Depois de criar sua campanha Performance Max com base nas informações de uma campanha existente, talvez você queira melhorar a campanha para aproveitar alguns recursos disponíveis para Performance Max. Confira algumas melhorias que você pode adicionar à sua campanha.
Adicionar outros recursos
Algumas campanhas, como as de pesquisa, display ou vendas on-line, podem não incluir todos os tipos de recursos que as campanhas Performance Max podem usar. Os recursos são unidades de dados compartilháveis, como imagens, vídeos, títulos e descrições, que são usados para criar diferentes tipos de anúncios em vários formatos. Esses recursos estão disponíveis para campanhas Performance Max e podem ser usados para veicular anúncios que as campanhas atuais não conseguiram alcançar.
Os recursos podem incluir:
Texto
- Títulos
- URLs finais
- Descrições
- Nome da empresa
- Calls-to-action
Imagem
- Imagens de marketing
- Logotipos
Vídeos
- Vídeos do YouTube
Para entender como os recursos são usados nas campanhas Performance Max, consulte recursos e requisitos de recursos.
Lances
As campanhas Performance Max usam os Lances inteligentes. Essas estratégias usam a IA do Google para otimizar as conversões ou o valor delas em cada leilão, um recurso conhecido como "lances durante o leilão". Isso inclui o seguinte:
- Maximizar conversões (com um CPA desejado opcional)
- Maximizar o valor da conversão (com um ROAS desejado opcional)
Ao fazer upgrade de uma campanha, considere qual dessas opções melhor atende às necessidades da sua empresa. Também vale a pena avaliar suas metas para garantir que a estratégia de lances escolhida possa otimizar em relação a elas.
Para mais informações sobre como elas podem ser aplicadas às campanhas Performance Max, consulte nossos guias sobre metas de conversão e criação de campanhas.
Segmentação
As campanhas Performance Max otimizam a segmentação automaticamente para melhorar a performance no cenário de publicidade em constante mudança. Embora a segmentação restritiva que você usa nas campanhas atuais não seja compatível com as campanhas Performance Max, é possível fornecer indicadores que ajudam a IA do Google a otimizar para as metas selecionadas. Confira alguns exemplos:
Indicadores de público-alvo
Com os indicadores de público-alvo, você pode compartilhar informações demográficas, interesses e comportamentos dos seus clientes para ajudar a IA do Google a encontrar o público-alvo mais relevante. Nas campanhas Performance Max, eles podem ser aplicados a um grupo de recursos para especificar qual público-alvo tem mais chances de gerar conversões para seu grupo de recursos.
Consulte nosso guia sobre como integrar indicadores de público-alvo usando a API Google Ads.
Temas de pesquisa
Com os temas de pesquisa em campanhas Performance Max, você pode fornecer à IA do Google informações sobre o que os clientes estão procurando e quais tópicos geram conversões para sua empresa.
Confira alguns exemplos em que os temas de pesquisa podem ser úteis se você tiver informações, sobre sua empresa ou os clientes, que a IA não consegue aprender com facilidade ou rapidez:
- Sua página de destino não tem todos os detalhes ou as atualizações mais recentes sobre os produtos e serviços que você oferece.
- Você acabou de entrar em um novo mercado ou lançou um novo produto ou serviço e suas campanhas não têm um histórico de performance suficiente sobre eles.
- Você está lançando uma nova promoção ou liquidação para as festas de fim de ano e não tem um histórico de performance suficiente sobre ela.
- Você quer ampliar seu alcance nas campanhas Performance Max, inclusive no inventário de pesquisa, e garantir uma cobertura abrangente de temas importantes.
- Você quer fornecer informações importantes para ajudar sua campanha a evoluir e otimizar a performance mais rápido.
Para saber quais novos termos de pesquisa você está alcançando com base nos temas adicionados, confira o relatório de insights dos termos de pesquisa no nível da campanha ou do cliente.
Consulte nosso guia sobre como integrar temas de pesquisa usando a API Google Ads.