2022 年 10 月 13 日（星期四）
2002 年，我们推出了一个页面，该页面提供了面向网站所有者的一系列指南，概述了构建网站时的最佳实践。这个页面就是一直使用至今的“网站站长指南”。从那之后，我们在这些指南中添加了许多信息，以帮助网站所有者构建合适的网站，满足那些通过 Google 搜索访问其网站的用户。
自 2002 年以来，发生了很多变化，因此，我们今天要推出经过更新的简化版网站站长指南，同时也会使用新的名称。
全新上线 Google Search Essentials
该网站（没错，这里说的是 Google 搜索中心）的名称不再使用“网站站长”一词，唯一还使用该词的部分是“网站站长指南”。正如我们之前提到的，“网站站长”一词已经过时，如今很少有人用“网站站长”来称呼自己。我们希望新名称更加海纳百川，不是仅涵盖一小部分访问者，而是囊括互联网上所有希望自己的内容出现在 Google 搜索中的创作者。我们还希望这个新名称能突出这些页面所含要点的重要性。因此，我们决定采用新名称：Google Search Essentials。
具体变化
此次更新包含一些变化。由于整个 Google 搜索中心网站其实就是一系列指南和最佳实践的集合，我们将原来的诸多指南移到了其所属的特定部分，从而简化了该网站。然后，我们还对原来的网站站长指南中涵盖的要点进行了分类：
新增关于技术要求的专题部分
技术要求内容不多、简单明了：以 Google 可编入索引的格式发布内容，并允许 Google 访问这些内容。要让内容显示在 Google 搜索结果中，这是最低要求；这一要求很好满足，但我们知道，要让网站被编入索引并呈现给用户还需要满足其他条件，因此我们鼓励创作者同时考虑遵循关键最佳实践。
垃圾内容政策：更多示例和新主题
垃圾内容政策涵盖了垃圾内容和行为的常见形式，这些内容和行为可能会导致网站排名降低或完全不会出现在 Google 网页搜索结果中。大多数主题都摘自原来的“质量指南”以及 Google 搜索中心上发布的与垃圾内容密切相关的其他现有指南（这些指南原本都是独立的），例如恶意软件和被黑内容相关指南。新增内容和重要修改如下：
我们要求搜索质量团队重新编写相应内容，以应对目前在互联网上看到的垃圾内容，并尽可能使用更准确的语言，添加更多贴近 2022 年现状的具体示例。我们相信该团队的交付质量，新版本将有助于网站所有者避免创建 Google 搜索用户极为反感的内容。
有助于改进网站表现的关键最佳实践
最后，关键最佳实践是我们认为在创建网站时应认真考虑的一系列最佳实践。满足相关要求可以让网站显示（并持续出现）在 Google 搜索结果中，但是遵循最佳实践才能赋予网站生命力，让访问者更轻松地通过 Google 搜索找到网站。
您可能还注意到，在过去的几个月里，我们一直在调整 Google 搜索中心内的页面。我们按更合乎逻辑的结构整理了相关信息，并整合了主题相近的页面，但总体而言我们并未更改内容。
希望新的 Search Essentials 系列能有所帮助、更易于理解，并有助于您重点优化对网站至关重要的方面。如果您有任何疑问，请在 Twitter 或 Google 搜索中心帮助论坛中留言。您也可以点击发送反馈按钮，直接在文档页面上发送反馈。