מתחילים לעבוד עם המרות משופרות לאינטרנט

איך פועלת התכונה 'תיעוד המרות משופר באתרים'

כדי להשתמש בהמרות משופרות לאינטרנט, צריך להגדיר תג ששולח באופן אוטומטי מספר קליק, כמו GCLID ומזהה הזמנה ב-Google Ads כשמשתמש מבצעת המרה. יש אפשרות להגדיר המרות משופרות דרך Google Tag Manager, Google או Google Ads API. באמצעות ב-Google Ads API נהנים מהיתרון של שליחת נתוני המרות מאינטראקציה ישירה (First-Party) תוך 24 שעות של אירוע ההמרה, במקום באותו הזמן. ככה למצוא נתונים מאינטראקציה ישירה ממגוון מקורות, כמו במסד נתוני לקוחות או במערכת ניהול קשרי לקוחות (CRM).

התכונה 'תיעוד המרות משופר באתרים' ב-Google Ads API משלימה את שלב 3: .

המרות משופרות עבור אתר

במקום לשלוח את פרטי המשתמש המגובבים כשהמשתמש משלים המרה, התג שולח רק את ה-GCLID ומזהה ההזמנה, ואתה שולח פרטי משתמש מגובבים (hashed) מאוחר יותר על ידי העלאת מזהה ההזמנה עם הנתונים המגובבים.

יישום הדרישות המוקדמות

כדי להגדיר מדידה תקינה של המרות משופרות, יש כמה דרישות מוקדמות. כדאי לוודא לפני שממשיכים ליישום, מתקיימים כל הדרישות המוקדמות

  1. הפעלת מעקב המרות של לקוח ההמרות ב-Google Ads.

  2. מאשרים את התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות.

  3. הגדרת התיוג.

1. הפעלת מעקב המרות בלקוח ההמרות ב-Google Ads

אחזור מידע על ההגדרה של מעקב ההמרות

אפשר לבדוק את ההגדרה של מעקב ההמרות בחשבון ולאשר את ההמרה המעקב מופעל על ידי שליחת שאילתה על המשאב Customer לConversionTrackingSetting. שולחים את השאילתה הבאה באמצעות GoogleAdsService.SearchStream:

SELECT
  customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
  customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer

השדה google_ads_conversion_customer מציין את חשבון Google Ads שבאמצעותו יוצר ומנהל המרות ללקוח זה. ללקוחות שמשתמשים מעקב המרות ברמת חשבון ניהול, זהו המספר של חשבון הניהול. מספר הלקוח של ההמרה ב-Google Ads צריך להיות נתון בתור ה-customer_id בבקשות של Google Ads API ליצירה ולניהול של המרות. שימו לב שהשדה הזה יאוכלס גם אם מעקב ההמרות לא מופעל.

conversion_tracking_status מציין אם מעקב ההמרות מופעל ואם החשבון משתמש במעקב המרות ברמת חשבון ניהול.

יצירה של פעולת המרה במסגרת לקוח ההמרה ב-Google Ads

אם הערך של conversion_tracking_status הוא NOT_CONVERSION_TRACKED, לא הופעל מעקב המרות בחשבון. הפעלת מעקב המרות על ידי יצירה של לפחות ConversionAction אחד בחשבון ההמרות ב-Google Ads, כמו בדוגמה הבאה. לחלופין, אפשר ליצור פעולת המרה בממשק המשתמש לפי ההוראות שמפורטות במרכז העזרה סוג ההמרה שרוצים להפעיל.

שימו לב שההמרות המשופרות מופעלות באופן אוטומטי כשהן נשלחות דרך את Google Ads API, אבל ניתן להשבית אותם דרך ממשק המשתמש של Google Ads.

קוד לדוגמה

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {

  // Creates a ConversionAction.
  ConversionAction conversionAction =
      ConversionAction.newBuilder()
          // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
          // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
          // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
          .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
          .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
          .setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
          .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
          .setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
          .setValueSettings(
              ValueSettings.newBuilder()
                  .setDefaultValue(23.41)
                  .setAlwaysUseDefaultValue(true)
                  .build())
          .build();

  // Creates the operation.
  ConversionActionOperation operation =
      ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();

  try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
    MutateConversionActionsResponse response =
        conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
    for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
      System.out.printf(
          "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
    }
  }
}
AddConversionAction.java

C#‎

public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
    // Get the ConversionActionService.
    ConversionActionServiceClient conversionActionService =
        client.GetService(Services.V17.ConversionActionService);

    // Note that conversion action names must be unique.
    // If a conversion action already exists with the specified name the create operation
    // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
    string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
        + ExampleUtilities.GetRandomString();

    // Add a conversion action.
    ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
    {
        Name = ConversionActionName,
        Category = ConversionActionCategory.Default,
        Type = ConversionActionType.Webpage,
        Status = ConversionActionStatus.Enabled,
        ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
        ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
        {
            DefaultValue = 23.41,
            AlwaysUseDefaultValue = true
        }
    };

    // Create the operation.
    ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
    {
        Create = conversionAction
    };

    try
    {
        // Create the conversion action.
        MutateConversionActionsResponse response =
            conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
                    new ConversionActionOperation[] { operation });

        // Display the results.
        foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
        {
            Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
                $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}
AddConversionAction.cs

PHP

public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
    // Creates a conversion action.
    $conversionAction = new ConversionAction([
        // Note that conversion action names must be unique.
        // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
        // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
        'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
        'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
        'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
        'view_through_lookback_window_days' => 15,
        'value_settings' => new ValueSettings([
            'default_value' => 23.41,
            'always_use_default_value' => true
        ])
    ]);

    // Creates a conversion action operation.
    $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
    $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);

    // Issues a mutate request to add the conversion action.
    $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
    $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
        MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
    );

    printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);

    foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
        /** @var ConversionAction $addedConversionAction */
        printf(
            "New conversion action added with resource name: '%s'%s",
            $addedConversionAction->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );
    }
}
AddConversionAction.php

Python

def main(client, customer_id):
    conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")

    # Create the operation.
    conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")

    # Create conversion action.
    conversion_action = conversion_action_operation.create

    # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
    # already exists with the specified conversion_action_name, the create
    # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
    conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
    conversion_action.type_ = (
        client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
    )
    conversion_action.category = (
        client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
    )
    conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
    conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    value_settings = conversion_action.value_settings
    value_settings.default_value = 15.0
    value_settings.always_use_default_value = True

    # Add the conversion action.
    conversion_action_response = (
        conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
            customer_id=customer_id,
            operations=[conversion_action_operation],
        )
    )

    print(
        "Created conversion action "
        f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
    )
add_conversion_action.py

Ruby

def add_conversion_action(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new


  # Add a conversion action.
  conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
    ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
    ca.type = :UPLOAD_CLICKS
    ca.category = :DEFAULT
    ca.status = :ENABLED
    ca.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
      vs.default_value = 15
      vs.always_use_default_value = true
    end
  end

  # Create the operation.
  conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)

  # Add the ad group ad.
  response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
    customer_id: customer_id,
    operations: [conversion_action_operation],
  )

  puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
add_conversion_action.rb

Perl

sub add_conversion_action {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Note that conversion action names must be unique.
  # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
  # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
  my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();

  # Create a conversion action.
  my $conversion_action =
    Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ConversionAction->new({
      name                          => $conversion_action_name,
      category                      => DEFAULT,
      type                          => WEBPAGE,
      status                        => ENABLED,
      viewThroughLookbackWindowDays => 15,
      valueSettings                 =>
        Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ValueSettings->new({
          defaultValue          => 23.41,
          alwaysUseDefaultValue => "true"
        })});

  # Create a conversion action operation.
  my $conversion_action_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
    ->new({create => $conversion_action});

  # Add the conversion action.
  my $conversion_actions_response =
    $api_client->ConversionActionService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$conversion_action_operation]});

  printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
    $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};

  return 1;
}
add_conversion_action.pl

צריך לוודא שהערך של conversion_action_type נכון הערך של ConversionActionType. הנחיות נוספות ליצירת פעולות המרה ב-Google Ads API זמינות במאמר יצירת פעולות המרה.

אחזור של פעולת המרה קיימת

כדי לאחזר פרטים של פעולת המרה קיימת, צריך לבצע השאילתה הבאה. יש לוודא שמספר הלקוח שצוין בבקשה מוגדר למספר Google Ads לקוח ההמרה שציינתם למעלה, וסוג פעולת ההמרה מוגדר נכון ConversionActionType עם ערך מסוים.

SELECT
  conversion_action.resource_name,
  conversion_action.name,
  conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'WEBPAGE'

2. קבלת התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות

כדי להשתמש בהמרות משופרות, צריך לאשר את התנאים לשימוש בנתוני לקוחות לאינטרנט. באפשרותך לוודא שהתנאים בנוגע לנתונים של לקוחות אושרו עד שולח את השאילתה הבאה ללקוח ההמרה ב-Google Ads:

SELECT
  customer.id,
  customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms
FROM customer

אם accepted_customer_data_terms הוא false, צריך לפעול לפי ההוראות שמפורטות מרכז העזרה כדי להשלים את הדרישה המוקדמת הזו.

3. הגדרת התיוג

כדי להגדיר את התיוג של האתר, פועלים לפי ההוראות הבאות: מרכז העזרה

צריך להוסיף להמרה גם מזהי עסקאות, שנקראים גם מזהי הזמנות את התג למעקב אחר ההוראות שמפורטות במאמר עזרה מרכז. אלה נדרשים ב-Google Ads כדי למצוא את ההמרה שצריך לשפר.

השלבים הבאים

לאחר שתעמדו בדרישות המוקדמות, תוכלו להטמיע כלים משופרים המרות לאינטרנט Google Ads API

הקודם
סקירה כללית
הבא
הטמעה