2020 年 8 月 11 日，星期二
几周前，我们举办过另外一场网站站长会议闪电秀，主题是富媒体搜索结果和 Search Console。在这场闪电秀中，我们进行了一次实时聊天活动，许多观众都提出了问题。我们已经竭尽所能地回答了，但打字能力有限，无法及时回答所有问题，因此我们觉得有必要在这篇博文中为大家进行解答。
如果您错过了相关视频，可在下方观看：该视频讨论了如何开始使用富媒体搜索结果，以及如何利用 Search Console 优化 Google 搜索中的搜索结果呈现效果。
关于富媒体搜索结果和 Search Console 的常见问题解答
如果某个网站实施了结构化数据，那么它的排名是否会高于竞争对手？
结构化数据本身并不是通用的排名因素。不过，它可以帮助 Google 理解网页内容，这样更便于我们在切实相关时显示相应网页，并使该网页能够在更多类型的搜索体验中显示。
在电子商务类别页面中，你们建议使用哪种结构化数据？
您不需要标记类别页面上的商品，只有当某个商品是网页上的主要元素时，您才应该进行标记。
我的结构化数据中应该包含多少内容？是否可能出现内容过多的问题？
您可以在网页中实施的结构化数据是没有数量限制的，但您应该确保遵循结构化数据常规指南。例如，所标记的信息应始终对用户可见，并体现网页的主要内容。
FAQ 点击次数和展示次数的依据到底是什么？
常见问题解答 (FAQ) 页包含一系列有关特定主题的问题和答案。如果您正确标记了 FAQ 页，它们就可能会在 Google 搜索中显示为富媒体搜索结果，并可通过 Google 助理的 Action，帮助网站所有者覆盖合适的用户。在这些富媒体搜索结果中，用户可以展开和收起常见问题解答的答案及其摘要。每当系统在 Google 搜索结果中向用户显示此类结果时，系统便会在 Search Console 中将其计为一次展示；如果用户点击访问相应网站，系统便会将其计为一次点击。系统不会在 Search Console 中将展开和收起搜索结果的点击操作计为点击次数，因为此类操作并没有导致用户访问网站。您可以打开“搜索效果”报告中的“搜索结果呈现”标签页，查看您的 FAQ 富媒体搜索结果的展示次数和点击次数。
Google 是否会针对评价托管网站所作的评价显示富媒体搜索结果？
评价不得由商家或内容提供方撰写或提供。我们的评价摘要指南规定：“评分必须直接来自用户”。发布由商家自行撰写的评价是违反该指南的行为，可能会触发手动操作。
有些架构类型 Google 并未使用，为什么我们却应该使用这些架构类型？
Google 支持多种架构类型，但其他搜索引擎可能会使用其他类型显示富媒体搜索结果，因此您可能需要针对这些搜索引擎实现相应的架构类型。
为何有些富媒体搜索结果之前明明在 Google 搜索中显示过，之后有时却不会显示？
Google 算法会根据多种可变因素（包括搜索记录、所在位置和设备类型）来确定要显示的搜索结果，以便按照自己的标准为用户打造最佳的搜索体验。在某些情况下，该算法可能会判定某项功能比另一项功能更合适，甚至会判定普通的蓝色链接最合适。请查看“富媒体搜索结果状态”报告。如果有效的项目数未下降，或错误数量未猛增，则说明您的实施结果应该没有问题。
如何验证动态生成的结构化数据？
若要检查结构化数据实施情况，最安全的方法就是在 Search Console 中检查相应网址。这样可以查看特定网页已被 Google 编入索引的版本的相关信息。您也可以在富媒体搜索结果测试公共工具中查看认定结果。如果您未通过这些工具看到结构化数据，则说明您的标记无效。
如何在 WordPress 中添加结构化数据？
您可以借助多种 WordPress 插件添加结构化数据。此外，您还可以查看一下主题设置，该设置也可能支持某些类型的标记。
当结构化数据测试工具被弃用后，富媒体搜索结果测试是否会支持 Google 搜索不支持的结构化数据？
富媒体搜索结果测试支持所有能够在 Google 搜索中触发富媒体搜索结果的结构化数据，随着 Google 针对更多结构化数据类型打造出新的体验，我们会在该测试中增加对相应类型的支持。在准备弃用结构化数据测试工具的同时，我们也会对支持 Google 之外的结构化数据类型的通用工具进行研究。
敬请期待！
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