Esegui l'upgrade a Performance Max

Quando inizi a utilizzare Performance Max, puoi sfruttare le conoscenze e le informazioni esistenti della tua pubblicità attuale per configurare nuove campagne Performance Max. Se gestisci già le campagne utilizzando l'API Google Ads, potresti essere in grado di utilizzare le campagne esistenti, a seconda del tipo di campagna, per configurare una campagna Performance Max anziché crearne una nuova da zero. Questa guida illustra le opzioni disponibili per aiutarti a pianificare l'upgrade a Performance Max.

Percorsi di upgrade per campagna e funzionalità

La seguente tabella riassume i workflow di upgrade a Performance Max attivi e completati nell'API Google Ads:

Scenario Metodo di upgrade Meccanismo e guida dell'API
Linee guida per il brand nelle campagne Performance Max esistenti Migrazione automatica o manuale delle API Controlla campaign.brand_guidelines_enabled e chiama CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines per eseguire la migrazione degli asset BUSINESS_NAME e LOGO a livello di campagna. Consulta la sezione Migrazione delle linee guida per il brand.
Campagne Shopping standard e per la vendita al dettaglio Creazione manuale o assistita Configura campaign.shopping_setting con il tuo merchant_id di Merchant Center e suddividi i prodotti utilizzando AssetGroupListingGroupFilter. Consulta Performance Max per la vendita al dettaglio.
Campagne con schede di veicoli Upgrade automatico (esistente) / Creazione API (nuova) È stato eseguito l'upgrade automatico delle campagne di veicoli esistenti. Per le nuove campagne, imposta campaign.listing_type su VEHICLES. Consulta Campagne per veicoli.
Campagne di Servizi locali (PMax GLS) Creazione di API (a partire dal giorno v26) Imposta campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled su true insieme a country_code e listing_id in local_services_pmax_campaign_settings. Consulta Campagne Performance Max di Servizi locali.
Campagne Shopping intelligenti e campagne locali Migrazione automatica completata Upgrade automatico a Performance Max. Gestisci le campagne di cui è stato eseguito l'upgrade utilizzando i flussi di lavoro standard di Performance Max.

Controlla le campagne esistenti per l'upgrade

Utilizza GoogleAdsService.SearchStream con la seguente query per esaminare le campagne esistenti, verificare se le linee guida per il brand di Performance Max sono attivate e identificare le impostazioni di Performance Max per la vendita al dettaglio, i veicoli o i Servizi locali:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Motivi per eseguire l'upgrade

Ecco alcuni motivi per eseguire l'upgrade a Performance Max:

  • Sbloccare nuovi segmenti di pubblico sui canali e sulle reti Google
  • Migliorare il rendimento in base ai tuoi obiettivi.
  • Ottenere approfondimenti più trasparenti.
  • Orientare l'automazione fornendo i dati della campagna.
  • Semplificare la gestione delle campagne e ottimizzare gli annunci

Per saperne di più su Performance Max, consulta l'articolo Informazioni sulle campagne Performance Max.

Passaggi per eseguire l'upgrade

I passaggi per eseguire l'upgrade sono i seguenti:

  1. Identifica le campagne esistenti di cui è possibile eseguire l'upgrade a Performance Max
  2. Verifica i requisiti e l'idoneità
  3. Crea una campagna Performance Max basata su una campagna esistente
  4. Migliora la campagna per Performance Max
  5. Confronta e ottimizza il rendimento della campagna
  6. Finalizza la campagna Performance Max

Ogni passaggio può variare a seconda del percorso di upgrade. Per maggiori dettagli su ogni passaggio, consulta le rispettive sezioni della guida all'idoneità all'upgrade.

Gestisci l'upgrade

I team di Google hanno sviluppato processi per aiutarti a capire come e quando eseguire l'upgrade, nonché strumenti per aiutarti a fornire input per gli upgrade assistiti. A seconda del numero di account e campagne di cui vuoi eseguire l'upgrade, esistono diverse opzioni da prendere in considerazione:

Indiretti
Ti viene fornito un workflow assistito per aiutarti a eseguire l'upgrade di una campagna. Fornendo alcuni input, Google è in grado di creare la campagna e aiutarti a misurarne il rendimento prima di finalizzare la procedura.
Completamente automatizzate
Google eseguirà automaticamente l'upgrade di alcune campagne a Performance Max. Dovresti capire a quali campagne si applica, quando è prevista l'applicazione e quali azioni (se presenti) dovrai intraprendere.
Manuale
Vuoi espandere la tua copertura aggiungendo Performance Max al tuo portafoglio di campagne. Puoi scegliere quando e come eseguire questa operazione e come misurare l'efficacia di questa campagna rispetto alle altre. Se scegli questa opzione, assicurati di comprendere in che modo le opzioni assistite e completamente automatizzate potrebbero influire sul tuo piano.

Queste opzioni dipendono dalla campagna di cui vuoi eseguire l'upgrade. Per maggiori dettagli, consulta la guida all'idoneità all'upgrade.

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Verifica l'idoneità all'upgrade