и оптимизировать эффективность кампаний
6. Завершите настройку кампании с максимальной эффективностью

Каждый шаг может отличаться в зависимости от способа обновления. Подробную информацию о каждом шаге можно найти в соответствующих разделах руководства по соответствию требованиям для перехода.

Управление обновлением

Команды Google разработали процессы, которые помогут вам понять, как и когда выполнять обновление, а также инструменты, позволяющие предоставлять входные данные для автоматических обновлений. В зависимости от того, сколько аккаунтов и кампаний вы хотите обновить, вы можете выбрать один из следующих вариантов:

Вспомогательные

Вам будет предложено пошаговое руководство по обновлению кампании. Вам нужно лишь указать несколько параметров, и Google создаст кампанию и поможет оценить ее эффективность, прежде чем вы завершите настройку.

Полностью автоматизированные

Некоторые кампании будут преобразованы в кампании с максимальной эффективностью автоматически. Вы должны понимать, к каким кампаниям это относится, когда это произойдет и какие действия (если таковые имеются) вам нужно будет предпринять.

Вручную

Вы хотите расширить охват, добавив кампанию с максимальной эффективностью в свой пакет кампаний. Вы можете выбрать, когда и как это произойдет, а также как вы будете оценивать успех этой кампании по сравнению с другими. Если вы выберете этот вариант, убедитесь, что вы понимаете, как варианты с поддержкой и полностью автоматизированные варианты могут повлиять на ваш план.

Доступные варианты зависят от кампании, которую вы хотите преобразовать. Подробную информацию можно найти в руководстве по требованиям для обновления.