مزيد من الإرشادات بخصوص إنشاء مواقع إلكترونية عالية الجودة

الجمعة 6 أيار (مايو) 2011

على مدار الأشهر الماضية حاولنا التركيز بشكل خاص على مساعدة المستخدمين في العثور على مواقع إلكترونية عالية الجودة ضمن نتائج البحث على Google. لقد حسّن تغيير خوارزمية "Panda" ترتيب عدد كبير من المواقع الإلكترونية العالية الجودة، ولذلك لم يعُد لدى القارئ ما يثير قلقه. وبالنسبة إلى المواقع الإلكترونية التي قد تكون تأثرت بخوارزمية Panda، نريد أن نقدّم مزيدًا من الإرشادات حول آلية Google في البحث عن المواقع الإلكترونية العالية الجودة.

ونصيحتنا الدائمة للناشرين هي التركيز على تقديم أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين على المواقع الإلكترونية، وعدم التركيز بشكل مفرط على ما يعتقدون أنّه يمثّل خوارزميات أو إشارات الترتيب المتّبعة حاليًا لدى Google. يركّز بعض الناشرين بشكل كبير على تغيير خوارزمية Panda الذي أجريناه سابقًا، ولكن تجدر الإشارة إلى أنّه مجرد تحسين واحد من بين تحسينات عددها 500 تقريبًا نعتزم طرحها هذا العام على عمليات البحث. وفي الحقيقة، منذ أن أطلقنا Panda، طرحنا أكثر من اثني عشر تحسينًا إضافيًا على خوارزميات الترتيب، وبالتالي، اعتقدت بعض المواقع الإلكترونية خطأً أنّ التغييرات التي طرأت على ترتيبها لها صلة بتغيير Panda. البحث هو علم وفن معقّد ودائم التطوّر، ولذلك ننصحك بالتركيز على تقديم أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين بدلاً من التركيز على تحسينات خوارزميات معيّنة.

المواقع التي يتم اعتبارها عالية الجودة

تهدف خوارزميات جودة المواقع الإلكترونية لدينا إلى مساعدة المستخدمين في العثور على مواقع إلكترونية "عالية الجودة" عن طريق خفض ترتيب المحتوى المنخفض الجودة. ويتناول تغيير "Panda" الأخير المهمة الصعبة المتمثلة في تقييم جودة المواقع الإلكترونية باستخدام الخوارزمية. بالنسبة إلى الآلية، سنتحدث الآن عن بعض الأفكار والأبحاث التي تعزِّز من تطوير خوارزمياتنا.

في ما يلي بعض الأسئلة التي يمكن استخدامها لتقييم "جودة" صفحة أو مقالة ما. هذه هي أنواع الأسئلة التي نطرحها على أنفسنا عند كتابة الخوارزميات التي تحاول تقييم جودة الموقع الإلكتروني. يمكن اعتبارها نهجنا المتّبع عند ترميز ما نعتقد أنّ المستخدمين يريدونه.

نحن لا نفصح بالطبع عن مؤشرات الترتيب المستخدمة في خوارزمياتنا، لأنّنا لا نريد أن يتلاعب أحد بنتائج البحث، ولكن إذا كنت تريد التعرّف على طريقة التفكير المتّبعة في Google، يمكنك الاطّلاع على الأسئلة الواردة أدناه ومعرفة بعض التفاصيل حول كيفية تصوّرنا للمسألة:

  • هل تثق في المعلومات الواردة في هذه المقالة؟
  • هل كاتب المقالة خبير أو أحد المهتمين بالموضوع ولديه معرفة جيدة به، أو هل المقالة ذات طبيعة سطحية؟
  • هل يشمل الموقع الإلكتروني مقالات متكررة أو متداخلة أو بها معلومات غير ضرورية عن المواضيع نفسها أو مواضيع مشابهة لكن بكلمات رئيسية مختلفة قليلاً؟
  • هل ستكون مطمئنًّا لفكرة تقديم معلومات بطاقة الائتمان لهذا الموقع الإلكتروني؟
  • هل تتضمّن هذه المقالة أخطاء إملائية أو أسلوبية أو في الحقائق؟
  • هل يتم إنشاء المواضيع استنادًا إلى اهتمامات القرّاء الحقيقية أو هل ينشئ الموقع الإلكتروني المواضيع استنادًا إلى تخمينات المحتوى الذي قد يحصل على ترتيب جيّد في محرّكات البحث؟
  • هل تقدّم المقالة محتوًى أو تحليلاً أصليًا أو معلومات أو تقارير أو أبحاثًا أصلية؟
  • هل تقدّم الصفحة قيمة كبيرة مقارنةً بالصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
  • ما مستوى مراقبة الجودة التي يتم إجراؤها على المحتوى؟
  • هل تشمل المقالة كلا جانبَي الخبر؟
  • هل يمثل الموقع الإلكتروني مرجعًا معتمدًا في الموضوع المنشور عليه؟
  • هل يتم إنشاء المحتوى على نطاق واسع على يد عدد كبير من صنّاع المحتوى أو من خلال الاستعانة بصنّاع محتوى خارجيين أو هل يتم نشر المحتوى على شبكة واسعة من المواقع الإلكترونية، وبالتالي لا تحصل الصفحات أو المواقع الإلكترونية الفردية على القدر نفسه من الاهتمام والعناية؟
  • هل تم تحرير المقالة جيدًا أم يبدو أنّه تم إنشاؤها بسرعة وبدون إتقان؟
  • عند إجراء طلب بحث متعلق بالصحة، هل تثق في المعلومات التي يوفّرها هذا الموقع الإلكتروني؟
  • هل تنظر إلى هذا الموقع كمرجع معتمد عند ذكر اسمه؟
  • هل تقدّم هذه المقالة وصفًا كاملاً أو شاملاً عن الموضوع؟
  • هل تحتوي المقالة على تحليل مفيد أو معلومات مثيرة للاهتمام وغير مسبوقة؟
  • هل هذه الصفحة من النوع الذي قد ترغب في وضع إشارة عليه لحفظه أو في مشاركته مع صديق أو اقتراحه؟
  • هل تحتوي هذه المقالة على مقدار زائد من الإعلانات التي تشوّش على المحتوى الرئيسي أو تتداخل معه؟
  • هل تتوقع رؤية هذه المقالة في مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب؟
  • هل المقالات قصيرة أو ذات محتوى ضعيف أو تفتقر إلى تفاصيل مفيدة؟
  • هل تم إنتاج الصفحات بعناية واهتمام شديدين بالتفاصيل أم باهتمام أقل بالتفاصيل؟
  • هل سيشتكي المستخدمون عندما يشاهدون صفحات من هذا الموقع الإلكتروني؟

تُعَدّ كتابة خوارزمية لتقييم جودة صفحة أو موقع إلكتروني مَهمة أصعب بكثير، ولكن نأمل أن تعطي الأسئلة أعلاه فكرة عن طريقتنا في كتابة الخوارزميات التي تميّز المواقع الإلكترونية العالية الجودة عن المواقع الإلكترونية الأقل جودة.

ما يمكن إجراؤه

وصلتنا طلبات من الكثير منكم للحصول على المزيد من الإرشادات حول ما يمكنكم فعله لتحسين ترتيب مواقعكم الإلكترونية على Google، لا سيما إذا كنتم تعتقدون أنّكم تأثرتم بتعديل Panda. ونحن نشجعكم على أخذ الأسئلة المذكورة أعلاه وما شابهها في الاعتبار عند التركيز على تطوير محتوى عالي الجودة بدلاً من محاولة تحسين الأداء لأي خوارزمية محددة من Google.

لقد قدّمنا توجيهًا خاصًا آخر وهو أنّ المحتوى المنخفض الجودة في بعض أجزاء الموقع الإلكتروني يمكن أن يؤثر في ترتيبات الموقع الإلكتروني بأكمله، لذلك نقترح إزالة الصفحات المنخفضة الجودة أو دمج محتوى الصفحات الفردية السطحية أو تحسينه وجعله أكثر إفادة أو نقل الصفحات المنخفضة الجودة إلى نطاق آخر، وذلك من أجل تحسين ترتيب المحتوى العالي الجودة.

نواصل العمل على تقديم مزيد من تكرارات الخوارزميات لمساعدة مشرفي المواقع الذين يديرون مواقع إلكترونية عالية الجودة في تلقّي مزيد من الزيارات من البحث. وبينما تواصل تحسين مواقعك الإلكترونية بدلاً من التركيز على تعديل خوارزمي محدد، نشجعك على التفكير في الأسئلة نفسها التي نطرحها عندما ننظر إلى الصورة الشاملة. بهذه الطريقة يزيد احتمال حصول موقعك الإلكتروني على ترتيب أفضل على المدى الطويل. وإذا كانت لديك أي ملاحظات، يُرجى إخبارنا بها من خلال منتدى مشرفي المواقع. ونحن نواصل مراقبة سلاسل المحادثات في المنتدى وتمرير معلومات عن المواقع الإلكترونية لفريق جودة البحث أثناء عملنا على تكرارات خوارزميات الترتيب المستقبلية.

بقلم ، كبير خبراء لدى Google