Regras do valor da conversão

Com as regras de valor da conversão, você pode definir ações que vão modificar o valor de uma conversão com base na categoria do ConversionAction e nas seguintes dimensões de uma impressão:

• Associação ao público-alvo
• Localização física ou local de interesse
• Dispositivo
• Itinerário de viagem

Você pode usar a API Google Ads para definir regras de valor da conversão, combiná-las em um conjunto de regras de valor da conversão e aplicar o conjunto a toda a sua conta do Google Ads ou a uma campanha específica. Os segmentos nos relatórios da API Google Ads oferecem detalhamentos para que você possa comparar as partes original, não ajustada e ajustada dos valores de conversão.

Criar regras

A primeira etapa para usar as regras do valor da conversão é criar pelo menos uma ConversionValueRule, que consiste em:

• As condições que determinam quando a regra é aplicada
• A ação a ser realizada quando a regra for aplicada

Condições da regra

Defina as condições de um ConversionValueRule com os seguintes campos:

audience_condition

Aplica a regra a impressões associadas a um ou mais públicos-alvo. Especifique os nomes de recursos de cada lista de usuários ou interesse do usuário com os campos user_lists ou user_interests. Para recuperar os nomes de recursos das listas de usuários ou interesses do usuário disponíveis, emita uma solicitação searchStream ou search de GoogleAdsService em que a cláusula FROM da consulta seja user_list ou user_interest, respectivamente.

Se um audience_condition contiver várias listas de usuários ou interesses do usuário, uma impressão vai corresponder à regra se estiver associada a qualquer uma das listas de usuários ou interesses do usuário.

device_condition

Aplica a regra se o dispositivo da impressão corresponder a qualquer um dos device_types especificados. Somente tipos de dispositivos em ValueRuleDeviceType são permitidos.

geo_location_condition

Aplica a regra a impressões em que as informações de local correspondem a qualquer um dos geo_target_constants especificados para o geo_match_type e não correspondem a nenhum dos excluded_geo_target_constants para o excluded_geo_match_type. Consulte o guia de segmentação por local para saber como recuperar nomes de recursos de local.

itinerary_condition

Aplica a regra a impressões em que os termos de pesquisa incluem informações específicas do itinerário, como janela de reserva, duração ou dia de início da viagem. Consulte ValueRuleItineraryCondition para mais detalhes sobre as condições disponíveis.

Você pode especificar no máximo duas das opções audience_condition, device_condition, geo_location_condition ou itinerary_condition em cada ConversionValueRule.

Uma regra sem condições especificadas se aplica a impressões que não atendem às condições de uma regra mais específica no mesmo conjunto de regras.

Ação de regra

Uma regra precisa ter um único action, que consiste em um operation e um value. A ação define como ajustar o valor de uma conversão que atende às condições da regra. As operações disponíveis são as seguintes.

ADD

Adiciona o value ao valor original da conversão. O value precisa ser maior que 0.

MULTIPLY

Multiplica o valor original da conversão pelo value especificado. O value precisa ser maior ou igual a 0.5 e menor ou igual a 10.

SET

Define o valor da conversão como o value especificado. O value precisa ser maior que 0.

Só é possível usar uma regra com a ação SET em um conjunto de regras que atenda às condições descritas em Como criar um conjunto de regras.

Outros atributos de regra

Além das condições e de uma ação, um ConversionValueRule tem os seguintes atributos.

owner_customer

O nome do recurso do Customer que é proprietário da regra. Use isso para determinar se uma regra está definida na conta ou em uma das contas de administrador dela.

status

O status da regra. Para pausar uma regra, defina esse campo como PAUSED. Para ativar uma regra pausada, defina esse campo como ENABLED.

Criar conjuntos de regras

Depois de ter pelo menos um ConversionValueRule, você pode criar um ConversionValueRuleSet, que consiste em:

conversion_action_categories

Uma lista de categorias de ações de conversão a que este conjunto de regras se aplica. Se a lista estiver vazia, o conjunto de regras será aplicado a todas as categorias. Se a lista não estiver vazia, ela precisará conter uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.

Só é possível definir a lista de categorias de ações de conversão ao criar o conjunto de regras.

conversion_value_rules

Os nomes de recursos das regras a serem incluídas no conjunto.

Essa lista só pode conter uma regra que usa a ação SET se uma destas condições for atendida:

• Sua conta está na lista de permissões, e o conversion_action_categories do conjunto de regras está vazio.
• O conversion_action_categories do conjunto contém apenas uma entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE, o dimensions do conjunto contém apenas uma entrada para NO_CONDITION, e nenhum dos campos de condição da regra está definido.

.

dimensions

Uma lista de valores de enumeração ValueRuleSetDimension que indica quais condições as regras no conjunto podem usar. Por exemplo, se dimensions contiver GEO_LOCATION e DEVICE, você poderá adicionar regras com geo_location_condition ou device_condition ao conjunto, mas não com audience_condition.

Essa lista não pode estar vazia e pode conter no máximo duas entradas.

A primeira entrada nessa lista determina qual valor aparece para segments.conversion_value_rule_primary_dimension em métricas.

Se essa lista tiver uma entrada para NO_CONDITION, faça o seguinte:

• NO_CONDITION precisa ser a única entrada na lista.
• A lista de conversion_action_categories do conjunto precisa conter apenas uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.
• A lista de conversion_value_rules não pode conter nenhuma regra em que audience_condition, device_condition ou geo_location_condition esteja definido.

attachment_type

Defina esse valor como CUSTOMER para criar um conjunto de regras que se aplique a toda a conta ou CAMPAIGN para criar um conjunto de regras para uma campanha específica.

campaign

Se o attachment_type do conjunto de regras for CAMPAIGN, defina isso como o nome do recurso a que o conjunto de regras se aplica.

Assim como as regras, um conjunto de regras também tem um owner_customer e um status. No entanto, o status de um conjunto de regras é somente leitura e derivado das regras da seguinte maneira:

• Se todas as regras referenciadas por conversion_value_rules tiverem um status de PAUSED, o conjunto de regras de valor da conversão status será PAUSED.
• Caso contrário, o conjunto de regras do valor da conversão status será ENABLED.

Remover regras e conjuntos de regras

• Um ConversionValueRuleSet precisa ter pelo menos uma regra de valor da conversão que seja PAUSED ou ENABLED.

• A remoção de um ConversionValueRule referenciado no conversion_value_rules de um PAUSED ou ENABLED ConversionValueRuleSet vai falhar.

• A remoção de um ConversionValueRuleSet não muda o status de cada ConversionValueRule referenciado pelo conjunto.

• Depois que um ConversionValueRuleSet é removido, as solicitações search e searchStream para o recurso conversion_value_rule_set não retornam mais o conjunto removido.

Precedência de regras e conjuntos de regras

O Google Ads usa a seguinte lógica para selecionar e aplicar no máximo uma regra a cada conversão. Confira mais informações sobre essas regras na Central de Ajuda:

1. Determine o attachment_type de conjuntos de regras a serem considerados. Se houver algum conjunto de regras com attachment_type = CAMPAIGN e campaign definidos para a campanha associada à impressão, considere apenas os conjuntos de regras no nível da campanha. Caso contrário, considere apenas conjuntos de regras no nível do cliente.

2. Entre os conjuntos de regras a serem considerados, escolha aquele em que o conversion_action_categories não está vazio e contém a categoria da ação de conversão, se houver um conjunto de regras assim. Caso contrário, escolha o conjunto de regras em que conversion_action_categories está vazio.

3. Avalie as regras no conjunto escolhido na ordem em que aparecem em conversion_value_rules e selecione a primeira regra com condições que correspondam à impressão.

4. Quando há várias condições de geolocalização correspondentes, o local mais preciso é aplicado. Por exemplo, se uma impressão corresponder às condições dos Estados Unidos e da Califórnia, a Califórnia será aplicada porque é um local mais preciso.

5. Para várias condições de público-alvo correspondentes, a hierarquia de atribuição de público-alvo atual será aplicada. Se houver um empate entre duas regras em um conjunto, a regra "Multiplicar" será selecionada em vez da regra "Adicionar". Se ainda houver um empate, ou seja, se houver mais de uma regra "Multiplicar", será aplicada a regra com o ajuste que tem o maior multiplicador.

6. Não é possível ter várias condições de dispositivo correspondentes, porque as categorias de dispositivo são mutuamente exclusivas.

7. Para condições de itinerário de viagem, a regra mais específica é aplicada. Isso significa que, se várias regras corresponderem a uma determinada conversão, a regra usada será aquela com o maior número de opções de itinerário definidas, como "Janela de reserva antecipada" ou "Duração da viagem".

Métricas

Os campos metrics.conversions_value e metrics.all_conversions_value, assim como os campos derivados dessas métricas, refletem as modificações feitas pelos conjuntos de regras do valor da conversão. Além disso, você pode incluir segments.conversion_value_rule_primary_dimension na consulta para mais informações sobre como as regras foram aplicadas. Os valores possíveis para esse segmento são:

NO_RULE_APPLIED

Valores de conversões em que nenhuma regra foi aplicada.

ORIGINAL

O valor original das conversões em que uma regra foi aplicada.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE ou NO_CONDITION

O valor das conversões depois que uma regra foi aplicada, agrupado pela primeira entrada na coleção dimensions do conjunto de regras.