Depois que sua campanha Performance Max começar a ser veiculada, compare a performance dela com as campanhas atuais para entender onde ela está gerando valor e onde você pode fazer melhorias.
Antes de comparar a performance das campanhas, recomendamos que você as veicule por pelo menos seis semanas para que a IA do Google pegue o ritmo e tenha dados suficientes para comparar a performance.
Comparar relatórios
Nosso guia sobre relatórios das campanhas Performance Max é o primeiro lugar para entender quais atributos e métricas são compatíveis com as campanhas Performance Max e como recuperá-los usando GoogleAdsService.SearchStream.
Esta seção vai abordar quais recursos são comparáveis entre as campanhas Performance Max e outros tipos de campanha.
Grupos de recursos em vez de grupos de anúncios
As campanhas Performance Max usam o conceito de grupos de recursos, que são um conjunto de criativos usados para criar um anúncio, dependendo do canal em que ele está sendo veiculado. Assim como os grupos de anúncios em outras campanhas, você deve usá-los para agrupar recursos, como texto, imagens e vídeo, por um tema comum. A IA do Google reúne os recursos de um grupo em todos os formatos de anúncio aplicáveis de acordo com sua meta e mostra o criativo mais relevante para a campanha.
Embora os recursos específicos (recursos do grupo de recursos e anúncios do grupo de anúncios) nos dois tipos de grupo sejam diferentes, é um bom lugar para começar a investigar a performance comparável, especialmente se você usou os dados de um grupo de anúncios existente para criar um grupo de recursos equivalente.
Confira alguns exemplos de recursos e visualizações de relatórios semelhantes nas campanhas Performance Max:
| Seu recurso ou visualização atual | Recurso ou visualização semelhante das campanhas Performance Max | Observações |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Como ambos agrupam por tema, métricas como
conversions
podem ser comparadas para o tema.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Como um conjunto de recursos é usado para gerar anúncios, alguns dados estruturais podem ser encontrados nesse nível, como final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Somente para campanhas com grupos de produtos ou de produtos anunciados. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Apenas para campanhas com feeds de produtos. |
Performance dos termos de pesquisa
Se você estiver procurando métricas sobre a performance dos termos de pesquisa, use campaign_search_term_view para encontrar dados das campanhas Performance Max e da rede de pesquisa agregados no nível da campanha. Use essa visualização em vez da search_term_view, que agrega dados no nível do grupo de anúncios e não inclui informações das campanhas Performance Max.
Além das métricas de performance, o relatório de insights sobre termos de pesquisa ajuda você a entender como os clientes pesquisam e interagem com sua empresa no Google.
Esse relatório analisa os termos de pesquisa em que seus anúncios aparecem no período selecionado, agrupando essas palavras em categorias e subcategorias para mostrar as principais métricas de performance de cada uma. Para insights de termo de pesquisa, segmente as métricas para agregar no nível adequado usando customer_search_term_insight (agregação no nível da campanha) ou campaign_search_term_insight (agregação no nível do grupo de anúncios ou de recursos).
Otimização e solução de problemas
Para mais práticas recomendadas sobre como otimizar e resolver problemas das campanhas Performance Max, consulte nosso guia de otimização e solução de problemas das campanhas Performance Max.