新版 Search Console 商家資訊報表：透過產品結構化資料擴大資格條件

2022 年 9 月 13 日，星期二

Google 很高興在此宣布，我們放寬在 Google 搜尋使用加強型產品體驗的資格，現在只要透過 Product 結構化資料就能使用。這些加強型產品體驗先前僅適用於 Merchant Center 使用者。此外，我們也更新了 Search Console 中的說明文件和報表，讓您更容易瞭解這些體驗的相關規定。

放寬資格，開放直接銷售產品的網站使用

一直以來，Google 都在搜尋結果中為購物者提供豐富的產品體驗。為了讓網站擁有者更容易享有這類體驗，Google 已放寬使用資格，讓導入結構化資料的網站可以使用。對網站擁有者來說，體驗可以概略分為兩類：

• 商家資訊體驗：適用於讓購物者在網站上購買產品的網頁。
• 產品摘要：涵蓋範圍變得更廣，適用於含有產品資訊的網頁 (包括銷售產品、發布產品評論，和/或提供其他網站匯總資訊的網頁)。

最初，Google 搜尋結果中的產品摘要主要採用 schema.org 的 Product 結構化資料技術，而商家資訊體驗則主要透過 Google Merchant Center 動態饋給提供產品詳細資料。現在起，即使沒有 Google Merchant Center 帳戶，商家也可以在網頁上提供產品資料，藉此使用商家資訊體驗。使用資格能夠放寬，部分得益於近期 schema.org 中產品相關屬性和類型的擴充 (針對服飾尺寸和能源效率評分等領域)。

Google 搜尋中可使用的加強型產品體驗

新增結構化資料後，您可能就能使用下列體驗。

商家資訊體驗提供的加強型體驗包含購物知識面板和熱門產品，另外還有 Google 圖片和 Google 智慧鏡頭中的購物體驗。商家資訊和產品摘要所需的結構化資料，請參閱 Product 結構化資料說明文件。

推出適用於網站擁有者的全新 Search Console 報表

為了讓網站能從這些體驗中得益，現有的 Search Console Product 結構化資料報表已替換成兩種報表：新的商家資訊報表，以及產品摘要報表 (其中含有舊版產品報表)。這些報表會歸類到 Search Console 導覽列中新的「購物」部分。

您可以透過這兩種報表掌握網站在實作標記方面的錯誤、警告和有效網頁。報表中的變更內容也已反映在複合式搜尋結果測試工具。

新版商家資訊報表

• 找出搜尋結果中免費產品資訊體驗的結構化資料問題。
• 與銷售產品的網頁相關。
• 涵蓋更廣泛的 schema.org 結構化資料屬性和類型 (由 Product 類型所使用，目前支援進階用途，例如服飾尺寸和能源效率評分)。

產品摘要報表

• 找出搜尋結果中產品摘要的結構化資料問題。
• 與分享產品評論資訊或匯總多個網站產品資料的網頁相關。請注意，銷售產品的網頁可能也會包含產品評論。
• 因應商家資訊驗證獨立為專屬報表做出相關調整，取代舊版產品結構化資料報表。先前的驗證錯誤記錄會保留在此報表中。

我該使用哪一種報表？

如果您是經營網路商店的商家，請採取以下做法：

• 針對銷售產品的網頁，請查看商家資訊報表。
• 如果您在沒有銷售產品的網頁上會發布產品評論，請一併查看產品摘要報表。

如果您不在線上銷售產品，但仍會發布含有產品結構化資料的網頁：

• 請查看產品摘要報表。

進一步瞭解產品結構化資料。

詳情請參閱 Product 結構化資料的最新說明文件。如有任何問題，歡迎前往我們的 Google 搜尋中心論壇尋求協助。

發文者：搜尋服務代表 Alan Kent