Quando inizi a utilizzare Performance Max, puoi utilizzare le conoscenze e le informazioni esistenti della pubblicità attuale per configurare le nuove campagne Performance Max. Se gestisci già le campagne utilizzando l'API Google Ads, potresti essere in grado di utilizzare le campagne esistenti, a seconda della campagna, per configurare una campagna Performance Max anziché crearne una nuova da zero. Questa guida illustra le opzioni disponibili per aiutarti a pianificare l'upgrade a Performance Max.
Motivi per eseguire l'upgrade
Ecco alcuni motivi per eseguire l'upgrade a Performance Max:
- Raggiungi nuovi segmenti di pubblico sui canali e sulle reti di Google
- Migliora il rendimento rispetto agli obiettivi
- Ottieni informazioni più trasparenti
- Guida l'automazione con gli input della tua campagna
- Semplifica la gestione delle campagne e ottimizza i tuoi annunci
Per saperne di più su Performance Max, consulta questo articolo.
Passaggi per eseguire l'upgrade
I passaggi per eseguire l'upgrade in modo ampio riguardano i seguenti aspetti:
- Identificare le campagne esistenti di cui è possibile eseguire l'upgrade a Performance Max
- Verifica i requisiti e l'idoneità
- Creare una campagna Performance Max basata su una campagna esistente
- Migliorare la campagna per Performance Max
- Confrontare e ottimizzare il rendimento delle campagne
- Finalizzare la campagna Performance Max
Ogni passaggio può variare a seconda del percorso di upgrade. Per ulteriori dettagli su ciascun passaggio, consulta le rispettive sezioni della guida all'idoneità all'upgrade.
Gestisci l'upgrade
I team di Google hanno sviluppato procedure per aiutarti a capire come e quando eseguire l'upgrade, nonché strumenti per aiutarti a fornire input per gli upgrade assistiti. A seconda di quanti account e campagne vuoi eseguire l'upgrade, puoi prendere in considerazione diverse opzioni:
- Indiretti
- Ti viene fornito un flusso di lavoro assistito per aiutarti a eseguire l'upgrade di una campagna. Fornendo alcuni input, Google è in grado di creare la campagna e aiutarti a misurarne il rendimento prima di finalizzare il processo.
- Completamente automatizzato
- Google eseguirà automaticamente l'upgrade a Performance Max di alcune campagne. È necessario capire a quali campagne si applica questo problema, quando si verifica e quali azioni (se presenti) dovrai intraprendere.
- Manuale
- Vuoi espandere la tua copertura aggiungendo Performance Max al tuo portafoglio di campagne. Puoi scegliere quando, come e come misurare l'efficacia di questa campagna rispetto alle altre. Con questa opzione, assicurati di comprendere in che modo le opzioni assistite e completamente automatiche potrebbero influire sul tuo piano.
Queste opzioni dipendono dalla campagna di cui hai intenzione di eseguire l'upgrade. Per ulteriori dettagli, consulta la guida all'idoneità all'upgrade.