巧妙使用网站管理员工具和分析服务

发表者: Reid Yokoyama， 搜索质量组

原文： Making harmonious use of Webmaster Tools and Analytics
发表于： 2008 年 3 月 31 日 下午 5:28

在 谷歌网站管理员支持论坛 上，经常会有网站管理员提问,“ 我应该使用谷歌网站管理员工具还是谷歌 Analytics （分析）呢 ?” 我们的回答是： “ 两者都使用!” 以下将从三个方面来说明这两种工具的强大功能。

1. 让您的网站更受关注
网站管理员工具最受欢迎的特性之一就是它能 列出最常让您网站出现的前 20 个搜索查询和最常让用户点击您网站的前 20 个搜索查询。来自“ 热门搜索查询 ”的数据使您能够迅速查明哪些搜索查询使您的网站得以展示以及哪些搜索查询触发了点击。让我们以上星期对 www.google.com/webmasters 的统计数据作为一个例子来加以说明。


如您所见，谷歌网站管理员中心收到大量由搜索查询 [ 小工具 (gadgets) ] 带来的展示，但是并没有充分将这些展示转化为用户点击。点击 [ 小工具 (gadgets) ] 可以查看您的网站是怎样出现在我们的搜索结果中的。您的标题和摘要看起来吸引人么？正如我的同事 Michael 最近所写到的，现在或许是您该对您的网站做一次 大扫除 的时候了——这是一个非常好的，几乎没有成本的抓住访问者注意力的方法。比如，我们可以 改善内容摘要 ，使之从：

变得更易读，例如通过给 URL 加入一个元描述 (meta description) 的方式使之变为“使用网页小工具轻松地为您的网站加入很酷的动态内容 …”

那么用户在访问您的站点时都做了些什么？他们是浏览了您的内容，还是很快就从您的站点跳了出来？为了查明这一点，谷歌Analytics（分析）会计算出您网站的 “ 流失率 ” ，也就是用户每次仅浏览一个网页的比例（例如，有些人只访问了站点的首页就离开了）。这有助于衡量您站点的 目标网页的 质量和访问流量的高低。毕竟，您费尽千辛万苦让用户访问到您的网站，还是希望他们能多停留一会儿的！您可以查看 Analytics （分析）日志 ，了解更多关于 “ 流失率 ” 的详细信息。

2 .进行智能的地域锁定
假设您有一家网上公司，目标市场在日本。网站管理员工具使您能够为自己的站点 设定一个目标地域 ， 在这里您可能会选择日本。但是，这样做并不是一个快捷的解决办法。您可以利用 Analytics （分析）中的地图覆盖(Map overlay)功能来确认站点访问者的地理位置，这种功能可以精确到城市级别。您还可以查出哪些类型的用户在访问您的站点 —— 包括他们所用的浏览器类型和连接速度。如果用户因为浏览器不兼容或连接速度太低而无法访问您的网站，或许您需要重新考虑自己网站的设计了。坚持这样做的话对您获得自己所期望的访问流量是大有帮助的。

3 .控制对敏感内容的访问
假如有一天，您登录 Analytics （分析），查看 “ 按标题划分的内容 ” 的数据时，没准会吃惊地发现用户正在访问您私人的或是存有隐私数据的网页。不用担心！进入网站管理员工具，使用 URL 清除工具 可以将这些网页从谷歌的搜索结果中清除。修改您的 robots.txt 文件，也能阻止谷歌机器人今后抓取到您的这部分网站内容。

如果您希望了解更多有关谷歌 Analytics （分析）的使用技巧，请访问 分析帮助中心 。如果您想提出任何建议，敬请在本文后留言，或者登录我们的 网站管理员支持论坛 。