Funktionsweise von erweiterten Conversions für das Web
Für erweiterte Conversions für das Web muss ein Tag eingerichtet werden, über das automatisch eine Klick-ID (z. B. eine GCLID) und eine Bestell-ID an Google Ads gesendet werden, wenn ein Nutzer eine Conversion ausführt. Sie können erweiterte Conversions über Google Tag Manager, das Google-Tag oder die Google Ads API einrichten. Wenn Sie die Google Ads API verwenden, werden Ihre eigenen Conversion-Daten nicht gleichzeitig, sondern innerhalb von 24 Stunden nach dem Conversion-Ereignis gesendet. Dadurch ist es möglich, selbst erhobene Daten aus einer Vielzahl von Quellen wie einer Kundendatenbank oder einem CRM-System zu finden.
Die Funktion „Erweiterte Conversions für das Web“ in der Google Ads API ergänzt Schritt 3 im folgenden Ablauf.
Anstatt die gehashten Nutzerinformationen bei einer Conversion zu senden, werden über das Tag nur die GCLID und die Bestell-ID gesendet. Sie können später gehashte Nutzerinformationen senden, indem Sie die Bestell-ID zusammen mit den gehashten Daten hochladen.
Voraussetzungen implementieren
Damit Sie erweiterte Conversions einrichten können, müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein. Prüfen Sie, ob alle Voraussetzungen erfüllt sind, bevor Sie mit der Implementierung fortfahren:
Aktivieren Sie Conversion-Tracking für Ihren Google Ads-Conversion-Kunden.
Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen für Kundendaten.
Konfigurieren Sie das Tagging.
1. Conversion-Tracking für den Google Ads-Conversion-Kunden aktivieren
Informationen zur Einrichtung des Conversion-Trackings abrufen
Sie können die Einrichtung Ihres Conversion-Trackings in Ihrem Konto prüfen und bestätigen, dass Conversion-Tracking aktiviert ist. Fragen Sie dazu die Ressource Customer für den ConversionTrackingSetting ab.
Führen Sie die folgende Abfrage mit GoogleAdsService.SearchStream aus:
SELECT
customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer
Das Feld google_ads_conversion_customer gibt das Google Ads-Konto an, in dem Conversions für diesen Kunden erstellt und verwaltet werden. Bei Kunden, die kontoübergreifendes Conversion-Tracking verwenden, ist dies die ID eines Verwaltungskontos. Die Kundennummer für Google Ads-Conversions sollte in Google Ads API-Anfragen als customer_id angegeben werden, um Conversions zu erstellen und zu verwalten.
Beachten Sie, dass dieses Feld auch dann ausgefüllt wird, wenn das Conversion-Tracking nicht aktiviert ist.
Im Feld conversion_tracking_status wird angegeben, ob Conversion-Tracking aktiviert ist und ob in dem Konto kontoübergreifendes Conversion-Tracking verwendet wird.
Conversion-Aktion unter „Google Ads-Conversion-Kunde“ erstellen
Wenn für conversion_tracking_status der Wert NOT_CONVERSION_TRACKED angegeben ist, ist das Conversion-Tracking für das Konto nicht aktiviert. Aktivieren Sie Conversion-Tracking, indem Sie mindestens ein ConversionAction im Google Ads-Conversion-Konto erstellen, wie im folgenden Beispiel gezeigt. Alternativ können Sie eine Conversion-Aktion in der UI erstellen, indem Sie der Anleitung in der Hilfe für den Conversion-Typ folgen, den Sie aktivieren möchten.
Erweiterte Conversions werden automatisch aktiviert, wenn sie über die Google Ads API gesendet werden. Sie können aber über die Google Ads-Benutzeroberfläche deaktiviert werden.
Codebeispiel
Java
private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
// Creates a ConversionAction.
ConversionAction conversionAction =
ConversionAction.newBuilder()
// Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
// exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
// a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
.setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
.setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
.setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
.setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
.setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
.setValueSettings(
ValueSettings.newBuilder()
.setDefaultValue(23.41)
.setAlwaysUseDefaultValue(true)
.build())
.build();
// Creates the operation.
ConversionActionOperation operation =
ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();
try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
MutateConversionActionsResponse response =
conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
System.out.printf(
"New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
}
}
}
C#
public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
// Get the ConversionActionService.
ConversionActionServiceClient conversionActionService =
client.GetService(Services.V16.ConversionActionService);
// Note that conversion action names must be unique.
// If a conversion action already exists with the specified name the create operation
// will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
+ ExampleUtilities.GetRandomString();
// Add a conversion action.
ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
{
Name = ConversionActionName,
Category = ConversionActionCategory.Default,
Type = ConversionActionType.Webpage,
Status = ConversionActionStatus.Enabled,
ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
{
DefaultValue = 23.41,
AlwaysUseDefaultValue = true
}
};
// Create the operation.
ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
{
Create = conversionAction
};
try
{
// Create the conversion action.
MutateConversionActionsResponse response =
conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
new ConversionActionOperation[] { operation });
// Display the results.
foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
{
Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
$"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
}
}
catch (GoogleAdsException e)
{
Console.WriteLine("Failure:");
Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
throw;
}
}
PHP
public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
// Creates a conversion action.
$conversionAction = new ConversionAction([
// Note that conversion action names must be unique.
// If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
// the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
'view_through_lookback_window_days' => 15,
'value_settings' => new ValueSettings([
'default_value' => 23.41,
'always_use_default_value' => true
])
]);
// Creates a conversion action operation.
$conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
$conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);
// Issues a mutate request to add the conversion action.
$conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
$response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
);
printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);
foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
/** @var ConversionAction $addedConversionAction */
printf(
"New conversion action added with resource name: '%s'%s",
$addedConversionAction->getResourceName(),
PHP_EOL
);
}
}
Python
def main(client, customer_id):
conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")
# Create the operation.
conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")
# Create conversion action.
conversion_action = conversion_action_operation.create
# Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
# already exists with the specified conversion_action_name, the create
# operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
conversion_action.type_ = (
client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
)
conversion_action.category = (
client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
)
conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15
# Create a value settings object.
value_settings = conversion_action.value_settings
value_settings.default_value = 15.0
value_settings.always_use_default_value = True
# Add the conversion action.
conversion_action_response = (
conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
customer_id=customer_id,
operations=[conversion_action_operation],
)
)
print(
"Created conversion action "
f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
)
Ruby
def add_conversion_action(customer_id)
# GoogleAdsClient will read a config file from
# ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new
# Add a conversion action.
conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
ca.type = :UPLOAD_CLICKS
ca.category = :DEFAULT
ca.status = :ENABLED
ca.view_through_lookback_window_days = 15
# Create a value settings object.
ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
vs.default_value = 15
vs.always_use_default_value = true
end
end
# Create the operation.
conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)
# Add the ad group ad.
response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
customer_id: customer_id,
operations: [conversion_action_operation],
)
puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
Perl
sub add_conversion_action {
my ($api_client, $customer_id) = @_;
# Note that conversion action names must be unique.
# If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
# the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();
# Create a conversion action.
my $conversion_action =
Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::ConversionAction->new({
name => $conversion_action_name,
category => DEFAULT,
type => WEBPAGE,
status => ENABLED,
viewThroughLookbackWindowDays => 15,
valueSettings =>
Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::ValueSettings->new({
defaultValue => 23.41,
alwaysUseDefaultValue => "true"
})});
# Create a conversion action operation.
my $conversion_action_operation =
Google::Ads::GoogleAds::V16::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
->new({create => $conversion_action});
# Add the conversion action.
my $conversion_actions_response =
$api_client->ConversionActionService()->mutate({
customerId => $customer_id,
operations => [$conversion_action_operation]});
printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
$conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};
return 1;
}
Achten Sie darauf, dass conversion_action_type auf den richtigen ConversionActionType-Wert festgelegt ist.
Weitere Informationen zum Erstellen von Conversion-Aktionen in der Google Ads API finden Sie unter Conversion-Aktionen erstellen.
Vorhandene Conversion-Aktion abrufen
Mit der folgenden Abfrage können Sie Details zu einer vorhandenen Conversion-Aktion abrufen. Die Kundennummer in der Anfrage muss auf den oben angegebenen Google Ads-Conversion-Kunden und der Typ der Conversion-Aktion auf den richtigen ConversionActionType-Wert festgelegt sein.
SELECT
conversion_action.resource_name,
conversion_action.name,
conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'WEBPAGE'
2. Nutzungsbedingungen für Kundendaten akzeptieren
Sie müssen die Nutzungsbedingungen für Kundendaten akzeptieren, bevor Sie erweiterte Conversions für das Web verwenden können. Sie können prüfen, ob die Nutzungsbedingungen für Kundendaten akzeptiert wurden. Senden Sie dazu die folgende Abfrage an den Google Ads-Conversion-Kunden:
SELECT
customer.id,
customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms
FROM customer
Wenn accepted_customer_data_terms den Wert false hat, folgen Sie der Anleitung in der Hilfe, um diese Voraussetzung zu erfüllen.
3. Tagging konfigurieren
Du kannst das Tagging für deine Website konfigurieren, indem du der Anleitung in der YouTube-Hilfe folgst.
Außerdem müssen Sie dem Conversion-Tracking-Tag Transaktions-IDs hinzufügen. Folgen Sie dazu der Anleitung in der Hilfe. Diese müssen in Google Ads verwendet werden können, um die zu optimierende Conversion zu finden.
Nächste Schritte
Wenn Sie die Voraussetzungen erfüllen, können Sie erweiterte Conversions für das Web in der Google Ads API implementieren.