2025 年 11 月 20 日，星期四
继上个月推出查询组功能后，我们很高兴地宣布，将在 Search Console 效果报告中为您带来一个新工具，助您按查询类型深入分析网站表现：含品牌词的搜索查询过滤器。这项新功能旨在通过自动区分含品牌词的搜索查询和不含品牌词的搜索查询，帮助您分析为网站带来流量的搜索查询。
什么是含品牌词的搜索查询？
含品牌词的搜索查询是指包含您的品牌名称（例如 Google）、品牌名称的变体或拼写错误版本（例如 Gogle）以及与品牌相关的产品或服务（例如 Gmail）的搜索查询。
要准确区分那些已经熟悉您品牌的用户带来的流量，和那些对您的品牌还一无所知的新用户带来的流量，可不是件容易的事。将含品牌词和不含品牌词的搜索查询分开分析，能让您更透彻地洞察流量模式。含品牌词的搜索查询通常能将用户引向您网站中排名更高的页面，从而带来更高的点击率。而不含品牌词的搜索查询则能带来自然增长，因为它们能揭示新用户在没有明确意图访问您网站的情况下，是如何发现您的内容的。
含品牌词的搜索查询过滤条件是如何运作的？
您可以在搜索结果效果报告中使用此新过滤条件，将查询数据细分为两种不同的视图：
- 含品牌词：显示包含您的品牌名称或密切相关产品（例如 google.com 的 Gmail）的搜索查询的效果数据。
- 不含品牌词：显示所有其他查询的效果数据。
您可以在搜索结果效果报告中针对所有搜索类型（网页、图片、视频和新闻）应用此过滤条件。应用后，您将能够看到仅限于所选群组的指标，例如展示次数、点击次数、平均排名和点击率。
此外，我们还在“深入分析”报告中新增了一张卡片，它能清晰展示品牌词带来的流量与非品牌词带来的流量的总点击次数细分数据。这不仅能助您衡量品牌认知度，还能让您直观比较那些早已熟知您品牌的用户带来的流量，与那些偶然发现您网站的用户带来的流量。
系统如何识别含品牌词的搜索查询？
含品牌与不含品牌的分类并非基于包含或排除关键字的正则表达式方法，该方法已在“按搜索查询过滤”部分中提供。它由内部 AI 辅助系统确定。它包含您网站的品牌名称（以所有语言显示）、拼写错误版本，以及不包含品牌名称但提及网站的独特产品或服务的搜索查询。
由于品牌分类具有动态性和情境性，因此有时可能会误判某些查询。此过滤条件旨在让您更轻松地在 Search Console 中细分和分析数据；它不会影响 Google 搜索排名的运作方式。
推出情况和适用范围
含品牌词的搜索查询过滤条件将在未来几周内逐步推出。 如果您在报告中看不到此选项，可能是以下原因之一：
- 此功能仅适用于顶级资源（不适用于网址路径资源，例如
https://example.com/path，也不适用于子网域资源，例如developers.google.com）。 - 此功能仅适用于具有足够查询量和展示次数的网站，以便我们获取信号。
我们建议您深入研究一下效果报告，探索这项新的细分功能，更清晰地了解网站的效果。由于这是 Search Console 中的一种新型分析，因此我们非常欢迎您提供反馈。您可以通过卡片中的“我喜欢”和“不喜欢”按钮提供反馈，如有必要，还可以使用“提交反馈”链接提供反馈。您可以通过 LinkedIn 分享您的意见，或在 Google 搜索中心社区中发帖。