Bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách nhắm đến những đối tượng mục tiêu tương tự và có chung đặc điểm với danh sách đối tượng của bên thứ nhất thông qua phân khúc tương tự. Phân khúc tương tự là những nhóm người dùng có chung đặc điểm với người dùng khác trong danh sách hạt giống hiện có được tạo từ dữ liệu của bên thứ nhất (chẳng hạn như danh sách khách hàng đã mua một số sản phẩm hoặc sử dụng những dịch vụ cụ thể), giúp bạn kết nối với những khách hàng mới tiềm năng có các đặc điểm tương tự.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về Phân khúc tương tự trong Hướng dẫn về phân khúc tương tự trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads.
Tạo danh sách người dùng
Quy trình tạo danh sách người dùng tương tự cũng giống như quy trình tạo các loại UserList khác. Danh sách người dùng tương tự được tạo bằng
UserListService bằng cách đặt trường
lookalike_user_list bằng đối tượng
LookalikeUserListInfo.
LookalikeUserListInfo được tạo dựa trên các phân khúc đối tượng hiện có. Khi tạo Phân khúc tương tự, bạn cần chuyển các phân khúc đối tượng hiện tại này vào trường seed_user_list_ids.
Yêu cầu
Tổng tất cả danh sách hạt giống phải có tối thiểu 100 người dùng khớp thông tin đang hoạt động.
Đặt
expansion_levelthànhNARROW,BALANCEDhoặcBROADđể định cấu hình quy mô của phân khúc tương tự. Tìm thông tin chi tiết về từng cấp độ trong hướng dẫn về phân khúc tương tự trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads.Chọn quốc gia để nhắm mục tiêu bằng cách đặt
country_codestrongLookalikeUserListInfothành danh sách mã quốc gia ISO 3166-1 alpha-2.Phân khúc đối tượng tương tự không được có cùng danh sách hạt giống, mức độ mở rộng và quốc gia được nhắm đến như một phân khúc đối tượng hiện có. Trong v24 trở lên, nếu bạn cố gắng tạo một phân khúc tương tự trùng lặp, hệ thống sẽ trả về lỗi
UserListError.DUPLICATE_LOOKALIKE.
Các phương pháp hay nhất
Sau khi tạo chiến dịch mới, bạn có thể phải đợi một thời gian thì mới sử dụng hiệu quả Phân khúc tương tự. Để đạt hiệu quả tốt nhất, hãy tạo chiến dịch và Phân khúc tương tự trước 2-3 ngày để đảm bảo chiến dịch sẵn sàng ngay khi bạn muốn bắt đầu phân phát quảng cáo.
Phân khúc tương tự sẽ tự động làm mới sau mỗi 1-2 ngày dựa trên dữ liệu khách hàng có sẵn của bạn. Nếu danh sách hạt giống không còn đáp ứng yêu cầu tối thiểu,
thì việc nhắm mục tiêu sẽ dừng lại, mặc dù có thể mất đến 3 ngày để có hiệu lực. Bạn sẽ không gặp lỗi trong khoảng thời gian này, nhưng việc nhắm mục tiêu sẽ dừng lại sau khi phân khúc được đánh dấu là Ineligible. Phân khúc tương tự vẫn ở trạng thái Ineligible cho đến khi
danh sách gốc đáp ứng lại yêu cầu. Kiểm tra để đảm bảo danh sách người dùng gốc có đủ số người dùng trùng khớp đang hoạt động để đủ điều kiện sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu bằng cách truy vấn user_list.size_range_for_display và user_list.size_range_for_search.
Ví dụ về mã
Để tạo danh sách người dùng tương tự, hãy điền sẵn một đối tượng LookalikeUserListInfo trên UserList rồi truyền đối tượng đó đến UserListService.MutateUserLists:
user_list_operation = client.get_type("UserListOperation")
user_list = user_list_operation.create
user_list.name = f"Lookalike user list #{uuid.uuid4()}"
user_list.description = "Lookalike segment based on seed user lists"
lookalike_info = user_list.lookalike_user_list
lookalike_info.seed_user_list_ids.extend(seed_user_list_ids)
lookalike_info.expansion_level = (
client.enums.LookalikeExpansionLevelEnum.BALANCED
)
lookalike_info.country_codes.extend(["US", "CA"])
response = user_list_service.mutate_user_lists(
customer_id=customer_id, operations=[user_list_operation]
)
Để nhắm đến một UserList tương tự trong chiến dịch Tạo nhu cầu, hãy gói UserList
đó trong một UserListSegment bên trong một Audience
(AudienceService.MutateAudiences) rồi đính kèm Audience đó vào
AdGroupCriterion.audience bằng
AdGroup.audience_setting.use_audience_grouped = true; hãy xem
hướng dẫn về Đối tượng để biết thông tin chi tiết. Để xem các ví dụ về thư viện ứng dụng toàn diện cho biết cách tạo và nhắm mục tiêu UserList, hãy xem bài viết Khách truy cập vào trang web của bạn.
Xem xét hiệu suất của danh sách
Để thu thập dữ liệu hiệu suất cho các phân khúc đối tượng, hãy gửi yêu cầu tìm kiếm đối với tài nguyên ad_group_audience_view hoặc campaign_audience_view. Ví dụ: bạn có thể phân tích metrics.conversions hoặc metrics.cost_per_conversion để xác định xem việc nhắm đến một phân khúc đối tượng cụ thể có làm tăng số lượt chuyển đổi hay không, rồi điều chỉnh hệ số điều chỉnh giá thầu cho phù hợp.
SELECT
ad_group.id,
ad_group_criterion.criterion_id,
ad_group_criterion.resource_name,
metrics.conversions,
metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS