2021 年 8 月 24 日，星期二
用户可以通过多种方式确定哪些搜索结果可能与其查询相关，其中一种主要方式便是查看所列网页的标题。为此，Google 搜索致力于为搜索结果中收录的文档提供最贴切的标题，帮助搜索用户快速了解创作者、发布商、商家和其他人制作的内容。
标题是如何生成的
上周，我们推出了一套专为网页生成标题而设的新系统。在此之前，Google 可能会根据用户发送的查询生成不同的标题。如今有了新系统后，这种情况通常不会再发生了。原因在于，我们认为无论特定查询是什么，总体而言，新系统生成的标题都更适合文档，更能准确地描述文档的内容。
此外，尽管十多年来，我们不局限于根据 HTML 文本创建标题，但新系统会更充分地利用这类文本。具体而言，我们会使用真实用户到达网页时可以直观看到的文本信息。同时会考虑网页上显示的主要视觉标题或资讯标题、网站所有者通常放在 <H1> 标记或其他标头标记内的内容，或使用样式处理后变得更大更醒目的内容。
此外，我们还可能考虑网页中所含的其他文本，例如指向网页的链接中的文本。
为何还要使用 HTML 标题标记之外的内容
为什么不一直只使用 HTML 标题标记？如上所述，出于相同的原因，早在 2012 年，我们就不再局限于使用该标记。HTML 标题标记并非总能准确地描述网页的内容。具体来说，标题标记有时可能：
- 过长。
- 出现关键字“堆砌”，因为有些创作者错误地认为只要在标题中加入大量关键字，就会提升网页的排名。
- 完全缺少标题标记或包含重复的“样板”语言。例如，首页可能只是简单命名为“Home”。还有一些情况是，网站中的所有网页都命名为“Untitled”，或只有网站名称。
总体而言，我们的更新旨在为网页生成更简单易懂且更便于访问的标题。在某些情况下，如果网站名称对用户有用，那么我们可能会将该名称添加到标题中。遇到非常长的标题时，我们可能会选择最相关的部分，而不是从头开始并截取较为实用的部分。
我们仍会重视良好的 HTML 标题标记
我们即将更新行之已久的标题帮助页面，以反映近期的更改。不过，我们在帮助页面上为网站所有者提供的主要建议仍然保持不变。网站所有者应继续专注于创建优质的 HTML 标题标记。在我们所有的标题生成方式中，目前为止依然以 HTML 标题标记中的内容为主，这种情况占 80% 以上。
与任何系统一样，我们生成的标题有时并不理想。欢迎大家在论坛中提供任何反馈。我们已根据收集的反馈，不断优化新系统。我们还将继续努力，坚持不懈地完善这个系统。我们的测试表明，与旧系统相比，引入该变化后，新系统生成的标题更简单易懂，更受搜索用户的青睐。