2019 年 3 月 21 日，星期四
Google 的宗旨是，针对所有搜索提供最优质的结果。为实现这一目标，我们采取了诸多措施，以防止所谓的“网络垃圾”令搜索体验大打折扣，并阻止违反网站站长指南的内容和行为。通过我们的努力，在用户访问的所有结果中，含有垃圾内容的网页占比远远不到 1%。下文详细介绍了我们在 2018 年是如何抵御网络垃圾的。
2018 年的 Google 网络垃圾趋势以及我们是如何抵御网络垃圾的
在我们于 2018 年抵御的各类网络垃圾中，以下三类依然备受瞩目：
被黑网站上的网络垃圾：我们曾在 2017 年的报告中指出搜索结果中来自被黑网站的网络垃圾大幅减少。这一趋势在 2018 年还在持续，因为我们已能更快速地发现被黑网页 - 在它们还没影响到搜索结果或还没将用户置于险境之前。虽然我们减少了被黑网站上的网络垃圾对搜索结果的影响，被黑网站仍然是一个影响网络安全的重大安全问题。尽管我们无法阻止黑客入侵网站，但我们会竭尽所能地向网站遭到入侵的网站站长提供相关资源，以帮助他们将被黑网站恢复如初。
用户生成的网络垃圾：用户生成的网络垃圾是一种特殊类型的网络垃圾，而且一直是我们关注的重点。用户生成的网络垃圾包括论坛中的垃圾帖子，以及博客和平台上的垃圾帐号 - 所有这些内容都不应被真实用户使用，它们都会干扰对话，也不会给用户带来任何价值。在 2018 年，我们成功地将这类网络垃圾对搜索用户的影响降低了 80% 以上。虽然我们无法阻止网站被不当利用，但确实希望网站所有者能够更轻松地了解如何保护自己，因此我们提供了有关如何阻止用户滥用您网站上的公开区域的资源。
网络垃圾链接：我们一如既往地重视权威链接和相关链接的价值，并将其作为一项重要的 Google 搜索排名指标予以保护。此外，我们也一如既往地快速处理了性质恶劣的网络垃圾链接，并降低了一些不良的链接行为对排名的操纵力。最重要的是，我们还一如既往地与网站站长和搜索引擎优化人员合作，共同破解了多年来一直存在的与链接行为相关的众多谬论。我们一如既往地提醒网站所有者：只要他们能避免以提高排名为主要动机构建链接，并能专注于创作精彩内容，则无需操心任何谬论或事实。我们认为，鼓励网站所有者专注于创作优质内容是抵御各类网络垃圾的最佳方法之一。搜索引擎优化 (SEO) 新手指南等资源着重介绍了最佳实践，并澄清了一些关于如何在 Google 搜索结果中取得出色排名的常见谬论和误解。举报网络垃圾链接也是一种可协助我们抵御这类滥用行为并帮助 Google 搜索保持公正排名的绝佳方法。
与用户、网站站长和开发者携手打造更好的网络环境
每天，用户都在不断地举报 Google 搜索中的网络垃圾、举报钓鱼式攻击或举报恶意软件，从而帮助我们发现 Google 搜索中逃过我们的过滤器和处理机制的网络垃圾、恶意软件和其他问题。我们收到了用户就 Google 搜索中的网络垃圾提供的超过 18 万份举报，并根据已处理的 64% 的举报采取了相应措施。这些举报确实起到了很大的作用，在此我们想对提交这些举报的所有用户致以诚挚的谢意。
我们认为，当我们检测到网站存在问题时，让网站所有者及时知情非常重要。在 2018 年，我们向网站所有者发送的消息超过 1.86 亿条，指出哪些潜在问题可能会影响网站在 Google 搜索结果中的表现，并提供了一些切实可行的改进参考建议。由于我们只能向已在 Search Console 中验证网站所有权的网站所有者发送通知，所以在这些消息中，我们成功传出 9600 万条。只要其余的消息仍与相应网站有关，便会一直与相应网站关联；这样一来，等到网站站长在 Search Console 中成功注册其网站后，就能看到这些消息。在这些消息中，绝大部分是为了欢迎新用户使用 Search Console，其次是为了在我们推出“优先将移动版网站编入索引”时将这项变更告知已注册的 Search Console 用户。在所有消息中，只有略高于 2% 的消息（约 400 万条）是与因违反我们的网站站长指南而被实施人工处置措施有关。
优质内容越多，网络垃圾在搜索结果中就越没有立足之地。因此，我们一直在不断改进向创作优质内容的网站站长提供的工具和报告。Google Search Console 完全是从零重建而成的，既提供了新增的和经过改进的报告（效果报告、索引涵盖范围报告、链接报告、“在移动设备上的易用性”报告），又提供了全新功能（网址检查工具以及网站和用户管理）。 新版 Search Console 在 2018 年已成为正式版，现可供所有已注册的网站所有者使用。
我们没有忘记让新型网络得以正常运行的前端开发者。无论他们是使用 CMS、还是推出自己的 CSS 和 JS，抑或是在网页框架的基础上构建，我们都会全力帮助他们打造既能让用户畅享卓越体验又便于搜索的网站。Lighthouse 是一款自动化的开放源代码审查工具，旨在提升网页的质量；借助该工具中的全新 SEO 审核功能，开发者和网站站长现可针对自己的网页运行 SEO 状况检查作为行动依据，并快速确定需改进的方面。
我们还直接与网站所有者沟通交流，以帮助他们解决棘手问题。我们安排了专门的团队成员，他们会定期与全球各地的网站站长进行在线交流或面对面交流。我们在超过 76 个城市面向总计超过 17 万名受众（包括搜索引擎优化人员、开发者和在线营销者）举办了超过 190 次线上咨询交流时间、在线活动和线下活动。我们在东京、新加坡、苏黎世和大阪举办了 4 次搜索活动，并在印度召开了一场有 11 个城市参与的搜索大会。在 2018 年，除了原先一直在用的英语、法语、德语、印地语和日语之外，我们还开始使用西班牙语提供“咨询交流时间”直播活动，以便网站站长能够通过我们的 Google 网站站长 YouTube 频道寻求帮助、查找提示以及开展实用讨论。产品专家也在继续帮助网站站长通过我们的官方支持论坛（采用十几种语言）寻找解决方案。
在 2019 年，我们会继续为能够让所有人畅享毫无网络垃圾的搜索体验而不懈努力。敬请期待！
