2021 年の Google の検索スパム対策
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2022 年 4 月 21 日（木曜日）
2021 年、世界の人々は自分を癒やし、強さを取り戻す方法を検索しました。そして Google は、大小さまざまな疑問について人々が役立つ情報を見つけられるように、スパムや悪意のあるコンテンツを検索から排除する取り組みを行ってきました。
SpamBrain: スパムに対して最も効果的な Google のソリューション
Google は 2021 年、20 年近く前に初めてサービスを開始したときと比較して、200 倍以上のスパムサイトを検出しました。これは、SpamBrain と呼ばれる AI ベースのスパム防止システムのおかげでもあります。
Google は 2018 年に SpamBrain をリリースして以来、常にパフォーマンスの向上に努めてきました。2021 年に SpamBrain が特定したスパムサイトは、2020 年の約 6 倍に上りました。その結果、2020 年に多く見られたタイプのハッキング スパム（70%）や、ホスティング プラットフォーム上の中身のないスパム（75%）が大幅に減少しました。SpamBrain のもう一つの注目すべき点は、あらゆる種類の不正行為に対処するために、堅牢性を確保しながら常に進化を続けているプラットフォームであるということです。
高度なスパムは日々生成され、増加の一途をたどっているものの、数十億のウェブページの中から有害な動作や悪意のある行為を特定する SpamBrain の機能により、99% 以上の検索結果がスパムではなく適切な検索結果であるという状態を保つことができています。
検索の精度とユーザーの安全性の保護
Google は 2021 年に、従来のウェブスパムだけでなく、特にリンクスパム、詐欺、オンライン ハラスメント対策の分野で、大きな進歩を遂げました。
リンクは、有意義な方法でコンテンツを見つけ、検索結果をランク付けするのに役立ってきましたが、2021 年ではさらに、このコアシグナルを保護するために多くの進歩を遂げました。Google は、不自然なリンクを幅広く特定し、不自然なリンクによる検索品質への影響を防ぐためのリンクスパム アップデートをリリースしました。
詐欺はオンライン ユーザーの安全を脅かす深刻な脅威です。Google では 2020 年の取り組みを拡大し、アルゴリズムを複数回更新しました。これにより、詐欺行為の検索結果を 40% 削減することができました。また、対象範囲の向上により、過去数年間カスタマー サポートに寄せられ、Google が対処してきた問題以外にも、さらに多くの詐欺行為からユーザーを保護できるようになりました。
さらに、ユーザーの安全を守るため、SpamBrain を拡張してオンライン ハラスメントに対処できるようにし、名前に関する問い合わせに関しては、不当な削除方針に基づいて当該サイトの表示を抑えることができるようになりました。
ランキング操作の影響の軽減
Google はスパムに加えて、Google の品質ガイドラインへの違反を回避しようとする行為に対処することで、低品質のコンテンツとランキング操作を削減するように努めていますが、そうしたコンテンツはそれでも本質的に操作的であり、ユーザー エクスペリエンスを低下させる原因となります。
この取り組みの例としては、商品レビューのランキングを改善する取り組みが挙げられます。この取り組みでは、商品説明を書き換えただけの商品レビュー、実際にはレビューでない商品レビュー、または実際に体験したものではない商品レビューなど、低品質のレビューに対処します。Google は 2021 年に商品レビューの評価方法を 2 つ大幅に更新しました。これにより、低品質のレビューが大幅に削減され、コンテンツと専門性に優れた商品レビューがより上位にランキングされるようになりました。
Google では、ユーザーが検索で最も有用なコンテンツを見つける際に邪魔となる要素を排除したいと考えています。検索結果に偽装を行っているコンテンツがあった場合は、検索結果ページから直接フィードバックをお送りください。
Posted by Cody Kwok, Principal Engineer
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[null,null,[],[[["\u003cp\u003eGoogle's AI-based system, SpamBrain, significantly reduced spam in search results in 2021, identifying nearly six times more spam sites than in 2020.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle launched updates to combat link spam, scams, and online harassment, resulting in a 40% reduction in scammy results and improved protection for users.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eEfforts were made to improve the ranking of product review queries by reducing low-quality reviews and promoting genuine, hands-on reviews with expertise.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle is actively working to reduce manipulative behaviors that degrade user experience, even if they don't directly violate quality guidelines.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUsers are encouraged to provide feedback on manipulative behaviors encountered in search results to help Google further enhance search quality.\u003c/p\u003e\n"]]],["In 2021, Google's SpamBrain, an AI-based system, significantly improved spam detection, identifying six times more spam sites than in 2020, leading to a 70% decrease in hacked spam and a 75% reduction in gibberish spam. Google also launched a link spam update, reduced scammy results by 40%, and expanded SpamBrain to combat online harassment. They refined product review ranking to promote genuine expertise, and reduced low quality content. They encourage users to send feedback on manipulative search results.\n"],null,["# How we fought Search spam on Google in 2021\n\nThursday, April 21, 2022\n\n\nIn 2021, the world searched for [how to heal and how to come back stronger](https://blog.google/products/search/year-in-search-2021/). To help people find helpful information on questions big and small, we worked to keep spam and malicious content away from Search.\n\nSpamBrain: our most effective solution against spam\n---------------------------------------------------\n\n\nWe caught 200 times more spam sites in 2021 compared to when we first started nearly two decades ago, thanks, in part, to our AI-based spam-prevention system called SpamBrain.\n\n\nSpamBrain was launched [in 2018](/search/blog/2020/06/how-we-fought-search-spam-on-google#spam-trends) and we've been continuously improving its performance. In 2021, SpamBrain identified nearly six times more spam sites than in 2020. This resulted in a major reduction in hacked spam (70%), which was a spam type commonly observed in 2020, and gibberish spam on hosting platforms (75%). Another notable feature of SpamBrain is that it was built to be a robust and evolving platform to address all types of abuse.\n\n\nWith an increasing volume of sophisticated spam being produced every day, SpamBrain's ability to identify disruptive and malicious behaviors among billions of web pages has allowed us to keep more than 99% of searches spam-free.\n\nProtecting search quality and user safety\n-----------------------------------------\n\n\nWe made significant progress in several areas beyond traditional web spam in 2021: most notably in fighting link spam, scams, and online harassment.\n\n\nLinks still help us discover and rank results in meaningful ways, and we made a lot of progress in 2021 to protect this core signal. We launched a [link spam update](/search/blog/2021/07/link-tagging-and-link-spam-update) to broadly identify unnatural links and prevent them from affecting search quality.\n\n\nScams are a [big threat to online user safety](https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2022/02/new-data-shows-ftc-received-28-million-fraud-reports-consumers-2021-0). Expanding on [our work in 2020](/search/blog/2021/04/how-we-fought-search-spam-2020#protecting-you-beyond-spam), we launched several algorithm updates that resulted in a 40% reduction of scammy results. The improvement in coverage allowed us to protect people against many more scam types beyond the customer support queries that we've been fighting for the past few years.\n\n\nTo protect user safety, we extended SpamBrain to [address online harassment](https://blog.google/products/search/improving-search-better-protect-people-harassment/) and, for name queries, reduce the prominence of sites with exploitative removal practices.\n\nReducing the effects of ranking manipulation\n--------------------------------------------\n\n\nBesides spam, we also work hard to reduce low quality content and ranking manipulations by fighting behaviors that attempt to narrowly avoid violating [our quality guidelines](/search/docs/advanced/guidelines/overview), but are still manipulative in nature and degrade the user experience.\n\n\nFor example, one aspect of this initiative was to improve the ranking of product review queries, where content often consisted of rewritten product descriptions, and not genuine, hands-on reviews. We made two substantial updates to [how we evaluate product reviews](/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site) in 2021 that resulted in significant reduction in low quality reviews, while promoting ones with better content and expertise.\n\n\nWe want to make sure there's nothing getting in the way of people finding the most useful content through Search. If you see manipulative behaviors in search results, you can [send us feedback](https://support.google.com/websearch/answer/3338405) right on the search results page.\n\nPosted by Cody Kwok, Principal Engineer"]]
