2020 年 4 月 8 日，星期三
我们每年都会参加几十场活动，并通过主旨演讲、讲座和问答活动与数千人互动交流。我们还会参加各种会议和聚会，相信可以通过建言助力在线商家实现业务繁荣发展。我们向那些遇到搜索相关问题的用户伸出援手，不过有时也会听到他们的成功故事。每当听说用户因采纳我们的建议而取得重大成就时，我们都兴奋不已！
怀着让更多人听到这些成功案例的愿望，我们开设了一个新的博文系列，内容以案例研究为主。例如，有些案例可能有助于说服领导的上级领导，让其相信投资 SEO 或采用结构化数据有利于企业发展。
本文是该系列的首篇博文，我们打算从以下方面开始：与投资 SEO 有关的整体基础知识，以及投资 SEO 对企业有何助益。
希望您会觉得本篇博文对您有所帮助。如果您有意贡献案例研究，请在报名参加在您附近举办的网站站长会议时提交发言申请，我们会考虑将您的案例研究加入会议内容中。如需了解更多案例研究和帮助内容，请转到我们的开发者网站、帮助中心或 YouTube 频道。如果您想与我们联系，可以在 Twitter 上找到我们。
Moon Tae Sung 是一名 SEO 经理，供职于韩国最大的招聘平台之一 - Saramin。他曾在首尔的一场网站站长会议中发表演讲。演讲结束后，我们找机会询问了他几个问题，了解他的团队针对 Google 搜索所做的工作产生了怎样的效果。
Saramin 可提供招聘信息推荐、企业和薪资信息、基于 AI 的面试服务和基于 AI 的猎头服务。Tae Sung 表示：“用户访问 Saramin 网站不仅是为了找工作和提交求职申请，也是为了获得与求职有关的各种信息，并获享基于 AI 的高质量面试准备服务。”
Saramin 的 SEO 历程从 Google Search Console 开始。2015 年，Saramin 在这款工具中验证了他们的网站，然后用了 1 年时间找出抓取问题并予以解决。Tae Sung 说：“这项任务非常简单，但仍然使我们的自然流量增长了 15%。”尝到投资回报率上的甜头后，Saramin 对 SEO 进一步追加投资，期望取得更可观的成功。不过，他们需要先详细了解可让搜索引擎易于发现网站内容的其他因素，然后才能更好地寻觅帮助资源。“我们学习了 Google 搜索的开发者指南和帮助中心文章。这些资源会持续提供与我们遇到的问题有关的最新信息。”Tae Sung 这样对我们说。
SEO 是一种需要一段时间才能收效的过程，因此 Saramin“开始采取更贴近 SEO 指南的做法，并进行了更多调整。目的在于通过调整让 Google 搜索更好地了解网站。”这是 Tae Sung 分享的经验。Saramin 移除了充斥着不必要且无用关键字的 meta 标记以及重复内容，使用了 rel-canonical，浏览了搜索功能库，并以采用招聘信息、面包屑导航和估算工资为开端，开始应用合适的结构化数据。
此外，他们在改进网站的过程中还利用了 Google 提供的各种工具。“通过使用结构化数据测试工具检查网址，我们可以找出结构化数据中存在的错误。移动设备适合性测试、AMP 测试和 PageSpeed Insights 等其他工具也为我们提供了有价值的数据分析，有助于我们采取改进措施并向用户提供更好的体验。”Tae Sung 说道。
随着时间的推移，Saramin 发现 Search Console 的“索引涵盖范围”报告上显示为红色的错误逐渐变成了表示有效修正的绿色，这表明他们正朝着正确的方向前进。不断增加的变化达到了引爆点，流量也继续以更加瞩目的速度攀升。在 2019 年 9 月的招聘高峰季，Saramin 的流量较去年增长了一倍。
“流量增长让我们非常开心，但更加振奋人心的是流量质量也提升了。我们发现，新注册用户的人数增加了 93%，转化率提升了 9%。我们相信这意味着用户对 Saramin 的优化工作非常满意。”Tae Sung 说道。
为了达到 SEO 目标，Saramin 继续追加投资。他们尝试利用 Google 提供的更多技术和功能来提升用户体验，Tae Sung 对未来的工作充满热忱，他表示：“我们的故事才刚刚开始。”