通过结构化数据来丰富搜索结果

2019 年 4 月 24 日，星期三

多年来，我们一直建议在网站上使用结构化数据，以便为用户提供更丰富的搜索体验。向内容添加标记有助于搜索引擎了解网页的不同组成部分。当 Google 系统更清楚地了解您的网页后，Google 搜索便可通过这篇博文中介绍的酷炫功能呈现您的内容，从而提升用户体验并为您带来更多流量。

我们一直在努力为您提供各种工具，以便您了解自己的网站在 Google 搜索结果中的显示情况以及查看是否存在待解决的问题。为方便您全面了解结构化数据，我们决定提供一系列专题博文来帮助您探索它。这篇博文旨在简要介绍结构化数据并讨论一些最佳实践，后续博文会重点介绍如何通过结构化数据使用 Search Console 取得成功。

什么是结构化数据？

结构化数据是一种用于提供与网页及其内容相关的信息的常见方式，我们建议使用 schema.org 词汇表来提供此类信息。Google 支持 3 种不同的页内标记格式：JSON-LD（推荐）、微数据和 RDFa。不同的搜索功能需要不同类型的结构化数据。若想了解详情，请访问我们的搜索功能库。此外，您还可阅读我们的开发者文档，以详细了解结构化数据的基础知识。

结构化数据可以帮助 Google 系统更准确地了解您的内容，这意味着它可以更好地满足用户的需求，因为他们会获得相关度更高的结果。如果您部署了结构化数据，您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果可能会大幅提升。

使用结构化数据的网站已取得显著成效

多年来，我们已看到生态系统中结构化数据的采用率不断增加。一般来说，富媒体搜索结果有助于用户更好地了解您的网页与他们的搜索内容的相关度，因此有助于网站取得成功。以下是我们的案例研究库中展示的一些成功案例：

• 在采用了活动结构化数据后，Eventbrite 从 Google 搜索获得的典型流量年同比增加了 1 倍。
• 在集成了 Google 搜索上的招聘信息体验后，Jobrapido 的自然流量增加了 115%、自然流量带来的新用户注册量增加了 270%，而且 Google 访问者在转到招聘信息页面后的跳出率降低了 15%。
• 在实施了食谱搜索体验后，Rakuten 的来自搜索引擎的流量增加了 2.7 倍，并且会话时长延长了 1.5 倍。

如何使用结构化数据？

您的网站可通过多种方式受益于结构化数据。接下来，我们将讨论一些按不同类型的目标分组的示例：提高品牌认知度、突出显示内容和突出显示产品信息。

提高品牌认知度

若想利用结构化数据宣传您的品牌，您可采取的举措之一就是以使用徽标、本地商家和站点链接搜索框等功能。除了添加结构化数据之外，您还应验证您的网站以便使用“知识面板”功能，并在“Google 我的商家”上声明对商家资料的所有权。下面是一个带有徽标的知识面板示例。

突出显示内容

如果您要在网络上发布内容，则可利用多种功能来宣传您的内容和吸引更多用户，具体取决于您所在的行业。例如：文章、面包屑导航、活动、招聘信息、问答、食谱、评价等等。下面是一个食谱富媒体搜索结果示例。

突出显示产品信息

如果您要销售商品，则可向网页添加产品结构化数据，包括价格、库存状况和评价评分。下面展示了当用户执行相关搜索时您的产品可能会如何显示。

欢迎试用结构化数据并提供反馈

现在，您已知道结构化数据的重要性，所以不妨尝试使用我们的 Codelab来了解如何将这类数据添加到您的网页中。敬请继续关注我们的后续博文，以便获取有关结构化数据的更多信息，接下来我们将讨论如何使用 Search Console 更好地分析您的工作。

我们非常渴望了解您对结构化数据的想法以及它为您实现了哪些成效，欢迎通过 Twitter 或我们的论坛向我们发送任何反馈。

发布者：Daniel Waisberg，搜索技术推广工程师