جدَّدنا "دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين"

الجمعة 2 شباط (فبراير) 2024

جدَّدنا محتوى دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين ليعكس اسمه بشكل أفضل، أي ليستهدف بشكل رئيسي المبتدئين.

طرحنا هذا الدليل في العام 2008، وكان في البداية عبارة عن ملف PDF من 22 صفحة تم تصميمه ليجمع في مكان واحد المواضيع الأكثر شيوعًا بشأن تحسين محركات البحث (SEO) في ذلك الوقت. وسَّعنا بعدها ملف PDF ليشمل 40 لغة، ثم أطلقنا نسخة عصرية منه على صفحة HTML. على مدار الأعوام، أضفنا المزيد من المواضيع إلى الدليل (لكنّنا لم نزِل أي محتوى إلا في حالات نادرة)، وحرصنا على أن يتضمّن كل موضوع نضيفه نصائح متوافقة مع الفترة التي تمت إضافته فيها (ومن الأمثلة على ذلك تحديث Mobilegeddon).

اليوم، سننشر نسخة مجدَّدة ومصغَّرة من "دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين" تستهدف بشكل أفضل جمهور المبتدئين وتغطي المواضيع التي يجب أن يركّز عليها الأشخاص الذين ليس لديهم خبرة في مجال تحسين محركات البحث مع توضيح الأسباب.

التركيز بشكل أفضل على الجمهور المستهدف

كما يشير الاسم، فإنّ "دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين" لا يستهدف المحترفين في مجال تحسين محركات البحث، بل هو موجّه لمالكي المواقع الإلكترونية الجدد وغيرهم من صانعي المحتوى المهتمين بالتعرّف على كيفية تحسين مستوى ظهور المحتوى الذي ينشرونه ضمن نتائج البحث.

بهدف مساعدة جمهورنا المستهدف بشكل أفضل، أزلنا المصطلحات المعقَّدة وغير المألوفة (واستخدمنا أسلوبًا مباشرًا)، واختصرنا محتوى معظم الأقسام لتعرض المحتوى الأساسي فقط، وحذفنا بعض الأقسام كليًا. وتركّزت جهودنا في إعادة الكتابة على شرح المصطلحات والمفاهيم بأسلوب يسهل فهمه، مع توضيح "سبب" أهمية أحد المواضيع أو إحدى أفضل الممارسات.

أزلنا الأقسام التالية:

• قسم مسرد المصطلحات: بدلاً من ذلك، اخترنا توضيح مصطلحات معيّنة في السياق.
• قسم البيانات المنظَّمة: هذا القسم يغطي موضوعًا متقدّمًا لا يحتاج المبتدئون إلى معرفته. فإذا كان أحدهم يستخدم نظام إدارة محتوى (CMS) مثل Wix أو Squarespace، يمكنه محاولة الاستعانة بمكوّن إضافي، ولا داعي لأن يقلق بشأن تعلُّم كيفية إضافة رمز برمجي إلى موقعه الإلكتروني.
• قسم التوافق مع الأجهزة الجوّالة: لم يعُد ضروريًا لأنّ معظم المنصات والمواقع الإلكترونية الجديدة متوافقة مع الأجهزة الجوّالة.
• قسم تحليل أداء المواقع الإلكترونية: هذا موضوع متقدّم ويشكّل خطوة لاحقة. ويُفضَّل الاطّلاع عليه بعد فهم الأساسيات وإجراء بعض التغييرات على موقعك الإلكتروني.

اختصرنا محتوى الأقسام التالية:

• أقسام "هل يظهر موقعك الإلكتروني على Google؟": تم تبسيطها ودمجها في قسم واحد يركّز على تقديم طريقة سريعة تتيح لك معرفة ما إذا كان موقعك الإلكتروني يظهر على Google، مع توضيح الخطوات الأولى التي يجب أن تتّخذها إذا كان موقعك الإلكتروني لا يظهر ضمن نتائج البحث على Google.
• قسم "هل تحتاج إلى الاستعانة بخبير في تحسين محرّكات البحث؟": بما أنّنا نوفّر مستندًا مستقلاً حول هذا الموضوع، وجدنا أنّه لا داعي لتكراره. لذا، اختصرنا المحتوى بجملتين وأضفنا رابطًا يؤدي إلى الدليل الكامل.
• قسم روابط العناوين والمقتطفات: اختصرنا المحتوى بشكل كبير لصالح عرض المزيد من المستندات المستقلة الشاملة.
• قسم الصور: بالنسبة إلى المبتدئين، يُعد الجزء المتعلّق بالنص البديل المحتوى الأكثر أهمية ضمن هذه الإرشادات. ويمكن للأشخاص المهتمين بالاطّلاع على تفاصيل إضافية مراجعة أفضل الممارسات المتعلقة بالصور.
• قسم "منع ظهور المحتوى في نتائج البحث على Google": مع أنّ هذا الموضوع مهم ويجب ذكره، فإنّه على الأرجح ليس الهدف وراء قراءة المستخدمين لهذا الدليل.
• قسم الروابط: تم اختصاره (بدون تغيير أهمّ المعلومات حول الروابط) وإبراز الجوانب المفيدة بشأن الروابط وأهمية إضافتها بالنسبة إلى المستخدمين (ومحركات البحث).
• الترويج لموقع إلكتروني: تم اختصار المحتوى وإضافة رابط يؤدي إلى موقع Google لصنّاع المحتوى، إذ يتوفّر هناك دليل مفصّل أكثر حول هذا الموضوع.
• قسم بنية الموقع الإلكتروني: بقي معظم المحتوى كما هو، ولكن تمت إزالة ما يلي:
  • قسم التنقّل: بدلاً من ذلك، تم التركيز على ربط عناوين URL المهمة في الموقع بشكل مكثّف أكثر.
  • قسم صفحات 404: أزلنا هذا القسم لأنّ صفحات 404 لا تهمّنا، ولأنّ على مالكي المواقع الإلكترونية اتّخاذ الإجراءات التي تبدو منطقية بالنسبة إلى مستخدميهم.
  • الإعداد الصريح لشريط التنقل: أزلناه لأنّه موضوع متقدّم.

المحتوى الجديد الذي تمت إضافته

حاولنا جاهدين عدم إضافة أي محتوى جديد، إلا أنّ بعض الأقسام افتقرت إلى إجابات عن تساؤلات مثل "لماذا عليّ إجراء ذلك؟" أو "لماذا لم يتم إدراج ذلك هنا؟". لم تؤدِّ الإضافات إلى حدوث تغيير كبير، وشملت إضافة محتوى إلى قسم المحتوى المكرَّر لتوضيح معنى المحتوى المكرَّر وكيفية معالجته (عند اللزوم)، وإضافة قسم قصير جديد حول الفيديوهات (ليكافئ قسم الصور).

أضفنا أيضًا قسمًا جديدًا حول النظريات والأفكار الشائعة المتعلقة بتحسين محركات البحث والتي نعتقد أنّ المستخدمين ليسوا بحاجة إلى التركيز عليها بشدة، بالإضافة إلى قسم جديد حول المدة التي قد تستغرقها ملاحظة التأثيرات. وترددنا قليلاً بشأن جدوى إضافة محتوى حول النماذج المضادة والمعلومات الخاطئة، لكنّنا قرَّرنا إضافته بهدف مساعدة المبتدئين في تركيز جهودهم على الجوانب المهمة فعلاً.

ما هي الخطوات التالية؟

نادرًا ما نحتاج إلى إجراء تغييرات على دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين، ونأمل أن يبقى الأمر كذلك. مع ذلك، نهدف إلى مواصلة إجراء تحسينات على مستنداتنا في الأشهر القادمة من أجل توضيح محتواها وتسهيل إمكانية فهمها. إذا كانت لديك اقتراحات بشأن الدليل أو الموضوع الذي يجب منحه الأولوية، أو إذا كانت لديك ملاحظات حول "دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين" (مثل طرح إصدار بغلاف جلدي أو تسجيل كتاب صوتي)، يمكنك استخدام زر الملاحظات على هذه الصفحة.

الناشران: ليزي ساسمان وغاري إليس، فريق "العلاقات" في "بحث Google"